Pete Radovich, CBS Sports: Wenn ich eine Emotion wählen könnte, die ich in Ihnen hervorrufen möchte, wären es Freudentränen

Ich habe das Geschichtenerzählen mein ganzes Leben lang geliebt. Ich halte hauptsächlich Reden an Hochschulen, die mit Medien und Produktion zu tun haben, aber dieses Mal ist es mir egal, was Sie studieren, denn diese Geschichte ist wertvoller als ein Job; sie ist im Leben anwendbar. Es ist ein unglaublicher Vorteil, die Fähigkeit zu haben, die eigene Geschichte zu erzählen, sagte der kreative Direktor von CBS Sports Pete Radovich zu Beginn seiner Hauptrede über Die Kraft der Geschichte, in der er das Publikum mit der kreativen und produktionstechnischen Kraft vertraut machte, die jede starke Geschichte als Grundlage für die Erstellung jeglicher audiovisueller Inhalte mit sich bringt.

Kroatische Wurzeln

Falls Sie noch nicht von ihm gehört haben, wurde Pete Radovich im September 2009 zum kreativen Direktor von CBS Sports ernannt und ist seitdem zum Senior Creative Director und Vizepräsident der Produktion aufgestiegen. Er ist Träger von 41 Emmy-Auszeichnungen in 17 verschiedenen Kategorien, der Produktionskoordinator für das Programm Inside the NFL auf Paramount+ und ein Produzent von NFL-Übertragungen, NCAA-Meisterschaften, Golfturnieren und anderen Sportereignissen für CBS Sports. Als Senior Creative Director ist Radovich verantwortlich für das Aussehen, das Image und das Grafikdesign des CBS Sports-Kanals.

Wie Radovich selbst während der Vorlesung sagte, wuchs er in Astoria, dem ‚kroatischen‘ Teil von New York, in einer armen Familie auf, die aus Kroatien nach Amerika immigrierte. Er wusste, dass Chancen für Menschen mit einer Geschichte wie seiner nicht jeden Tag kommen, war sich aber auch bewusst, dass er jede Chance, die er bekam, ergreifen würde.

– In der High School und im College spielte ich Basketball. Meine Mutter arbeitete als Reinigungskraft und mein Vater in einer Fabrik. Sie kamen ohne Schulbildung aus Pašman und Kaprije in die USA. Ich wuchs in Armut auf, verbrachte meine Tage auf dem Platz und hatte keine Kontakte zur Karriereentwicklung. Im College musste ich ein Praktikum machen, und mein Freund Zach, mit dem ich immer noch abhänge, schaffte es, mir einen Job bei NBC Sports zu besorgen. Obwohl ich Marketing und nicht Journalismus oder Produktion studierte, nahm ich dieses Angebot an.

Als ich das Gebäude betrat, fragte ich mich, ob es möglich sei, dass dies ein echter bezahlter Job war! Ich musste zwei Tage die Woche im Praktikum sein, aber ich kam jeden Tag. Ich begann schnell, Verantwortung und Aufgaben zu übernehmen, und ich wusste, dass ich zur richtigen Zeit am richtigen Ort war. Ich sah eine Gelegenheit und ergriff sie, sagte Radovich.

Wenn Sie eine Chance bekommen, hören Sie auf Ihr Herz

Dass seine Geschichte viel mehr ist, als zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein, zeigt seine Hartnäckigkeit und seinen Hunger nach Erfolg sowie die Kreativität, die Türen für seinen Aufstieg öffnete. Zunächst arbeitete er als Produktionsassistent und sagt, dass er schon immer gut im Zeichnen war. Im Laufe der Zeit begannen Produzenten, um ihn als Assistenten zu kämpfen, und nach nur einem Jahr Arbeit fand er sich in Wimbledon wieder.

Zu dieser Zeit sagte ein Produzent zu Radovich, er solle in seinem Stuhl sitzen und die Arbeit machen, weil er zu Besprechungen gehen müsse. In dem Moment, als ihm die Verantwortung übertragen wurde, erstarrte Radovich und wusste nicht, wie er eine Entscheidung treffen sollte. Der Redakteur wurde wütend auf ihn und sagte dem Produzenten, es sei eine schlechte Entscheidung.

– Ich wusste, was ich tun wollte, aber es war anders als das, was andere vorschlugen, also wollte ich fast wieder zur Normalität und Sicherheit zurückkehren. Plötzlich entschied ich, dass ich, wenn ich diese Chance hatte, die Arbeit so machen musste, wie ich es wollte. Es stellte sich als großartig heraus, und es veränderte mein Leben für immer, erklärte Radovich.

Er erklärte den Beginn seiner Karriere und erzählte dem Publikum, dass er seit seiner Kindheit ein guter Schwätzer gewesen sei. Er wusste immer, wie man Menschen mit einer Geschichte fesselt, die seiner Meinung nach der Schlüssel ist, um Menschen zu berühren. Vor einigen Jahren wollte ein Schriftsteller die unglaublich starke Wirkung des Geschichtenerzählens zeigen.

Geschichten, die wir uns merken

– Er ging zu einem Flohmarkt und kaufte 100 unbedeutende Produkte, von billigen bis zu etwas teureren. Er wählte 100 Produkte und 100 Schriftsteller aus, jeder erhielt ein Produkt. Er bat sie, eine Geschichte über ihre Produkte zu schreiben. Wir sprechen von Schnapsgläsern, Holzvögeln, frühen Figuren, Aschenbechern und hölzernen Hobby-Pferden… Danach stellte er sie auf eBay ein. Er erkannte, dass der Wert der Produkte immens steigt, wenn eine interessante Geschichte dahintersteht. Sie verdienten mehrere tausend Dollar und spendeten es für wohltätige Zwecke, erzählte Radovich.

Angesichts der Tatsache, dass er im wettbewerbsintensivsten amerikanischen Markt – und in den Medien – arbeitet, sagte er, dass er immer bereit sein müsse, Geschichten zu kreieren, die Menschen berühren und die Menschen sich merken werden. Als gutes Beispiel für die Rolle, die Emotionen in jeder Geschichte spielen, nannte er einen einminütigen Werbespot für Budweiser beim amerikanischen Super Bowl, der fünf Millionen Dollar kostete.

– Sie kamen nicht und sagten, sie hätten das beste Bier der Welt, denn das haben sie nicht. Stattdessen gaben sie Geld aus und wollten ihre Geschichte in diesen 60 Sekunden erzählen. Sie erzählten die Geschichte von Einwanderern in Amerika, die Geschichte, wie Budweiser auf den Markt kam. Seit dieser Werbung habe ich einen neuen Respekt für das Unternehmen. Ist ihr Bier dadurch besser oder schmackhafter? Nein, aber ich schätze sie als Marke. Ich schätze ihre Geschichte, sagte Radovich.

In seiner langen Karriere hat er an Ankündigungen für den Super Bowl, die italienische Serie A im Fußball und verschiedene andere Sportereignisse gearbeitet. Radovich hat mit Stars wie Tom Cruise, John Malkovich und Tom Brady zusammengearbeitet, und der Schlüssel zu seinem Erfolg liegt darin, die Herzen des Publikums durch emotionale Geschichten zu erreichen, die einen bleibenden Eindruck im Gedächtnis des Publikums hinterlassen.

– Wenn ich eine Emotion wählen könnte, die ich in Ihnen hervorrufen möchte, wären es Freudentränen, schloss Radovich.