Hermes: Von Pferdegeschirren zu einem Unternehmen im Wert von 200 Milliarden Dollar

Erstmals in der Geschichte hat der Marktwert von Hermes offiziell 200 Milliarden Euro überschritten. Das französische Modehaus belegt nun den achten Platz unter den wertvollsten Unternehmen gemäß dem STOXX Europe 600 Index und übertrifft damit das Schweizer Unternehmen Novartis. Darüber hinaus ist Hermes zur zweitwertvollsten Luxusmarke geworden, und obwohl sein Wert außergewöhnlich ist, ist es unwahrscheinlich, dass es die LVMH-Gruppe in naher Zukunft übertrifft. Dieser Luxusgigant wird mit 420 Milliarden Euro bewertet, und sein Eigentümer, Bernard Arnault, ist laut der neuesten Forbes-Liste der reichste Mann der Welt. Hermes wurde 1837 gegründet, als Thierry Hermes, das Handwerk seines Vaters erbend, das Haus Hermes in Paris eröffnete und Pferdegeschirre und Zaumzeuge an wohlhabende Europäer verkaufte. Aufgrund seiner hochwertigen Handwerkskunst gewann Hermes damals eine Reihe von prestigeträchtigen Auszeichnungen und wurde so auch außerhalb der französischen Metropole bekannt.

Nach seinem Tod übernahm sein Sohn Charles-Emile das Geschäft und verlegte es an einen anderen Standort, 24 Rue du Faubourg Saint-Honore, wo es bis heute bleibt.

Insistenz auf Qualität

Der neue Eigentümer erweiterte die Produktion, stellte qualifizierte Handwerker ein, die hochwertige Sättel herstellten, und später Reitertaschen für die europäische, russische, asiatische und amerikanische Elite. Um 1914 begann der Erbe des Hermes-Geschäfts, Emile-Maurice, für den russischen Zaren zu arbeiten, brachte aber auch zum ersten Mal einen Reißverschluss an Lederprodukten an und erweiterte so das Sortiment. Mit der Entwicklung der Automobilindustrie sank die Nachfrage nach ihren Pferde- und Wagenzubehör erheblich, sodass sie beschlossen, – Damenhandtaschen sowie Kleidung zu produzieren. Der Rest ist Geschichte.

Nämlich eroberten die Handtaschen schnell den amerikanischen Markt sowie berühmte amerikanische Frauen, die als Stil-Ikonen galten. Aufgrund von Jackie Kennedy wollten Modebegeisterte Hermes-Seidenschals tragen, und nachdem ein Foto von Grace Kelly, die ihren schwangeren Bauch mit ihrer Handtasche bedeckte, in der Zeitschrift Life veröffentlicht wurde, wurde das Unternehmen mit Anfragen überflutet – jeder wollte die ‚Kelly‘-Handtasche kaufen. Zu dieser Zeit malte der französische Maler Alfred de Dreux ihr berühmtes Logo, und die Marke begann, erkennbare orangefarbene Boxen zu verwenden.

In den 1980er Jahren, konkret 1981, begann der Wahnsinn um Birkin-Taschen, die Hermes für das Symbol des französischen Chic, Jane Birkin, kreierte. Neben den teuersten Taschen der Welt, deren Preise mehrere hunderttausend Dollar übersteigen können, sind sie auch als Modeaccessoire mit der längsten Warteliste bekannt. Bei einigen Modellen betrug die Wartezeit sogar sechs Jahre!

Hermes hat einen langen Weg von Pferdegeschirren und Zaumzeugen zurückgelegt und ist zu einer der wenigen Marken geworden, deren Qualität sich seit Jahrhunderten nicht verändert hat. Vielleicht liegt das Geheimnis darin, dass das Unternehmen immer noch in den Händen der Erben von Thierry Hermes ist, die durch die Beharrlichkeit auf Qualität und geschicktes Marketing es geschafft haben, eine Marke im Wert von 200 Milliarden Dollar zu schaffen.