Wellnesstrends: Das Bedürfnis, der ‚gehypeten‘ Realität zu entfliehen, hat Verbraucher zu alten Techniken geführt

Egal, wie sehr ältere Generationen die Augenbrauen heben mögen, TikTok ist viel mehr als eine Plattform für Unterhaltung und ‚Scrollen‘ geworden und hat sich zu einer legitimen Adresse für die Entdeckung der neuesten Trends und den Aufbau von Geschäften entwickelt. Zum Beispiel hat Traveller, ein Magazin des bekannten Medienhauses Conde Nast, sich dieser Plattform zugewandt, um die aktuellen Wellness-Trends zu entdecken, die die Branche in den nächsten zwölf Monaten prägen werden.

Der größte Veränderungsgenerator im Wellness-Sektor ist natürlich die Pandemie, die die Welt dazu gebracht hat, ihre Prioritäten zu ändern und mehr denn je auf ihre körperliche und geistige Gesundheit zu achten. Die Antwort auf die Frage, wie genau diese Pflege aussieht und welche Werkzeuge und Techniken die Nutzer einsetzen, lässt sich am einfachsten auf der oben genannten schnell wachsenden Plattform finden, auf der Tricks und Routinen für ein besseres, erfüllteres und gesünderes Leben geteilt werden. So wurde entdeckt, dass TikTok zu einem Hub für Columbusing oder die Entdeckung von etwas geworden ist, das seit Jahrhunderten existiert. In diesem Fall entdecken die Nutzer alte Wellness-Techniken und zollen damit dem Wissen und der Weisheit ihrer Vorfahren Tribut.

Von der Wissenschaft hervorgehoben

Das Thema alte oder antike Wellness hat über 4,6 Millionen Aufrufe auf der Plattform und umfasst alle alten Techniken, die man sich vorstellen kann. Zum Beispiel entdecken die Nutzer gua sha oder den Stein, der im alten China für Gesichtsmassagen verwendet wurde, oder heilende Elixiere, die in heidnischen Kulturen gebraut wurden.

Traveller stellt fest, dass dieser Trend durch das Bedürfnis getrieben wird, aus der schnellen, ‚gehypeten‘ Umgebung, die von Algorithmen bestimmt wird, in eine Welt zu entfliehen, die langsamer und achtsamer ist. Alte Weisheit hilft ihnen, Frieden und Balance im Chaos zu finden, indem sie durch dieses kollektive Bedürfnis nach Ruhe verbunden sind.

Interessanterweise folgt die westliche Wissenschaft diesen Trends und verleiht alten Techniken Legitimität. Beispiele sind Kurkuma, eine Pflanze, die in der alten indischen Ayurveda als eine der medizinischsten hervorgehoben wird und deren Wirksamkeit und entzündungshemmende Eigenschaften durch neue wissenschaftliche Forschungen unterstützt werden.

Kürzlich haben TikTok-Nutzer von Ashwagandha oder indischem Ginseng geschwärmt (obwohl diese Pflanzen nicht verwandt sind), das das Immunsystem schützt und hervorragend gegen Stress wirkt. Während die Wissenschaft ihre vorteilhaften Eigenschaften bestätigt, werden ayurvedische Pflanzen wie Kurkuma und Ashwagandha, zusammen mit einer Reihe anderer alter pflanzlicher ‚Schätze‘, genau dank TikTok populär.

Wenn Sie Teil des alten Wellness-Trends sein möchten, rät Traveller, dass es nicht nur wichtig ist, ein Produkt zu verkaufen, das trendy ist, sondern auch einige zusätzliche Kriterien der Nutzer zu erfüllen, insbesondere der jüngeren Generationen. Sie möchten, dass ihre Pflanzen auf eine ethische und nachhaltige Weise produziert werden, und wenn Sie beispielsweise ein Förderer alter Techniken sind, möchten sie, dass Sie gebildet, authentisch sind und das Thema auf eine Weise angehen, die nicht als kulturelle Aneignung charakterisiert werden kann, das heißt, die Aneignung von Elementen einer Kultur, die nicht Ihre ist.

