Gehe woke, gehe pleite: AB InBev lernte auf die harte Tour, dass woke Propaganda schlecht für das Geschäft ist

Wenn Unternehmen ihr Publikum nicht kennen oder, wie es in letzter Zeit oft der Fall war, auf den ‚woke Zug‘ aufspringen wollen, passiert oft genau das, was einem der größten Bierproduzenten Anheuser-Busch widerfuhr, als sie beschlossen, einen Mann, der vorgibt, eine Frau zu sein, für ihre Kampagne für ihr beliebtes Bier Bud Light einzustellen, um ihr Publikum zu erweitern und, wie Alissa Heinerscheid, die Vizepräsidentin für Marketing von Bud Light, sagte, inklusiver zu sein.

Es versteht sich von selbst, dass dieser Schritt nach hinten losging, und viele verwenden jetzt den Slogan ‚gehe woke, gehe pleite‘, da genau das mit diesem Bierproduzenten geschah, dessen Verkäufe und Aktienkurse einbrachen.

Aber fangen wir von vorne an.

Als das bekannte NCAA March Madness Basketballturnier, das den nationalen Meister im College-Basketball der Männer bestimmt, zu Beginn des Monats stattfand, entschied Bud Light, während der Halbfinalspiele eine Werbung mit Dylan Mulvaney auszustrahlen. Genauer gesagt, postete er es selbst auf seinen Netzwerken als Werbevideo für die beliebte Biermarke.

In dem Video flailt diese Figur in einer Badewanne voller Schaum, während ein Turm von Bud Light-Dosen hinter ihm steht.

Natürlich kam eine solche Werbung bei niemandem gut an, außer bei liberalen woke Linken, deren gesamte Politik jetzt um woke kreist, ganz zu schweigen von Unsinn. Es gibt keinen Platz mehr für Arbeiterrechte und ähnliche linke Themen, während Platz für Menschen wie Mulvaney geschaffen wurde, der unter der woke-Gemeinde berühmt wurde, indem er seine einjährige Transformation in eine ‚Frau‘ auf TikTok dokumentierte.

In diesem ersten Video seiner Transformation kann man schließen, dass er tatsächlich Frauen verspottet, zumindest aus meiner Perspektive, aber das hielt viele nicht davon ab, wie Drew Barrymore, die sich in einer Talkshow vor ihm niederkniete, um ihm für seinen Mut zu danken.

Dieses erste Video ist nicht das einzige seiner Art. Alle seine Werke ähneln mehr einer Verspottung des weiblichen Geschlechts als allem anderen, aber ich lasse das jedem selbst beurteilen.

Bud Light hörte jedoch nicht nur beim Flailen in einer Badewanne voller Schaum auf. Um, jetzt aufgepasst, den einjährigen Jahrestag von Mulvaneys Transformation zu markieren, machten sie auch Bierdosen mit seinem Abbild, um ‚die Identität aller zu feiern‚.

Viele Kritiker haben diesen Schritt von Bud Light natürlich verurteilt und behauptet, dass das Unternehmen den demografischen Bedürfnissen seiner Kunden nicht gerecht wird. Es ist auch unglaublich, dass Unternehmen im Westen so fixiert auf die woke Bewegung sind, dass sie bereit sind, ihre langjährigen Markenfans zu entfremden, nur um einige Charaktere, die vorgeben, Frauen zu sein, in ihre Kampagnen einzubeziehen, vermutlich um 0,01 Prozent der Bevölkerung zufriedenzustellen.

Eingestandener Fehler

Nach zwei Wochen der Kritik wurden zwei führende Marketingmanager, die für die Kampagne mit dieser Figur verantwortlich waren, Alissa Heinerscheid und Daniel Blake,‘beurlaubt‚, während die Verkäufe weiter zurückgingen, ebenso wie der Aktienkurs. Das Wall Street Journal zitierte einen Sprecher von AB InBev, der sagte, dass beide beschlossen hätten, selbst Urlaub zu nehmen, während Insider des Unternehmens dem Wall Street Journal bestätigten, dass die Entscheidung nicht freiwillig war. Dies zeigt sich auch daran, dass Todd Allen, Vizepräsident für globales Marketing von Budweiser, bereits auf Heinerscheids Position ernannt wurde.

