Laut einer Adobe-Studie aus dem Jahr 2022 möchten etwa 45 Prozent der befragten Inhaltsanbieter von ihren Online-Inhalten profitieren. Obwohl jeder theoretisch in nur wenigen einfachen Klicks eigene Inhalte erstellen und damit seine Follower- und Fangemeinde von Grund auf aufbauen kann, indem er sich vollständig von traditionellen Arbeitszeiten entfernt, um ’sein eigener Chef‘ zu sein, stellt sich die Frage, wie man tatsächlich vom Internet profitieren kann und welche Plattformen man nutzen sollte.
Angesichts des jüngsten Dramas rund um große soziale Netzwerke wie Meta und TikTok, insbesondere der Tatsache, dass Meta sein Reels Play-Bonusprogramm abgesagt hat, und des möglichen Verbots von TikTok in einigen westlichen Ländern, hauptsächlich den USA, sind viele Inhaltsanbieter besorgt, da laut der Forschung von Adobe etwa 60 Prozent der Generation Z-Ersteller TikTok zur Monetarisierung von Inhalten nutzen.
Wege zum Profit
Wie kann man also seine Inhalte im Internet monetarisieren, sei es durch Beiträge in sozialen Medien, einen Blog, einen Podcast, einen Spielestream oder eine andere Arbeit? In der Praxis sind mindestens fünf Möglichkeiten entstanden, um ein solches Hobby in eine primäre Einnahmequelle zu verwandeln.
Der erste Weg ist das Abonnement. Dies ist ein beliebtes Geschäftsmodell, da es Inhaltsanbietern ermöglicht, ein stabiles Einkommen von ihren Followern zu generieren, und viele Ersteller glauben tatsächlich, dass Abonnements nicht nur die Monetarisierung erhöhen, sondern ihnen auch mehr Freiheit geben, exklusive Inhalte für ihr Publikum zu erstellen, ohne auf Werbung angewiesen zu sein. Dieses Modell kann Ersteller ermutigen und motivieren, da es ihnen kontinuierliches passives Einkommen ermöglicht.
Ein weiteres Modell ist, laut Forbes, die Schaffung einer Online-Community, die etwas wie eine Mitgliedschaft ist. Eine Online-Community ähnelt im Wesentlichen einem Berufsverband, bei dem Mitglieder eine regelmäßige Mitgliedsgebühr zahlen und Rechte und Vorteile erhalten, die damit verbunden sind. Der Hauptunterschied liegt im Ansatz und in der Monetarisierungsstrategie. Traditionell verkauften Verbände den Zugang zu einem physischen Standort oder die Mitgliedschaft in einer physischen Versammlung von Menschen. Jetzt hat sich all dies in den digitalen Bereich verlagert, sodass die Mitgliedschaft in einer Community normalerweise den Zugang zu virtuellen Räumen sowie zu Meetings und Veranstaltungen über virtuelle Plattformen ermöglicht.
Darüber hinaus halten bestimmte Berufsverbände alle paar Monate Schulungen für ihre Mitglieder ab, die eine einzigartige Veranstaltung sein können, und heute zeichnet jede digitale Community ihre Schulungen auf, die größtenteils virtuell sind, sodass Mitglieder, die nicht in Echtzeit teilnehmen konnten, später darauf zugreifen können.
Das dritte Monetarisierungsmodell ist der Verkauf von Tickets oder Belohnungen für die Teilnahme. Dieses Modell ist zusammen mit der Popularität von NFTs populär geworden, da, da keine zwei identischen Token existieren können, solche ‚tokenisierten‘ Tickets zusätzliches Einkommen für Inhaltsanbieter schaffen, da NFTs so programmiert werden können, dass sie dem Künstler jedes Mal einen Teil des Umsatzes geben, wenn sie verkauft werden, selbst wenn sie weiterverkauft werden.
Wenn es gut genug für Messi ist…
Ein Beispiel für dieses Modell gab der Linkin Park-Sänger Mike Shinoda, der im Februar eine Auktion für zehn NFT-Token veranstaltete, von denen einige für über sechstausend Dollar verkauft wurden. Der Sänger Shawn Mendes veröffentlichte ebenfalls eine Sammlung von NFTs, die von seinem Bestseller-Album ‚Wonder‘ inspiriert sind, und der Rapper Snoop Dog, die Schauspielerin Lindsay Lohan und der Fußballer Lionel Messi sind denselben Weg gegangen. Bevor man jedoch beginnt, NFTs innerhalb einer bestimmten digitalen Kampagne zu verwenden, ist es wichtig zu überprüfen, wann der richtige Zeitpunkt für die ‚Tokenisierung‘ ist, da sich herausstellt, dass NFTs nicht die hochwertigste Einkommensquelle sind, sodass es besser ist, sie zusammen mit anderen Modellen zu verwenden.
