Neugestaltung des Krokodils: Lacoste und Netflix starten Bekleidungslinie inspiriert von beliebten Serien

Eines der Lieblingssymbole der oberen Mittelschicht – das Krokodil der Marke Lacoste, feiert mit ein wenig Hilfe aus der Popkultur sein Comeback.

Die Streaming-Plattform Netflix startet eine kollaborative Kollektion von Poloshirts, Caps und Trainingsanzügen mit einem stilisierten Symbol (das Krokodil) und Motiven aus ihren beliebtesten Titeln. Die Zusammenarbeit umfasst acht Serien – Stranger Things, Bridgerton, Lupin, Money Heist, The Witcher, Sex Education, Shadow and Bone und Elite, und spricht somit verschiedene Altersgruppen an – ältere Fans (Millennials) und ein jüngeres Publikum, Liebhaber von „Young Adult“-TV-Inhalten.

Zum Beispiel wird auf dem Shirt, das von der Serie Stranger Things inspiriert ist, ein Krokodil mit dem Gesicht eines Demogorgons abgebildet, während auf den Modeartikeln, die Bridgerton huldigen, das Krokodil eine Perücke tragen wird.

Die Jugend gewinnen

Wie Business Insider berichtet, wird die Kleidung zwischen 30 und 120 US-Dollar kosten und in Lacoste-Geschäften sowie in den Webshops Lacoste.com und Netflix.shop verkauft.

– Produkte sind ein hervorragendes Medium für Storytelling, und die Partnerschaft mit Lacoste ist eine einzigartige Gelegenheit, die Welten von Mode und Unterhaltung zu vereinen – schrieb Josh Simon, Vizepräsident für Verbraucherprodukte bei Netflix, in seinem Blog.

Dies ist die erste Partnerschaft, die mehrere verschiedene Titel umfasst, aber nicht das erste Mal, dass Netflix seine Einnahmen auf diese Weise diversifiziert. Kürzlich bildeten sie eine Partnerschaft mit Walmart und verkauften ihre Produkte in 2.400 Geschäften. Während der höchsten Popularität von Bridgerton eröffneten sie auch Pop-up-Stores und veranstalteten thematische Events.

Fans zahlten 108 US-Dollar für den Eintritt und konnten Kleidung kaufen, die von der Regency-Ära inspiriert war. Lacoste hingegen versucht seit einigen Jahren, jüngere Kunden zu gewinnen, indem sie Partnerschaften mit Musikern wie Bruno Mars und Tyler, the Creator eingehen. Diese französische Marke ist 90 Jahre alt und wurde 2012 von der Schweizer Firma MF Brands Group übernommen. Das Management dieses Unternehmens prahlte kürzlich damit, dass sie Rekordverkäufe von 2,69 Milliarden US-Dollar erzielt haben.