Mate Botica (OIV): Dienstleistungen, die bis vor kurzem nicht existierten, machen jetzt mehr als 50 Prozent unseres Umsatzes aus

In einem Meer widersprüchlicher makroökonomischer Informationen und Prognosen von Wirtschaftsanalysten für dieses Jahr wollten wir die tatsächliche Geschäftssituation ‚vor Ort‘ klären und welche Signale sich für den Rest des Jahres abzeichnen. Wir haben die Führungskräfte von Unternehmen, die Mitglieder des Lider Exporters Club sind, gefragt, ob dieses Jahr so stressig ist wie das letzte oder ob sie bemerken, dass sich die Marktsituation beruhigt, welche aktuellen Trends in ihrer Branche bestehen und wie sie sich anpassen, was ihre wichtigsten geschäftlichen Herausforderungen sind und welche Signale sie von ihren Exportmärkten erhalten.

Heute veröffentlichen wir die Antworten von Mate Botica, CEO von OIV.

Die kroatische Wirtschaft ist kein ‚Insel‘ mehr, sondern ist zunehmend auf den breiteren europäischen Markt angewiesen und orientiert sich daran, und es ist völlig sicher, dass OIV und Kroatien zunehmend die wirtschaftliche Perspektive europäischer Volkswirtschaften teilen.

Als kapitalintensives und infrastrukturausgerichtetes Unternehmen erkennt OIV diese Realitäten und investiert in langfristige Projekte, wobei das Wachstum auf der Stabilität und den langfristigen Erwartungen des kroatischen und breiteren europäischen Marktes basiert. Die Instabilität in Osteuropa hat nach wie vor den größten Einfluss auf die europäische Wirtschaft. Die geopolitischen Spannungen, die in bewaffnete Konflikte in der Ukraine eskaliert sind, sind innerhalb geografischer Grenzen geblieben. Die europäische Wirtschaft, die russische Energieressourcen und Energieinfrastruktur tief in ihre Abläufe integriert hat, hat den anfänglichen Schock absorbiert und Antworten auf die auferlegte Krise gefunden. Kluges Sparen und der Ersatz von Energieversorgungsketten haben potenziell katastrophale Folgen für die Wirtschaft vermieden, und die Politik der Einheit unter den europäischen Ländern und die Solidarität mit dem angegriffenen Ukraine haben die Ausbreitung der Krise, Spillover und eine breitere Destabilisierung des europäischen Kontinents verhindert.

Innerhalb globaler Bewegungen ist die kroatische Wirtschaft eine der dynamischsten. Gute fiskalische und monetäre Politik, gute internationale Positionierung der Republik Kroatien sowie eine Erhöhung der Kreditratings und der gleichzeitige Eintritt Kroatiens in die Eurozone und den Schengen-Raum haben die wirtschaftliche Attraktivität unseres Landes erheblich verändert. Steuerliche, administrative und parafiskalische Erleichterungen, Verbesserungen des Geschäftsklimas durch Vereinfachung der Abläufe und Digitalisierung der öffentlichen Verwaltung wirken sich ebenfalls positiv auf die Entwicklung des wirtschaftlichen Klimas und damit auf die Perspektiven für die Entwicklung von OIV aus. Der Zufluss von Mitteln aus strukturellen und Kohäsionsfonds der EU eröffnet zusätzliche Chancen und Möglichkeiten für OIV und andere Unternehmen. Die verfügbaren Mittel stellen eine beispiellose Gelegenheit in der kroatischen Wirtschaftsgeschichte dar, aber sie stellen auch eine große Verantwortung für den Staat und alle wirtschaftlichen Akteure dar.

Globaler Trend erreicht Kroatien

Zu Beginn dieses Jahres hat einer der internationalen Telekommunikationsanbieter, die auf dem kroatischen Markt tätig sind, einen großen Teil seiner Telekommunikationsinfrastruktur durch einen Spin-off monetarisiert. Dieser Trend unter Telekommunikationsanbietern besteht seit mehreren Jahren auf den nordamerikanischen und europäischen Märkten und hat nun Kroatien erreicht. Wir erwarten, dass sich dieser Trend fortsetzt, was zu Veränderungen auf dem kroatischen Telekommunikationsmarkt führen wird, an dem OIV aktiv teilnimmt.

