Der Slogan des kroatischen Tourismus wird von ausländischen Marketingagenturen entwickelt

Das kroatische Nationaltourismusamt hat fünf Bieter für die ‚Big Idea‘ und 10 Bieter für die Erstellung der visuellen Identität in der zweiten Phase der Ausschreibung für das übergreifende Kommunikationskonzept und die visuelle Identität ausgewählt. Während vier Bieter mit Sitz in Kroatien: McCann Zagreb + SDG, Boris Ljubičić, Spellcaster und Filburg in die zweite Phase für die visuelle Identität eingetreten sind, hat keine Agentur aus Kroatien die zweite Runde für das übergreifende Kommunikationskonzept erreicht.

Wie HTZ erklärt, war die Resonanz auf die internationale Ausschreibung außergewöhnlich hoch, mit insgesamt 27 eingegangenen Bewerbungen, und viele renommierte Agenturen mit umfangreicher und relevanter Erfahrung sowie prominenten Referenzen für solche Arbeiten haben sich beworben.

-Einige der grundlegenden Kriterien waren: ausgewählte Projekte, die die erforderliche Expertise und Erfahrung im Branding von Tourismusdestinationen und Tourismus nachweisen, eine Liste relevanter beruflicher Auszeichnungen, mindestens fünf Jahre Tätigkeit im Bereich Branding, Lebensläufe der Teammitglieder (Brand Strategist und Creative Director) usw. Das Expertengremium bewertete die eingegangenen Bewerbungen, indem es jedes einzelne Kriterium anhand einer vordefinierten Bewertungsskala bewertete, und basierend auf den vergebenen Punkten wurde eine Liste der der fünf bestplatzierten Bieter erstellt, die die festgelegten Kriterien in größtmöglichem Maße erfüllten und deren Erfahrung, Referenzen und Expertise in dieser Hinsicht im Vergleich zu anderen Bietern bedeutender waren – erklären sie bei HTZ.

Somit sind die für die zweite Runde der Ausschreibung zur Erstellung des übergreifenden Kommunikationskonzepts (Big Idea) ausgewählten Bieter SS+K, MMGY Global, MR.H, Black Diamond Agency und Publicis Poke, während die für die zweite Runde zur Erstellung der visuellen Identität ausgewählten Bieter McCann Zagreb + Scandinavian Design Group, MMGY Global, MR.H London, Saint Elmo’s Tourismusmarketing GmbH + Saint Elmo’s München, Boris Ljubičić, Rebecca Battman Limited (RBL), Publicis Poke, Black Diamond Agency, Spellcaster und Filburg.

Die Mitglieder des Expertengremiums, die die Agenturen ausgewählt haben, sind Feđa Vukić vom Designstudio der Fakultät für Architektur in Zagreb, Josip Mikulić von der Abteilung für Tourismus an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften in Zagreb, Mirko Ilić, Grafikdesigner, Illustrator, Tomislav Popović, CEO von Maistra, Eulogio Bordas, Berater und Gründer von Tourism Industry Advisors, Božo Skoko von der Abteilung für Strategische Kommunikation an der Fakultät für Politikwissenschaft, Petra Mlačak Rosić, Beraterin im Kabinett des Ministers für Tourismus, Mirko Herceg, Berater des Ministers für Tourismus, Renata Deželjin, Direktorin des HTZ Branding-Sektors, und Ivana Hrestak, ebenfalls aus der HTZ Branding-Abteilung.

Der Gesamtwert der Ausschreibung ist noch unbekannt, da die Ausschreibungsunterlagen keinen Rahmen für den geschätzten Wert der Beschaffung bereitstellten. Bieter, die in die zweite Phase eingetreten sind, müssen jedoch auch einen Kostenanschlag als Teil ihres Angebots einreichen, sodass der Gesamtwert vom vorgeschlagenen Konzept der kreativen Lösung abhängt. In der abschließenden Bewertung trägt die Punktzahl des Expertengremiums 50 Punkte, Marktforschung 40 Punkte, und die verbleibenden 10 Punkte beziehen sich auf den Preis des Angebots. Alle Bieter werden ihre Lösungen präsentieren, und jedes präsentierte übergreifende Kommunikationskonzept und jede visuelle Identität werden an einer repräsentativen Stichprobe der Zielgruppe in den priorisierten Märkten für den kroatischen Tourismus getestet.