Das vierte Modell zur Monetarisierung digitaler Inhalte ist sicherlich Crowdfunding, bei dem Follower ihre Idole finanziell unterstützen können, im Austausch für einen Teil des Umsatzes, den sie beispielsweise durch Streaming generieren. Dies ist eine sehr gängige Finanzierungsart unter Startups, sodass es nicht überrascht, dass Inhaltsanbieter den Spuren von Startups gefolgt sind und Crowdfunding als eines der Finanzierungsmodelle übernommen haben, die sie auf beliebten und traditionellen zentralisierten Plattformen oder neuen Alternativen auf Basis von Blockchain-Technologie nutzen können.
Das fünfte Modell ist das sogenannte Social Media Tipping. Dies ist ein Trinkgeldmodell, ähnlich wie in Cafés oder Restaurants, das kürzlich von sozialen Netzwerken wie Twitter, Facebook, Instagram und YouTube ermöglicht wurde. Follower können so viel spenden, wie sie möchten, und damit ihre Lieblingsstreamer und Influencer unterstützen. Twitter hat eine ‚Tip Jar‘-Funktion, bei der Follower beitragen können, was sie können, Facebook hat ‚Stars‘, die dem Ersteller einen Cent pro Stück bringen, Instagram hat ‚Badges‘, und YouTube hat das Trinkgeld ‚Super Thanks‘, das von zwei bis fünfzig Dollar reicht.
Zweistellige Provisionen
Es scheint, dass sich ein Hobby tatsächlich auszahlen kann, sodass es nicht verwunderlich ist, dass die sogenannte Creator Economy derzeit auf etwa 104,2 Milliarden Dollar geschätzt wird, zusammen mit dem Influencer-Marketing-Markt, der mehr als 50 Millionen Menschen weltweit beschäftigt. Angesichts der Einschränkungen in sozialen Netzwerken haben sich verschiedene Plattformen zur Monetarisierung digitaler Inhalte entwickelt, und die global bekannteste ist sicherlich Patreon, eine Plattform, die Inhaltsanbietern Geschäftswerkzeuge zur Verfügung stellt, um einen Abonnementdienst zu starten, und ihnen hilft, Einkommen zu generieren, indem sie Belohnungen und Vorteile für ihre Abonnenten anbieten. Fans können ihren Lieblingsinfluencern monatlich oder pro Beitrag zahlen und werden so zu ihren treuen Unterstützern.
Patreons Konkurrent ist Fanfix, das sich auf Ersteller der Generation Z konzentriert und derzeit über zehn Millionen Nutzer hat, darunter dreitausend Ersteller. Kürzlich erklärte Fanfix, dass sie den Erstellern bisher etwa 11 Millionen Dollar gezahlt haben, und sie prognostizieren, dass dieser Betrag bis Ende des Jahres auf 50 Millionen steigen wird.
Der Umsatz dieser Plattform beträgt laut Mitbegründer Harry Gestetner 35 Millionen Dollar. Dies sind erhebliche Beträge für dieses Startup, das 2020 auf den Markt kam, angesichts der aktuellen instabilen makroökonomischen Situation. Der Abonnementpreis auf dieser Plattform reicht von fünf bis fünfzig Dollar, und die Plattform erhebt eine Provision von 20 Prozent. Im Vergleich dazu liegt die Provision von Patreon zwischen fünf und zwölf Prozent.
Für Gamer und Streamer
Eine weitere interessante Plattform zur Monetarisierung von Inhalten ist Podia, die im Gegensatz zu Patreon eine umfassende Plattform ist, die Sie nutzen können, um eine Website zu erstellen, Communities aufzubauen und digitale Produkte zu verkaufen, jedoch ohne Transaktionsgebühren. Das Problem bei der Nutzung von Patreon ist, dass Influencer und Streamer ihre Community auf der Plattform eines anderen aufbauen und somit bestimmten Kontrollen unterliegen. Podia hingegen bietet die Möglichkeit, eigene Regeln festzulegen und ermöglicht es Inhaltsanbietern, den gesamten Betrag der Einnahmen, die sie generieren, ohne Provision zu behalten, natürlich gegen eine monatliche Zahlung von 33 Dollar.
Für Gamer ist Twitch sicherlich eine interessante Plattform. Je nach Popularität und Sponsoren haben die meisten regulären Streamer auf Twitch das Potenzial, im Durchschnitt zwischen drei und sechseinhalb tausend Dollar im Monat zu verdienen. Die meisten verdienen jedoch im Durchschnitt zwischen 25 und 140 Dollar im Monat. Obwohl jeder, der möchte, kostenlos auf Twitch streamen kann, erhebt die Plattform eine Provision von 50 Prozent auf Abonnements, bleibt jedoch eine der beliebtesten für Gamer und deren Fans.