Radikale und schnelle Veränderungen in Technologien und Geschäftsmodellen erfordern von der Wirtschaft und damit auch von OIV, sich schnell anzupassen und eine Vielzahl von Kompetenzen zu entwickeln. Die Einzigartigkeit und Marktposition von OIV ist nicht ewig für das Umsatzwachstum, und wir müssen um unsere Kunden kämpfen. Rundfunk – unser Kerngeschäft – hat eine zeitlich begrenzte und umsatzbegrenzte Zukunft, die wir in der Erweiterung unseres Geschäftsfokus und der Diversifizierung unserer Aktivitäten durch vier strategische Richtungen, die Änderung unseres Dienstleistungsportfolios, die Expansion in andere Märkte, die Umstrukturierung der Organisation und Prozesse sowie die Erweiterung der Verkaufs- und Vertriebskanäle für Dienstleistungen sehen.

Konkret bietet OIV eine Vielzahl neuer Dienstleistungen an. Obwohl sie bis vor kurzem nicht existierten, tragen sie jetzt mehr als 50 Prozent zum Umsatz bei und sind das am schnellsten wachsende Geschäftsfeld unseres Unternehmens. Wir streben an, unsere Dienstleistungen auf den EU-Märkten, im Nahen Osten und in den Nachbarländern anzubieten. Darüber hinaus haben wir in den letzten zwei Jahren intensiv die Digitalisierung interner Geschäftsprozesse umgesetzt.

Die kroatische Regierung verwaltet die Wirtschaftspolitik effektiv, und während der schwierigen Pandemiejahre trat Kroatien als deutlich widerstandsfähiger und stabiler ein als in früheren Krisenperioden. Gute fiskalische und expansive Geldpolitik sowie starke Ausgleichsmaßnahmen der Regierung haben dazu beigetragen, die negativen Folgen der Gesundheitskrise und die Auswirkungen geopolitischer Konflikte zu begrenzen, und es waren gerade die aktiven Maßnahmen der Regierung, die Störungen und noch größere Verluste im realen Sektor verhinderten.

Ich bin zuversichtlich, dass die in diesem Jahr eingeleiteten wirtschaftlichen Maßnahmen gute Ergebnisse bringen werden, aber es ist auch sicher, dass der Erfolg von der Kohäsion der sozialen Akteure und der effektiven Zusammenarbeit aller bei der Umsetzung der bereits festgelegten Strategie abhängt. Wichtige Steuerreformen werden schrittweise von der Regierung umgesetzt, um das Geschäftsklima zu verbessern, Reformen werden durchgeführt und unnötige Bürokratie wird abgebaut.

Arbeitskräfte sind eine zusätzliche Herausforderung

Demografische Trends, nämlich das Altern und die abnehmende Bevölkerung, werden allmählich zu einem zunehmenden Hindernis für das Wirtschaftswachstum Kroatiens, und wir spüren diese Trends auch bei OIV. Diese Bewegungen werden durch identische Trends in den Nachbarländern weiter verstärkt, die bisher als Quelle für Arbeitskräfte und Ersatz für die demografischen Defizite in Kroatien dienten. Die Anwerbung kroatischer Rückkehrer und der Fokus auf Arbeitskräfte aus ostasiatischen Ländern stellt eine Herausforderung und zusätzliche Engagement für uns alle dar, um diese Menschen in die kroatische Gesellschaft und den Arbeitsmarkt zu integrieren.

Wir erwarten auch, dass der grüne Übergang zusätzliche Möglichkeiten schaffen wird, in denen der Staat und wir sicherlich zusammenarbeiten können. Ein Zeitraum der Unsicherheit, bedeutende und schnelle technologische Veränderungen, Änderungen der Vorschriften sowie im finanziellen und makroökonomischen Umfeld stehen uns allen bevor.

Kroatien muss zunehmend das Wachstum seiner Wirtschaft im großen gemeinsamen EU-Markt finden und die Chancen nutzen, die er bietet. Radikale und schnelle Veränderungen in Technologien und Geschäftsmodellen werden von OIV erfordern, sich allgemein schnell anzupassen und eine größere Anzahl von Kompetenzen unter allen Mitarbeitern zu entwickeln. Ich bin zuversichtlich, dass wir die Unterstützung und das Verständnis des Staates in dieser Anpassung haben werden. Die Chancen für das Wachstum von OIV, aber auch für die gesamte kroatische Wirtschaft, liegen darin, die Möglichkeiten zu erkennen und gemeinsam zu nutzen, die dieser große europäische Markt bietet.