– Wir haben einige Anpassungen vorgenommen, um die Struktur unserer Marketingabteilung zu vereinfachen und die Ebenen zu reduzieren, damit unsere besten Marketingexperten enger mit jedem Aspekt unserer Markenaktivitäten verbunden sind. Diese Schritte werden uns helfen, uns auf die Dinge zu konzentrieren, die wir am besten können: großartiges Bier für alle Verbraucher zu brauen – sagte der Sprecher von AB InBev, und gab damit teilweise den Fehler zu, diese Figur eingestellt zu haben.

Managementwechsel folgten dem beschleunigten Rückgang der Einzelhandelsverkäufe von Bud Light. Laut Daten der Bump Williams Consulting (BWC) Analytics- und Insights-Abteilung erlebte Bud Light eine ’signifikante Beschleunigung des Verkaufsrückgangs‘. Genauer gesagt fielen die Verkäufe von Bud Light in der Woche, die am 15. April endete, um -17 Prozent, laut NIQ-Daten, die von BWC geteilt wurden, während der Marktanteil der Marke um 6,7 Prozent sank. Darüber hinaus verlor der Marktwert des Mutterunternehmens Anheuser-Busch in nur zwei Wochen 6 Milliarden Dollar.

Die quantitativen Verkäufe von Bud Light außerhalb von Geschäftsräumen fielen sogar noch schneller (-21,1%). Der Marktanteil in der Premiummenge fiel um -6,5 Prozent.

Und während die Beliebtheit von Bud Light abnimmt, sind einige andere Marken eingesprungen, um die Lücke zu füllen. So stiegen die Verkäufe von Coors Light und Miller Lite um +17,6 Prozent und übertrafen die Verkäufe von Bud Light.

Nike, halt mein Bier

Dass einige nie lernen, zeigte sich auch bei Nike, nur wenige Tage nach dieser ganzen Bud Light-Geschichte. Nämlich, die klugen Köpfe im Marketing des zunehmend unbeliebten Nike entschieden, dass es großartig wäre, Mulvaney einzustellen, um näher an Generation Z zu kommen, also nutzten sie ihn, um Frauen-Sport-BHs zu bewerben, ein Mann ohne Brüste, der BHs bewirbt. Noch einmal, ein Mann ohne Brüste, der BHs bewirbt. Es wurde absichtlich zweimal geschrieben.

Nachdem der Mann Mulvaney ein Video gepostet hatte, in dem er Nike-Leggings und einen Sport-BH trug, dauerte es nicht lange, bis diese Zusammenarbeit auch auf Nike zurückfiel, da ein Mann in Frauenkleidung Kleidung für Frauen bewirbt. So wer ist verrückt hier, würde unser bekannter Schauspieler Rene Bitorajac sagen.

Die pensionierte britische Olympiaschwimmerin Sharron Davies führte die Proteste an und nannte es einen ‚Schlag ins Gesicht‘ für Frauen und sagte, dass Mulvaney, der in enger Sportkleidung umherläuft,’eine Parodie dessen macht, was Frauen sind‘. Feministische Aktivistin und Schriftstellerin Jean Hatchet war ebenso entsetzt: ‚All dies sieht lächerlich und beleidigend aus‘, schrieb sie und stellte fest, dass ‚flailen‘ Frauen erniedrigt und ‚impliziert, dass Schwäche und Dummheit einer Frau, die Sport treibt, innewohnen‘.

Natürlich brach ein Krieg in den sozialen Medien gegen Nike aus, was sicherlich nicht nötig war, wenn man bedenkt, wie viele weibliche Athleten sie in ihrem Sponsoring haben. Aber offensichtlich repräsentiert niemand Frauen so gut wie ein Mann, was tatsächlich eine Niederlage für alle Frauen in dieser Welt ist.