Die Organisation Muslim Hikers, die seit 2020 Mitglieder des muslimischen Glaubens ermutigt, sich an Outdoor-Aktivitäten zu beteiligen und mehr Zeit in der Natur zu verbringen, hat eine einzigartige Partnerschaft mit der Einzelhandelskette Wiggle und der Adidas TERREX-Marke gebildet. In Zusammenarbeit mit diesen beiden großen Sportmarken planen sie, die Herausforderung anzugehen, die beim Wandern, Bergsteigen und ähnlichen mehrstündigen Outdoor-Aktivitäten auftritt, eine Herausforderung, die zuvor nicht angesprochen wurde. Diese Herausforderung steht im Zusammenhang mit dem Gebet. Da Muslime fünf vorgeschriebene tägliche Gebete verrichten, hat Adidas in Zusammenarbeit mit Muslim Hikers Gebetsteppiche geschaffen, die leicht, kompakt, bequem und schnelltrocknend sind.
Gegen Hassrede
Das Design stammt von QM Design, das eine dunkelgrüne Farbe gewählt hat, die sich in die natürliche Umgebung einfügt, während topografische Linien auf den Teppichen markiert sind. Wiggle und Adidas bestellten kleine Holzschilder von QM, die die Entfernung nach Mekka anzeigen und entlang eines beliebten Wanderwegs im Peak District platziert werden. Mitglieder von Muslim Hikers erhalten ihre Teppiche kostenlos, und sie werden auch in den Einzelhandelsketten von Wiggle in diesem Frühjahr zum Verkauf angeboten.
Darüber hinaus entschieden sich Wiggle und Adidas, Muslim Hikers zu unterstützen, nachdem die Geschichte ihrer Aktivitäten, die ursprünglich von der BBC veröffentlicht wurde, eine besorgniserregende Menge an negativen, beleidigenden und rassistischen Kommentaren ausgelöst hatte. Als Reaktion auf diese ‚Ausgrenzung‘ beschlossen die beiden Marken, sich an dem Diskurs zu beteiligen. Neben der öffentlichen Unterstützung der Aktivitäten und der Verurteilung von Hassrede entschieden sie sich, ein spezifisches Bedürfnis anzugehen, indem sie ein konkretes Produkt anbieten.
