Wie man QR-Codes effektiv auf digitalen Billboards nutzt?

Autor: PROMO

März 27, 2023

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Die Verwendung von QR-Codes auf Großformatpostern (‚Jumbo‘), um das Publikum auf die Website des Werbetreibenden zu lenken, ist seit einiger Zeit ein globaler Standard in dieser Form der Werbung. Daher ist es nicht überraschend, dass die meisten globalen Marken – Calvin Klein, Victoria’s Secret und viele andere – diese Marketingtechnologie nutzen, um mehr Kunden zu gewinnen.

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Wie sieht die Situation in Kroatien aus? Billboards sind eine sehr beliebte Werbemethode. Statistiken zeigen, dass bis zu 71 Prozent der Menschen beim Fahren unbewusst auf Billboards schauen, während mehr als 25 Prozent der Menschen im Durchschnitt die Website besuchen, nachdem sie eine Anzeige auf einem Billboard gesehen haben. Diese Daten beziehen sich auf klassische Billboards, ohne QR-Codes.

Um das Engagement der Menschen, die der Werbebotschaft ausgesetzt sind, weiter zu erhöhen, hat die Agentur D1GITAL in Zusammenarbeit mit ihrem Kunden, der Zagreber Klinik Premium Smile, die erste Kampagne in Kroatien auf einem elektronischen Billboard mit einem implementierten QR-Code erstellt. D1GITAL ist eine Agentur, die auf DOOH oder ‚Digital-out-of-home‘-Werbung spezialisiert ist, wobei ‚D‘ den neuesten Trend in diesem wachsenden Segment der Werbung darstellt.

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Sie haben sicherlich ihr hochauflösendes LED-Werbe-Display an der Kreuzung der Zagrebačka Straße und der Dragutin Golik Straße in Zagreb bemerkt. Bruno Raič, der Business Development Manager bei D1GITAL, merkt an: ‚Wir bieten einen Premium-Außenwerbeservice für den kroatischen Markt an. Unser digitales Billboard bietet unbegrenzte Ausdrucksmöglichkeiten für unsere Werbetreibenden, eine dynamische Präsentation ihrer Marken auf elegante, schnelle und effiziente Weise. Dayparting ist eine weitere nützliche Option, die unsere Werbetreibenden nutzen. Mit Hilfe von Software ist es möglich, je nach Tageszeit unterschiedliche Botschaften anzuzeigen. Zum Beispiel kann ein Restaurant morgens sein Frühstücksangebot bewerben, während es den Rest des Tages eine andere Kommunikation hat. All dies ist auf der verkehrsreichsten Straße Kroatiens möglich, wo täglich über 50.000 Fahrzeuge vorbeifahren.‘

Genau aus diesem Grund wählte der renommierte Zagreber ästhetische Zahnarzt Dr. Berislav Mostarac diese Methode, um die neue exklusive Premium Smile Klinik zu präsentieren. Nach 15 Jahren Bestehen hat sich der Zahnarztservice des Dentalzentrums Mostarac zur luxuriösen Premium Smile Klinik für die anspruchsvollsten Kunden entwickelt. Innovationen und hochwertige zahnärztliche Arbeiten sind die Gründe, warum Zagreb zu einem Ziel für ein neues Lächeln geworden ist. Premium Smile ist eine einzigartige Klinik in diesem Teil Europas, da sie sich ausschließlich auf ‚Smile Makeover‘ und ‚Smile Design‘ spezialisiert hat. Patienten, die für ein Lächeln von Dr. Mostarac kommen, werden ein luxuriöses Interieur genießen, das von Lana Banely entworfen wurde und bereits Auszeichnungen von professionellen Architekturgremien erhalten hat.

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Dr. Mostarac erklärt, dass Innovation das Leitprinzip seiner Klinik ist. Zu den ersten in Kroatien führte er die Praxis des ‚Smile Design‘ bei der Erstellung eines neuen Lächelns ein. Die Einzigartigkeit des ‚Smile Design‘-Konzepts besteht darin, dass der Patient eine digitale Simulation des neuen Lächelns sehen kann, bevor das neue Lächeln (Kronen oder Veneers) tatsächlich installiert wird, und ein Testlächeln auf seinem Gesicht ausprobieren kann. Durch erhebliche Investitionen in digitale Technologie und Schulungen mit den besten globalen Experten, die diese Protokolle innoviert haben, hat Dr. Berislav Mostarac einen Ruf als Experte für ‚Smile Makeover‘ erlangt, und seine Patienten kommen aus allen Teilen Kroatiens und der Welt nach Zagreb.

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Und wie hat QR dazu beigetragen, das Bewusstsein für die Marke der Premium Smile Klinik zu erhöhen? Die Videoanzeige auf dem digitalen Billboard dauert 10 Sekunden, währenddessen der QR-Code, der zur Website www.premiumsmile.hr führt, während der gesamten Dauer der Anzeige sichtbar auf der rechten Seite der Anzeige angebracht ist. Da die Menschen an der genannten Kreuzung der Zagrebačka Straße und der Dragutin Golik Straße, wo sich das Display befindet, bis zu 2 Minuten vor dem Bildschirm stehen, gibt es genügend Zeit, um die Kampagnenbotschaft ENTDECKEN SIE DIE KRAFT DES LÄCHELNS zu bemerken. Diese Messbarkeit wurde durch die Verwendung einer Kamera erreicht, die mit einem Programm verbunden ist, das die Anzahl der Fahrzeuge misst, die vor dem digitalen Billboard vorbeigefahren sind. So kann die Reichweite der Kampagne genau definiert werden. Der QR-Code enthält einen ‚Tracker‘, und die Besuche der Website der Premium Smile Klinik sind in Google Analytics sichtbar.

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Bruno Raič betont, dass einer der Vorteile dieser Werbemethode die große Anpassungsfähigkeit des Inhalts ist. Konkret ist es möglich, spezifische Inhalte je nach Wochentag oder Tageszeit häufig zu aktualisieren und hervorzuheben. Das Hervorheben nur einer statischen Anzeige auf einer Werbefläche ist nicht mehr die einzige Option. Jetzt ist es nicht mehr notwendig, mehrere Stunden mit dem Wechsel eines Werbeplakats zu verbringen; alles kann in wenigen Minuten und Klicks gelöst werden.

Was sind die Reaktionen des Kunden? Dr. Berislav Mostarac ist mit den Ergebnissen zufrieden: ‚Die Anzahl der Besucher der Premium Smile-Website ist gestiegen, die Markenbekanntheit von Premium Smile hat zugenommen, und der Erfolg der Kampagne spiegelt sich am besten in den Ankünften neuer Patienten wider.‘

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Das Internet, QR-Codes und elektronische Billboards werden langsam Teil der alltäglichen Werbelandschaft in Kroatien. Mit einer breiten Reichweite und der Messung von Ergebnissen mithilfe von QR-Codes wird eine präzise Berechnung des Return on Investment in dieser Form des Marketings erreicht.