Neben der Tatsache, dass sie nicht mehr als Schweizer Schokolade verkauft werden kann, verliert die berühmte Toblerone auch ihre visuelle Identität – die Konturen des Matterhorns. Da das Unternehmen Modelez, der Markeninhaber, die Produktion von Bern nach Bratislava, Slowakei, verlagert, ist es gezwungen, in Verpackung und visuelle Gestaltung einzugreifen, um Verbraucher nicht irrezuführen und gegen Schweizer Gesetze zu verstoßen.
Toblerone wurde 1908 auf den Markt gebracht und wurde gerade wegen seiner dreieckigen Prismen, die mundgerechte Spitzen bilden, erkennbar.
Neue visuelle Gestaltung
Die Prismen lassen sich natürlich von Berggipfeln inspirieren, und obwohl sie jetzt in verschiedenen Geschmacksrichtungen angeboten wird, ist die bekannteste die Originalmischung aus Milchschokolade, Nougat, Mandeln und Honig.
Wie Modelez gegenüber CNN erklärte, wird sich die Verpackung ändern, um den Schweizer Gesetzen zu entsprechen. Die Behauptung, dass die Schokolade Schweizer ist, wird entfernt, stattdessen wird dort stehen ‚in der Schweiz gegründet‘.
Um offiziell als Schweizer oder als in der Schweiz produziertes Produkt anerkannt zu werden, muss es mindestens 80 Prozent Schweizer Rohstoffe enthalten, was nicht der Fall sein wird, wenn die Produktion in die Slowakei verlagert wird. Die Eigentümer behaupten jedoch, dass Bern weiterhin Teil der Geschichte von Toblerone sein wird, und die neue Verpackung wird eine neue Schriftart und ein neues Logo enthalten, das die Unterschrift des Schöpfers der Schokolade, Theodor Tobler, integriert.