Seltsame Pilze

Als nächsten Wellness-Trend erwähnt das Team von Traveller den Trend der funktionalen Pilze. Obwohl er zur Kategorie der alten Wellness gehört, wurde er aufgrund seiner Stärke und Geschäftspotenzials als besonders hervorgehoben und festgestellt, dass Pilze im Trend-Sinn das neue CBD sind.

Tatsächlich werden medizinische Pilze wie Reishi in alten Texten aus der Han-Dynastie in China erwähnt, aber Verbraucher und Wissenschaft entdecken erst jetzt ihre heilenden Eigenschaften. TikTok-Nutzer loben Chaga, das reich an Antioxidantien ist (92,8 Millionen Aufrufe), oder den oben genannten Reishi, der Energie steigert und das Immunsystem unterstützt (954,6 Millionen Aufrufe).

Moderne Wellness-Marken haben diesen Trend aufgegriffen und bieten Mikrodosierungspakete für Pilze an (in Ländern, in denen Psilocybin legal ist) oder pulverisierte Pilze, die leicht zu Smoothies oder dem beliebten Matcha-Tee hinzugefügt werden können. Sogar Meghan Markle hat beschlossen, in Pilze zu investieren, speziell in Pilzkaffee der Marke Clevr.

Funktionale Pilze werden auch zu einer unverzichtbaren Zutat in vielen kosmetischen Produkten wie REN, Drunk Elephant, Paula’s Choice oder Origins. Obwohl die westliche Wissenschaft erst kürzlich begonnen hat, die Wirksamkeit von Pilzen intensiv zu untersuchen, benötigen TikTok-Nutzer offensichtlich keine wissenschaftliche Bestätigung; sie schwören bereits auf ihre Wirksamkeit.

Der globale Markt für funktionale Pilze wird bis 2030 voraussichtlich auf 115,8 Milliarden US-Dollar wachsen, von 50,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Aufgrund ihres enormen Potenzials sind Pilze eine der stärksten Kategorien in der kosmetischen und Wellness-Industrie.

Neben der Annahme alter Routinen und dem Konsum von Pilzen neigen die Nutzer, judging by TikTok, dazu, sich häufiger vom Internet zu trennen. Eine zunehmende Anzahl von Nutzern, die unter Burnout leiden, wird geraten, sich von ihren Handys und sozialen Medien zu entgiften, und ironischerweise unterstützt die TikTok-Community sie mit dem Hashtag #digitaldetox, der 50 Millionen Aufrufe hat.

‚Online‘-Detox

Unternehmen versuchen, mit dem Bedürfnis der Nutzer Schritt zu halten, zumindest einen Teil ihrer Freizeit offline zu verbringen, indem sie Apps anbieten, die ihnen bei ihrem digitalen Detox helfen. Wenn sie nicht wissen, was sie ohne die Plattformen tun sollen, raten TikTok-Nutzer, ein Tagebuch zu schreiben. Da viele Anfänger nicht wissen, wie sie leere Seiten füllen sollen, lehren die Nutzer sie, wie sie es tun, worauf sie sich konzentrieren sollen, wie ein Traumtagebuch aussieht, wie man ein Dankbarkeitstagebuch führt oder wie man eines dekoriert.

Diese Praxis hat unglaubliche 4,3 Milliarden Aufrufe, und kürzlich hat sie auch immer mehr Männer angezogen, für die das Konzept des Tagebuchschreibens besonders unattraktiv ist. Zum Beispiel ist die Marke MindJournal hauptsächlich für Männer konzipiert und enthält wissenschaftlich unterstützte Übungen, während die Marke The Positive Planner Tagebücher anbietet, in denen Nutzer ihre positiven Gedanken oder Wellness-Gewohnheiten festhalten können.

Obwohl viele dazu neigen, TikTok-Trends als trivial abzutun, offenbaren sie tatsächlich die genauen Bedürfnisse der Verbraucher und dienen als wertvolle Informationsquelle für alle Marken, nicht nur für Akteure in der Wellness-Welt.