Sei so empört, wie du willst, aber Shein ist die beliebteste Marke

Und während viele Modemarken das Nachhaltigkeitsargument nutzen, um Verbraucherempörung zu vermeiden, indem sie darauf hinweisen, dass sie nach der Ölindustrie die größten Umweltsünder sind, erzielt das umstrittene Fast-Fashion-Unternehmen Shein weiterhin Markterfolge und wurde nun zur beliebtesten globalen Modemarke des Jahres 2022 erklärt.

Laut einer Studie von money.co.uk wurde dieses 2008 gegründete chinesische Unternehmen in insgesamt 113 Ländern weltweit am häufigsten ‚gegoogelt‘ und übertrifft Zara, das in 26 Ländern, einschließlich seines ‚Heims‘ Spanien, den ersten Platz belegt.

Das Maß an Popularität zeigt sich im rasanten Umsatzwachstum. Wie HypeBeast berichtet, erzielte Shein im Jahr 2020 einen Umsatz von 10 Milliarden US-Dollar, während Konkurrenten wie Asos und Boohoo im selben Jahr 4,4 Milliarden bzw. 2,4 Milliarden US-Dollar erwirtschafteten.

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Laut Euromonitor wird diese Modeeinzelhandelsplattform mit unglaublichen 100 Milliarden US-Dollar bewertet, was sie zum größten Modeunternehmen macht, das ausschließlich von Online-Verkäufen profitiert. Ihr Wachstum ist umso erstaunlicher, wenn man die Kontroversen betrachtet, die ihr Geschäft umgeben.

Neben der öffentlichen Anklage wegen Umweltauswirkungen sind sie auch bekannt für Design-Diebstahl (insbesondere das Übernehmen von Ideen unabhängiger und aufstrebender Designer), unbeabsichtigte chemische Vergiftungen von Kunden, die einige ihrer Nagellacke verwendet haben, Ausbeutung chinesischer Mitarbeiter (angeblich 75 Stunden pro Woche), chaotische Zahlungen und unsichere Arbeitsbedingungen.

Die Popularität kann durch den Einfluss sozialer Medien, aber auch durch steigende Lebenshaltungskosten gerechtfertigt werden. Unter solchen Umständen übersehen die Verbraucher die negativen Aspekte der chinesischen Fast-Fashion-Marke und kaufen zugängliche, erschwingliche Kleidung mit trendigem Design. Die Tatsache, dass Shein zur beliebtesten Marke der Welt geworden ist, spricht weniger für ihren Erfolg und mehr für das traurige Bild der Welt, in der wir leben.