Marijan Gagulić, Damir Lovrić (LMF): Wir haben in Las Vegas begonnen und expandieren nach Asien

Das Duo von der Marketingagentur Playbox Marijan Gagulić und Damir Lovrić, die in diesem Jahr zwanzig Jahre erfolgreichen Betriebs feiern, waren in den letzten Jahren intensiv an ihrem elektronischen Musikfestival Let the Music Be Free in Zagreb und Las Vegas beteiligt. Sie kamen auf die Idee aufgrund derselben Sache – einer Liebe zu Festivals, guter Musik und Unternehmertum.

Seit Jahren studiert dieses dynamische Duo die globale Festivalszene, verfolgt Trends und reist um die Welt, sodass es ganz logisch war, dass sie 2019 ein Festival ins Leben riefen, das den Liebhabern elektronischer Musik das Beste dieser Welt an einem Ort bieten würde. In diesem Jahr wird das LMF Festival am Jarun in Zagreb und erneut in Las Vegas stattfinden. Anlässlich dessen sprachen wir mit den Organisatoren des Musikspektakels, Gagulić und Lovrić, die planen, diese Geschichte weit über alle Grenzen hinaus auszudehnen.

Wie begann die Geschichte von LMF?

– Let the Music Be Free ist unser Projekt, das als Idee geboren wurde, weil wir seit Jahren ähnliche Festivals auf der ganzen Welt besuchen. Seit mehr als zehn Jahren reisen wir jedes Jahr nach Amerika und dachten, es wäre gut, dort etwas zu starten, hauptsächlich in Las Vegas, denn es ist schließlich die Unterhaltungsmetropole, in der die größten Veranstaltungen dieser Art stattfinden und wo die gefragtesten globalen Künstler auftreten. So entstand die Idee für die LMF Vegas Electric Parade, aber natürlich auf eine andere Weise. Wir stellten uns das Festival nicht als Publikum vor einer Bühne vor, sondern als Parade, die nach dem Vorbild der Berliner Love Parade gestaltet ist, die auch heute noch erfolgreich in Paris und Zürich stattfindet.

Beschreiben Sie uns, wie Ihr erstes Festival in Las Vegas 2019 aussah.

– Wir hatten eine 20 Meter lange mobile Bühne, die durch das Stadtzentrum, den berühmten Strip, wo sich alle großen Hotels, Casinos und anderen Touristenattraktionen befinden, zog, sodass uns mehrere zehntausend Gäste aus Las Vegas folgten. Nur für unser Festival sperrten sie einen Teil der Stadt, wo nach der Parade die Party bis spät in die Nacht weiterging. Ein Vorteil war auch, dass wir aus Europa kommen, da Amerikaner sehr schwach auf Europa sind; für sie ist Europa das, was Amerika früher für uns war.

Die Parade zog durch ganz Las Vegas, und die Amerikaner waren einfach begeistert von dieser Art der Festivalorganisation. Unser Ziel war es, genrevielfältige Musik zu versammeln, was bedeutet, dass wir in der Lage sein wollten, eine Vielzahl von Genres, die die elektronische Musik derzeit an einem Ort bietet, zu hören und zu sehen, aber auch ein echtes Festivalerlebnis zu erleben, das neben der Musik eine ‚kleine Million‘ anderer Inhalte bietet, die es lohnenswert machen, den ganzen Tag auf dem Festival zu verbringen und neben der Musik andere Unterhaltungsformen zu genießen.

Wie oft wurde Ihr Festival in den USA veranstaltet?

– Nach dieser erfolgreichen ersten Parade in Las Vegas im Jahr 2019 haben wir im November letzten Jahres fünfzehn kroatische DJs zur LMF Las Vegas Episode 01 mitgenommen. Es war wirklich fantastisch! Kroatien kann sicherlich stolz auf seine Talente sein, und wir sind auch stolz darauf, sie dem mächtigsten und anspruchsvollsten Markt – dem amerikanischen – präsentiert zu haben. In diesem Frühjahr erwarten wir auch die LMF Las Vegas Episode 02. Die Vorbereitungen laufen bereits auf Hochtouren, und jetzt, nachdem das LMF Festival dem lokalen Publikum präsentiert wurde, erwarten wir noch bessere Reaktionen und noch größere Besucherzahlen.

Die Organisation von Musikfestivals ist in Kroatien eine sehr anspruchsvolle Aufgabe, geschweige denn in Amerika. Wie sieht das in der Praxis aus?

– In Amerika läuft alles ein wenig anders als wir es in Kroatien gewohnt sind, tatsächlich in unserer gesamten Region. Einige Prozesse, die wir für selbstverständlich halten, sind dort nicht üblich, vom einfachen Planen eines Meetings bis hin zum Tempo der Problemlösung, wo die Einfallsreichtum und Praktikabilität unserer Leute besonders hervorstechen. Amerikaner arbeiten nach Vorlagen, und da man in jeder Form von Geschäft auf Hindernisse stößt, die gelöst werden müssen, bringt das für sie viel zusätzlichen Aufwand und Arbeitsstunden mit sich, da sie nicht sehr kreativ darin sind, Modelle für Lösungen zu finden.

Obwohl wir, wann immer wir können, unsere Leute einbeziehen, machen wir die meisten Dinge mit amerikanischen Unternehmen, da sie einen ziemlich klaren und, was nationale Interessen betrifft, einen guten Ansatz haben. Lokalen Unternehmen und solchen, die Einheimische beschäftigen, wird immer der Vorzug gegeben. Die Art und Weise, wie sie die lokale und nationale Wirtschaft schützen, ist sicherlich ein gutes Beispiel, von dem Kroatien etwas lernen und tatsächlich anwenden könnte.

Es ist nicht sehr üblich, dass lokale Unternehmer ein Projekt in den USA starten und es dann nach Kroatien ‚verlagern‘. Wie haben Sie sich dazu entschieden, und sind Sie mit der Entwicklung des Festivals im Heimatland zufrieden?

– Die Las Vegas Electric Parade, als unser erstes solches Projekt, erzielte großen Erfolg in den USA, sodass wir zu dem Schluss kamen, dass Zagreb auch ein solches Festival braucht. Touristen aus der ganzen Welt haben die kroatische Metropole erkannt, aber warum sollte Zagreb nicht auch als Musikdestination markiert werden? Es gibt Platz, alles was benötigt wird, ist eine gute Idee und viel Willen, Mühe und Nerven. Nach der erzwungenen Pause im Jahr 2020, die durch die COVID-19-Pandemie auferlegt wurde, organisierten wir 2021 das erste Zagreb LMF Festival, das nun seine dritte Auflage haben wird. Es sind erst zwei Jahre vergangen, aber wir sind zufrieden.

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