Brewdog kündigt Expansion in den chinesischen Markt in Partnerschaft mit Budweiser an

Der renommierte Craft-Bier-Produzent Brewdog mit Sitz im Vereinigten Königreich hat seine Expansion in den chinesischen Markt nach einer Partnerschaft mit Budweiser angekündigt. In einem Joint Venture mit dem Brauriesen werden Punk IPA und andere beliebte Biere des schottischen Unternehmens bald in China produziert werden.

Brewdog hat auch Pläne angekündigt, mehrere Bars im Land zu eröffnen, und diese Nachricht kommt, nachdem das Unternehmen in den letzten Jahren mit ernsthaften Kontroversen konfrontiert war und angedeutet hat, dass es irgendwann an die Börse gehen könnte, berichtete die BBC.

In einer Erklärung beschrieb Brewdog-Gründer James Watt die Partnerschaft mit Budweiser als ‚transformativ‘ und erklärte, dass sie Craft-Bier in ‚jede Ecke des größten Biermarktes der Welt‘ bringen würde.

Laut der Vereinbarung erklärte Brewdog, dass es erwartet, dass seine Biere bis Ende nächsten Monats in der Budweiser Putian Craft-Brauerei in der südöstlichen Provinz Fujian produziert werden. Das Unternehmen gab auch an, dass es plant, in den nächsten drei Jahren mehrere Bars im Land zu eröffnen.

China, das den größten Biermarkt der Welt darstellt, macht derzeit weniger als ein Prozent des Gesamtumsatzes von Brewdog aus, aber das könnte sich bald ändern. Dies ist die zweite Partnerschaft des Unternehmens in Asien nach der Vereinbarung mit Asahi in Japan im Jahr 2021, die Brewdog zufolge dazu beigetragen hat, den Umsatz im Land zu verdoppeln.

Kontroverser Hintergrund

Das Unternehmen gibt an, dass es derzeit ein internationales Netzwerk von über 110 Bars hat, aber nur eine in China. Brewdog Shanghai, das 2020 eröffnet wurde, befindet sich im Jing’An-Viertel der Stadt.

Das in Schottland ansässige Unternehmen beschäftigt über 2.300 Mitarbeiter und hat auch Brauereien in Ohio, USA, Berlin, Deutschland, und Brisbane, Australien.

Das Unternehmen plante Berichten zufolge, 2020 mit dem Verkauf von Aktien an der Londoner Börse zu beginnen, verschob diesen Schritt jedoch aufgrund der Schließung von Pubs und Bars wegen der Pandemie. Watt erklärte, dass Brewdog nicht plant, den Börsengang bald wiederzubeleben, deutete jedoch an, dass dies bis Ende dieses Jahres geschehen könnte.

Laut den finanziellen Ergebnissen von Brewdog für 2021 verzeichnete das Unternehmen einen jährlichen Betriebsverlust von 5,5 Millionen Pfund (6,6 Millionen Dollar).

Brewdog sah sich zahlreichen Kritiken bezüglich seiner Marketingkampagnen und fragwürdigen Unternehmenskultur gegenüber.

Im Januar dieses Jahres erklärte Watt, dass er fast 500.000 Pfund an Gewinner der irreführenden Promotion des Unternehmens für ‚goldene‘ Bierdosen ausgezahlt habe. Einige Gewinner hinterfragten den Wert der Dosen und beschwerten sich, nachdem sie entdeckten, dass sie lediglich vergoldet waren.

Darüber hinaus erklärte ein Brief von ehemaligen Mitarbeitern im Juni 2021, dass frühere Angestellte ‚unter psychischen Erkrankungen litten‘, die durch die Arbeit in der Brauerei verursacht wurden. Eine Reihe von Vorwürfen wurde erhoben, darunter, dass Brewdog eine Kultur förderte, in der die Mitarbeiter Angst hatten, ihre Bedenken zu äußern.

Watt entschuldigte sich dann bei den ehemaligen Mitarbeitern und sagte, dass ihre Beschwerden ihm ‚helfen würden, ein besserer CEO zu werden‘.