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Die globale Unternehmensberatung Kearney hat in einer Studie mit dem Titel ‚Konvergenz akuter und dringender Bedrohungen‘ fünf Schlüsseltrends identifiziert, die die globale Perspektive prägen: anhaltende Stagnation, Anpassung an den Klimawandel und ESG-Standards (Umwelt, Gesellschaft, Unternehmensführung), der digitale eiserne Vorhang und das sogenannte Splinternet, eine Renaissance der Kernenergie und der Aufstieg von Deepfakes.
Hier sind die ersten drei Trends für die Region Südosteuropa (SEE) von großer Bedeutung, was zeitgerechte und angemessene Reaktionen der Unternehmen erforderlich macht.
Das Jahr 2022 war geprägt von zahlreichen Störungen, die auch in diesem Jahr weiterhin Unsicherheit bringen. Unternehmen in der Region Südosteuropa, insbesondere in Kroatien, müssen besondere Aufmerksamkeit auf drei Trends richten und entsprechend reagieren, um potenzielle negative Auswirkungen auf ihr Geschäft zu verhindern.
– Wir erwarten, dass das Geschäft in der Region Südosteuropa von einer anhaltenden Phase der Stagnation, der wachsenden Bedeutung von Lösungen zur Anpassung an den Klimawandel und der ESG-Agenda sowie dem Auftreten eines digitalen eisernen Vorhangs aufgrund sich ändernder Datenschutz- und Privatsphäre-Vorschriften geprägt sein wird. Unternehmen, die Risiken rechtzeitig erkennen und geeignete Maßnahmen ergreifen, werden in einer Welt, die durch „Hypertransformation“ gekennzeichnet ist, einen Vorteil erlangen – betont Marko Derča, Partner bei Kearney.
Die globale Wirtschaft ist in eine Phase anhaltender Stagnation eingetreten
Die wirtschaftlichen Folgen von COVID, anhaltenden Störungen der Lieferketten, zunehmendem Protektionismus und dem Krieg in der Ukraine haben zu hoher Inflation, der Normalisierung der Geldpolitik und dem Beginn einer Phase mit niedrigem Wachstum und niedrigen Investitionen geführt.
Die Wirtschaft der Eurozone hat eine große Widerstandsfähigkeit gezeigt und wird voraussichtlich auch 2023 moderat wachsen, trotz eines Rückgangs des BIP. Die Energiekrise wird in den kurzfristigen Plänen weiterhin eine Schlüsselrolle spielen und eine Bedrohung für energieintensive Teilsektoren darstellen, die zunehmend un wettbewerbsfähig werden. Es wird erwartet, dass die Inflation ab 2024 auf Jahresbasis zu sinken beginnt, angetrieben durch Maßnahmen, die die Energie- und Lebensmittelpreise betreffen. Allerdings wird die Kerninflation voraussichtlich hartnäckiger sein.
Nach dem BIP-Wachstum im Jahr 2022 tritt Kroatien, zusammen mit dem Rest der Eurozone, in eine Phase der Stagnation ein, die von den Inflationsentwicklungen und dem Arbeitskräftemangel abhängt.
– In Kroatien wird ein Rückgang des Wachstums erwartet, bedingt durch die Inflation bei Lebensmittelpreisen, steigende Energiekosten und eine reduzierte Anzahl von Touristenankünften im Vergleich zu den Jahren vor der Pandemie. Darüber hinaus ist der Arbeitskräftemangel auf dem Arbeitsmarkt spürbar, mit einer Arbeitslosenquote von 6,4 Prozent. Die Stagnation des Wirtschaftswachstums könnte den Arbeitskräftemangel und die Nachfrage nach Industriegütern mildern. Im Vergleich zu regionalen Wettbewerbern ist Kroatien ein Land mit hohem wirtschaftlichem Risiko, was zu einem Rückgang der ausländischen Direktinvestitionen um 15 Prozent Ende letzten Jahres geführt hat. Allerdings könnte die Einführung des Euro dies ändern und die Integration in die regionalen Finanzmärkte beschleunigen – sagt Derča.
