Während Werbetreibende einen Rekordbetrag von 7 Millionen Dollar für 30 Sekunden Medienplatz während der Super Bowl-Übertragung zahlen mussten, gab Musikerin Rihanna keinen Cent aus, um ihre eigene Marke zu bewerben. Neben der Nutzung ihrer Performance, um der Welt mitzuteilen, dass sie mit ihrem zweiten Kind schwanger ist, zog die Künstlerin an einem Punkt einen Puderkompakt heraus und frisierte ihr Make-up nach. Natürlich war es nicht irgendein Puder, sondern das Invisimatte Blotting Powder von ihrer Marke Fenty Beauty , das innerhalb von Stunden nach der Performance eines der begehrtesten Kosmetikprodukte überhaupt wurde.
Laut dem WWD-Portal sicherte dieser Schritt Rihanna und ihrem Produkt Medienberichterstattung im Wert von 5,6 Millionen Dollar in den ersten 12 Stunden, während Tänzer, die ihre Modemarke Savage x Fenty trugen, Medienberichterstattung im Wert von 2,6 Millionen Dollar erzielten. Wenn wir die Berichterstattung über die Performance selbst sowie die großen Nachrichten über ihre Schwangerschaft einbeziehen, sicherte sich Rihanna PR im Wert von 88,3 Millionen Dollar in 12 Stunden, was sogar 27 Prozent der gesamten Medienberichterstattung des Super Bowl ausmacht. Das nennen wir eine erfolgreiche Performance!
