‚Du bist Balenciaga Harry‘ – sagt der auffällige Hagrid zu dem jungen, modebewussten Harry Potter. Doch das geschah nicht in den Büchern, noch hätte J.K. Rowling es sich in ihren wildesten Träumen (oder Fantasien) vorstellen können. Aber es ist geschehen. Dank künstlicher Intelligenz, oder KI. Der gleichen KI, die Papst Franziskus in eine riesige weiße Jacke im ‚Ghetto-Fabulous‘-Stil steckte. Heute ist alles möglich, gerade wegen der künstlichen Intelligenz. Es ist jetzt möglich, nicht nur Variationen zu Themen wie Potter, dem Papst oder anderen existierenden Personen zu generieren, sondern auch ganze, neue, künstliche Personen zu schaffen, die eine neue Kategorie oder Ära des Handels, Marketings, der Online-Präsenz, Werbung – die Ära der virtuellen Menschen – einläuten.
– So wie Roboter Menschen in bestimmten Berufen in der Industrie oder Wissenschaft ersetzt haben, geschieht es, dass bestimmte Personen oder Berufe beginnen, durch virtuelle Menschen ersetzt zu werden. Es war zu erwarten, dass einer dieser Berufe Influencer sein würde. Inhalte zu erstellen, sie zu verarbeiten und auf virtuellen Plattformen zu veröffentlichen und dann aktiv mit Followern über Chats oder Likes zu kommunizieren, ist realistisch eine sehr einfache Aufgabe für die bis zu diesem Zeitpunkt entwickelte künstliche Intelligenz. Die ersten virtuellen Influencer, ich würde sagen Avatare, tauchten etwa 2016 auf, aber mit der Entwicklung der KI-Technologien werden sie jetzt immer beliebter, zunehmend ’nah‘ und ‚ähnlich‘ echten Menschen – stellte uns zu diesem Thema der Experte für digitales Marketing Aljaž Peklaj von der regionalen Marketingagentur Bold.group. vor.
– Die Zahlen unterstützen die Tatsache, dass wir aufgrund der extrem schnellen Entwicklung der künstlichen Intelligenz jetzt sicherlich in der Ära der virtuellen Influencer sind. Laut Schätzungen von Statista wird die Größe des Influencer-Marketing-Marktes weltweit auf 16,5 Milliarden Dollar geschätzt! Eine Verbraucher- und Marktforschung in den USA im letzten Jahr ergab, dass 58 Prozent der Befragten zu diesem Zeitpunkt das ‚Leben‘ der KI-Influencer verfolgten, während ihre Beliebtheit unter den Mitgliedern der Generation Z am höchsten war. Ganze 75 Prozent hatten virtuelle Influencer, denen sie folgten und aktiv auf digitalen Plattformen interagierten, was ihre Entscheidungen beeinflusste – fügte Peklaj hinzu.
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Einer der ersten virtuellen Influencer ist die virtuelle Beauty-Bloggerin Liu Yexi, deren Präsenz stark im chinesischen Netzwerk Douyin ist. Dieses Netzwerk diente als Grundlage für das heutige TikTok. Asien war das erste, das Trends in der virtuellen Realität einführte, und es wird prognostiziert, dass der Markt für virtuelle Influencer in Asien allein bis 2030 einen Wert von fast 43 Milliarden Dollar erreichen wird!
Einer der ersten Influencerinnen, die ihre Präsenz stark auf Instagram und TikTok durchgesetzt hat, ist hinter dem Profil imma.gram. Sie hat über 900.000 Follower und ‚arbeitet‘ aktiv mit renommierten Modemarken wie Dior, Porsche Japan und Valentino zusammen.
Das wirft die logische Frage auf – können virtuelle Influencer wirklich die lebenden ersetzen?
– Es gibt viele Gründe dafür – von der Tatsache, dass sie nicht altern, dass sie aus der Weite des Weltraums bis hin zur Ebene des ‚Quantenreichs‘ ‚gefilmt‘ werden können, und am wichtigsten – sie können fast nie etwas in ihrem Privatleben tun, das der Marke, die sie unterstützen und bewerben, schaden würde (Code: Kanye) – erklärte Peklaj.
Eine äußerst wichtige Tatsache, die virtuelle Influencer für Unternehmen auf der ganzen Welt attraktiv macht, ist, dass sie einen großen Teil des derzeit sehr beliebten und schnell wachsenden vertikalen Formats der Werbung ausmachen. So beliebt, fügt Peklaj hinzu, dass der führende globale Musik-Streaming-Dienst Spotify es in sein Angebot aufgenommen hat.
– Es ist kein Geheimnis, dass sie direkt TikTok anvisieren, das mit einem Verbot konfrontiert ist. Dieses soziale Netzwerk ist in den USA tatsächlich verboten, aber nur auf offiziellen Regierungs-Handys vorerst. Es gibt jedoch eine Tendenz, dass dieses Verbot ausgeweitet wird. Ein neues, schnell wachsendes soziales Netzwerk, Lemon8, könnte TikToks Platz einnehmen – erklärte Peklaj.
Die Frage stellt sich jedoch, wer diese virtuellen Menschen verwaltet, ist es wirklich nur künstliche Intelligenz?
– Natürlich gibt es hinter diesen existierenden, aber nicht realen Charakteren extrem große Teams von Menschen. KI spielt eine äußerst wichtige Rolle in all dem, verwaltet technisch alles, aber es gibt immer noch ein ‚menschliches Gehirn‘, das all dies verwaltet und diese künstliche Intelligenz steuert. Es gibt immer noch Menschen, die für Inhalte verantwortlich sind, Programmierer, Stylisten und Kreativteams sowie Geschäftsleiter, die diese ganze Geschichte erfolgreich monetarisieren. Natürlich hat KI all dies nur beschleunigt und die Arbeit für alle genannten erleichtert – sagte Peklaj, der am Samstag, den 21. April, auf den Communication Days in Rovinj ein Panel über vertikales Format und künstliche Intelligenz halten wird, wo sicherlich über virtuelle Personen gesprochen wird. Mehr zu diesem Thema wird auch beim bevorstehenden Online-D-Talk diskutiert, der sich mit virtuellen Influencern beschäftigen wird, die von Tim Brdnik und Tadej Blažič von der Firma Social Humans vollständig ‚entblößt‘ werden. Die Registrierung und Teilnahme sind kostenlos unter dieser Adresse.
