Širola: Das Museum der Illusionen ist die größte Kette privater Museen der Welt

Es lohnt sich, in Illusionen zu investieren! Dies zeigt der Erfolg des 2015 in Zagreb gegründeten Museums der Illusionen, der heute bei einem Treffen mit Journalisten von dem Mitbegründer des Museums der Illusionen und Berater bei Metamorfoza Roko Živković und Teo Širola, dem Direktor von Metamorfoza, dem Unternehmen, das das Netzwerk der Museen der Illusionen weltweit verwaltet, diskutiert wurde. Es gibt 42 davon in 25 Ländern und auf vier Kontinenten in Europa, Nordamerika, Asien und Afrika, und bisher haben zehn Millionen Besucher sie genossen.

Ende 2022 eröffneten sie ihr erstes eigenes Museum in Charlotte, North Carolina, das direkt vom Team in Zagreb geleitet wird, und heute haben sie neun Museen in Amerika, die den höchsten Umsatz generieren. Bald wird es mehr geben, da Metamorfoza, zusätzlich zu dem Büro, das es derzeit in Atlanta eröffnet, obwohl der Hauptsitz des Unternehmens in Zagreb bleibt, auch Museen in Minneapolis, Denver, San Diego und Las Vegas eröffnen wird.

– Wir können damit prahlen, dass wir derzeit die größte Kette privater Museen der Welt sind, und Metamorfoza ist das Unternehmen hinter der Marke. Bis 2026 planen wir, ein Netzwerk von hundert Museen. Wir setzen die Expansion fort, wie Roko und Tomislav Pamuković (der andere Mitbegründer des Museums der Illusionen) begonnen haben, aber in einem etwas anderen Format, da wir auch unsere Unternehmensmuseen haben. Um all dies zu erreichen, haben wir viele neue Mitarbeiter eingestellt; in Zagreb haben wir über 50 Mitarbeiter, und im letzten Jahr und halb haben wir uns mehr als verfünffacht – sagt Širola.

Hybridmodell – Franchisenehmer und Investoren

Živković erklärte, dass das Unternehmen Schritt für Schritt gewachsen ist, indem es 2016 Franchises in Ljubljana, Wien usw. eröffnet hat, und in den nächsten drei Jahren eröffneten sie jeden Monat ein Museum mit einem Team von nur zehn Personen. Das neu renovierte Museum der Illusionen in Zagreb bietet der Öffentlichkeit mehr als 70 Exponate, von denen einige ihre Weltpremiere hatten, und all diese Exponate sowie die in anderen Museen dieses Unternehmens werden in Oroslavlje konzipiert, entworfen und produziert, wo das Museum der Illusionen Forschung, Entwicklung und Produktion hat.

Im Juli 2021 investierte der Private-Equity-Fonds Invera Equity Partners (IEP) in Metamorfoza und erwarb eine Mehrheitsbeteiligung (65 Prozent) an dem Unternehmen, mit dem Ziel, das Kapital des Unternehmens um drei Millionen Euro zu erhöhen.

– Es war nicht einfach, die Marke zu schützen; es gab keine Franchise-Anwälte, als wir mit der Expansion begannen – sagt Živković. Heute ist der Eigentümer der Marke Museum der Illusionen das Unternehmen Metamorfoza, das sie weltweit ausweitet. Metamorfoza entwickelte 2021 eine neue Geschäftsstrategie und entschied sich anstelle von exklusiven Franchising in ausländischen Märkten für ein Hybridmodell.

– Wir franchisieren weiterhin, aber wir haben beschlossen, Unternehmensmuseen zu bauen, was bedeutet, dass wir sowohl Franchisegeber als auch Investoren sind. Dies ist der Grund, warum wir die Anzahl der Mitarbeiter erheblich erhöht und das Fachwissen im Unternehmen von Architektur, Produktion, Marketing, Management bis hin zu Finanzen angehoben haben. Wir haben Insourcing betrieben und damit fünfzig Arbeitsplätze in Metamorfoza in Kroatien und eine Reihe von Arbeitsplätzen bei Partnern geschaffen – fügte er hinzu.

Laut Širola erzielen Museen in großen Weltstädten die besten Geschäftsergebnisse, weshalb dieses Geschäft großes Potenzial hat. Obwohl sie mehrere neue Ideen in Vorbereitung haben, konzentrieren sie sich derzeit darauf, diese Geschichte auszubauen, die gezeigt hat, dass das Geschäftsmodell erfolgreich ist, aber viel Engagement erfordert.