Balenciaga zieht Klage gegen Produktionsfirma zurück, die an skandalöser Kampagne beteiligt war

Dass selbst Top-Marken mit Millionenbudgets Schwierigkeiten haben, Krisenmomente zu bewältigen, bestätigt Balenciaga, das sich erneut mit einer Erklärung/Entschuldigung/Erläuterung an die Öffentlichkeit gewandt hat bezüglich der Kampagnen, für die sie als Förderer der Sexualisierung und des Missbrauchs von Kindern bezeichnet wurden. Nur wenige Stunden nachdem Kreativdirektor Demna Gvasalia seine eigene Entschuldigung in die virtuelle Welt gesendet hatte, gab Balenciaga bekannt, dass sie „vorhaben, aus ihren Fehlern zu lernen“, aber auch, dass sie die Klage gegen die Produktionsfirma North Six und den Set-Designer Nicholas Des Jardins zurückziehen. Um in Erinnerung zu rufen, erklärte das Modehaus letzte Woche, dass sie für die skandalösen Gegenstände verantwortlich seien, die angeblich während des Shootings der neuesten Kampagnen platziert wurden, und die Öffentlichkeit reagierte mit einer weiteren Welle von „Hass“, weil die Marke, selbst nach drei veröffentlichten Entschuldigungen, es vermeidet, die volle Verantwortung für die Kampagne zu übernehmen. Der Markenchef, Cédric Charbit, erklärte in einer Pressemitteilung, dass sie planen, mit Organisationen zusammenzuarbeiten, die Kinder schützen, und ihnen erhebliche Mittel zu spenden.

Vollständiger Schiffbruch

Obwohl das Zurückziehen der Klage ein kluger Schritt ist, bleibt die Frage, ob es Balenciaga aus einem vollständigen Schiffbruch herausziehen kann. Nämlich berichtete das Portal Business of Fashion, dass der Global Voices Award 2022 nicht an den kreativen Demna Gvasalia verliehen wird, da sie die Sicherheit von Kindern priorisieren und, wie alle anderen, versuchen, die Wahrheit darüber aufzudecken, wie BDSM-Teddybären in die Kampagne gelangten. Abgesehen davon, dass sich eines der wichtigsten Medien in der Modebranche von Balenciaga distanziert hat, ist die Öffentlichkeit noch gnadenloser, und die Marke steht unter schärferer Beobachtung, da es um Kinder geht, mehr als der Designer Alexander Wang, der 2020 mit Vorwürfen des sexuellen Missbrauchs konfrontiert wurde. Wenn es um Zahlen geht, gibt die Kering-Gruppe (Eigentümer von Balenciaga) die jährlichen Einnahmen der Marke nicht bekannt, aber HSBC schätzte, dass ihre Verkäufe in diesem Jahr etwa 1,8 Milliarden Dollar erreichen könnten.

Allerdings könnte dieser Fall, judging by previous examples of „cancellation,“ erheblichen Einfluss auf ihre Einnahmen haben. Vor vier Jahren führte Gucci einen Rollkragenpullover ein, der die Öffentlichkeit an „blackface“ erinnerte, und dieser rassistische Skandal (Gucci entschuldigte sich natürlich) führte zu einem Rückgang der Verkäufe. Wie von Business of Fashion berichtet, wuchsen die Gesamteinnahmen im Jahr 2018 um 20 Prozent, während es im Jahr zuvor 49 Prozent waren. Neben den Einnahmen steht auch die Zukunft von Demna, dem kreativen Kopf, der in den letzten Jahren für die Wiederbelebung der Marke verantwortlich ist, in Frage. Angesichts der Tatsache, dass Kering sich leicht von Guccis Genie Alessandro Michele getrennt hat, ist es nicht schwer, sich ein Szenario vorzustellen, in dem auch Demna das Unternehmen verlässt.