Der Wettlauf um die Anpassung an den Klimawandel treibt das ESG-Programm voran
Die Auswirkungen des Klimawandels sind weltweit zunehmend spürbar, und der Bedarf an Lösungen zur Anpassung an den Klimawandel wächst. Obwohl erhebliche Verpflichtungen von Regierungen und dem privaten Sektor erforderlich sind, bleiben die finanziellen Investitionen niedrig, wobei bis zu 90 % der globalen Finanzströme auf die Minderung des Klimawandels gerichtet sind. Lösungen sind entscheidend für die Region Südosteuropa, da in Mitteleuropa und auf dem Balkan die höchsten Temperatursteigerungen erwartet werden. Dementsprechend richten Unternehmen zunehmend ihre Aufmerksamkeit auf Umwelt-, Sozial- und Unternehmensführungsprogramme (ESG), um dem wachsenden Druck von Verbrauchern und breiteren Interessengruppen entgegenzuwirken.
– Das ESG-Programm ist ein heißes Thema, wie die Trends von Private-Equity-Fonds, die in die SEE-Region eintreten, zeigen. Fonds suchen nach Unternehmen, die ESG-Standards einhalten, um Prämien von bis zu 100 % in emissionsarmen Branchen zu erzielen. Auf diese Weise eröffnen sich auch neue Möglichkeiten für Unternehmen. Durch die Integration von ESG in jede Investition können Unternehmen für Investoren attraktiver werden und die Finanzierungskosten senken. Darüber hinaus bieten ESG-Standards viele Möglichkeiten für Innovation und Differenzierung im Kampf gegen die Stagnation – glaubt Derča.
Der eiserne Vorhang kehrt zurück, aber diesmal ist er digital
Der Schutz der Datensicherheit wird zunehmend wichtig, da etwa 70 Prozent der Länder gültige Datenschutzgesetze haben. Angesichts des kontinuierlichen Wachstums des E-Commerce müssen inländische und ausländische Unternehmen mit den sich ändernden Datenschutzvorschriften Schritt halten. Datenschutzgesetze stellen viele Herausforderungen für kleine und mittlere Unternehmen dar, die in neue Märkte eintreten, da die rechtliche Einhaltung viele finanzielle und nicht-finanzielle Ressourcen erfordert.
Daten werden zu einer Fassade in der Geopolitik, während die Online-Dynamik der wirtschaftlichen und geopolitischen Fragmentierung in der physischen Welt folgt. Wachsende Protektionismus fördert das Entstehen eines digitalen eisernen Vorhangs. Das Internet wird zu einem Splinternet mit fragmentierter Architektur, und die Kosten für Unternehmen, die auf das Staatsmodell angewiesen sind, steigen. Zum Beispiel setzt Russland Gesetze zur Datenlokalisierung durch und bestraft Unternehmen wie Google und Pinterest, die es versäumen, Daten über russische Bürger auf lokalen Servern zu speichern.
Die Nichteinhaltung der Datenschutzgesetzgebung erstickt den freien Fluss von grenzüberschreitenden Daten und hat wirtschaftliche Folgen. Nichteinhaltende Gesetze werden weiterhin Barrieren für kleinere Unternehmen und aufstrebende Märkte schaffen. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen in Kroatien ihre Datenstrategie und Datenverwaltung auf ein höheres Niveau heben.
Unternehmen müssen Agilität und Resilienz sicherstellen
Die Zukunft der globalen Wirtschaft im Jahr 2023 bleibt ungewiss. Im zweiten Quartal wird ein Rückgang der Inflation erwartet. In der Zwischenzeit passt sich die Welt langsam an die Folgen des Konflikts in der Ukraine an, indem sie den Übergang zu erneuerbaren Energien beschleunigt und die Kernenergie wieder in den Fokus rückt. Informationen aus dem digitalen Raum werden aufgrund des Anstiegs von Deepfakes zunehmend unzuverlässig, was die Bedeutung einer guten Datenverwaltung erhöht.
– Während der Phase des wirtschaftlichen Wachstums sind erhebliche Unterschiede zwischen durchschnittlichen und führenden Unternehmen entstanden. Die Unternehmen, die es geschafft haben, Effizienz zu meistern, haben während der Stagnationsphase einen Vorteil bei der Konsolidierung von Branchen erlangt und kommen als Gewinner aus der Stagnation hervor – schließt Derča.