Trovo richtet sich ebenfalls an Streamer und bietet verschiedene Monetarisierungsoptionen, einschließlich des Trovo 500-Programms, das nur auf Einladung verfügbar ist und seine Streamer basierend auf den erreichten Zuschauerstunden belohnt. Es gibt natürlich ein Abonnementmodell, und genau wie bei Twitch erhalten Streamer 50 Prozent des gesamten Abonnementbetrags, aber diejenigen, die nicht möchten, dass ihr Geld an die Plattform, sondern direkt an den Influencer oder Streamer geht, können dies immer tun, indem sie ein Trinkgeld oder ein Geschenk geben.
Ausgezeichnetes Networking
Solche Plattformen sind eine hervorragende Möglichkeit, sich zu vernetzen und eine eigene Community von Followern zu schaffen, die später zu größeren Sponsoren und Kooperationen mit verschiedenen Unternehmen und Marken führen kann. Dies wurde von dem Gaming-YouTuber Neno Hadžihajdić, besser bekannt als PvtMole, bestätigt, der sagte, dass Patreon, Fanfix und andere Plattformen einfach nicht für uns funktionieren, da sie für den amerikanischen Markt gemacht sind.
– Ja, es gibt Leute, die vielleicht Patreon nutzen, und ich kenne ein paar YouTuber, die es haben, und ich benutze YouTube Super Chat, wo Zuschauer während Live-Übertragungen spenden können. Während Trovo noch gut war, erhielten die Leute ‚Vorteile‘ vom Zuschauen, die man auszahlen konnte, aber ich bin nicht mehr aktiv auf Trovo, weil es einfach zu viel von uns verlangt hat – erklärte Hadžihajdić, der, als er gefragt wurde, was Trovo von den Erstellern verlangte, die sie abbrachten, sagte, dass es auf eine große Anzahl von Zuschauern bestand, während gleichzeitig die Anzahl der Stunden für das Streaming erhöht wurde, um etwas Geld zu verdienen, was anfangs gut gemacht war, jedoch, als die Plattform wuchs, wuchsen auch die Provisionen.
Der YouTuber stellte auch fest, dass der größte Gewinn von Sponsoren erzielt werden kann, und erklärte beispielsweise, dass er in seinen Videos eine Integration von bis zu anderthalb Minuten hat. Er bestätigte auch, dass in unseren Regionen selten Geld an Streamer gespendet wird. Obwohl es einige gibt, die größer und bekannter sind, sodass es für sie funktioniert, ist es im Allgemeinen ein sehr kleiner Prozentsatz, sodass er behauptet, es sei viel besser, eine langfristige Zusammenarbeit mit einer Marke zu haben und dann Produkte durch Video zu bewerben.
Natürlich ist es immer wichtig, die Loyalität der Follower zu haben, und wie PvtMole behauptet, kann dies aus marketingtechnischer Sicht nur durch aufrichtige Reaktionen und die Präsentation der Produkte, die Sie bewerben, erreicht werden. Es ist auch sehr wichtig, Ihre Marke von Anfang an aufzubauen und nicht alle paar Monate Produkte zu mischen, da dies Misstrauen schafft. Er glaubt jedoch, dass langfristige Loyalität heute schwer zu finden ist, und das Wichtigste für den Erfolg ist, ‚keine gefälschten Kooperationen‘ zu machen, schließt er.
Dass es entscheidend ist, sich der Inhaltserstellung mit der Idee zu nähern, dem Publikum einen Mehrwert zu bieten, wurde von Dario Marčac, einem kroatischen Influencer und TikTok-Berater, bestätigt.
– Ob unser Ziel darin besteht, zu motivieren, zu bilden oder zu unterhalten, ein solcher Ansatz hilft, Aufmerksamkeit zu erregen und ein loyales Publikum aufzubauen – erklärt er und fügt hinzu, dass ein Ersteller durch qualitativ hochwertige Inhalte mit einer höheren Anzahl von Aufrufen rechnen kann, die auf einigen Plattformen monetarisiert werden können.
– Es gibt viele Möglichkeiten, im Internet zu profitieren, aber wenn wir über die Monetarisierung digitaler Inhalte sprechen, sollte der Fokus auf der Qualität der Inhalte und dem Aufbau einer qualitativ hochwertigen Community rund um unsere Arbeit liegen. Sobald dies erreicht ist, wird die Monetarisierung zu einer logischen und natürlichen Fortsetzung der Geschichte, da Marken und Sponsoren den Wert erkennen, den wir unserem Publikum bieten – bestätigt Marčac, der den Erstellern rät, sich nicht nur auf eine Plattform zu konzentrieren, sondern auf mehrere, je nach Art des Inhalts.
Es ist wichtig, Ihr Publikum zu kennen und zu verstehen, welche Art von Inhalten sie als nützlich und relevant erachten, schließt Marčac.
