In genau acht Tagen wird der Barbie-Film weltweit in die Kinos kommen, was, so hoffen die Produktionsfirmen, zusammen mit Tom Cruise und seinem Mission: Impossible, die Sommer-Box-Office retten sollte. Der siebte Teil von Mission: Impossible wird voraussichtlich 300 Millionen Dollar auf dem amerikanischen Markt einspielen, während Barbie in den USA mindestens 240 Millionen Dollar einbringen soll. Obwohl Mission: Impossible voraussichtlich etwas mehr einspielen wird, ist Barbie in marketingtechnischer Hinsicht der unbestreitbare Gewinner des Sommers, wenn nicht sogar des Jahres. Der Barbie-Film wurde von Warner Bros. in Zusammenarbeit mit Mattel produziert, mit einem Budget von rund 100 Millionen Dollar. Greta Gerwig ist damit die erste weibliche Regisseurin mit einem so hohen Budget, das am ersten Wochenende nach der Veröffentlichung zurückfließen soll. Neben Millionen, die für die Produktion ausgegeben wurden, wurden keine Kosten für Werbeaktivitäten gescheut, und Barbie krönt bereits den Titel eines der bestbeworbenen Filme aller Zeiten.
Die Welt in Pink
In den letzten Monaten haben Vermarkter wirklich alles gegeben, um der Welt den neuen Hollywood-Hit vorzustellen, der nicht darauf abzielt, Kinder zu erreichen, sondern Frauen bis zu 35 Jahren. Genau aus diesem Grund sind die meisten Werbeaktivitäten auf diese Zielgruppe ausgerichtet, die, wie die Figur Barbie im Film, Mode und Spaß genießt, aber auch ihre erste existenzielle Krise erlebt. Neben der Besetzung, angeführt von ‚Barbie‘ Margot Robbie, die weltweit Werbeaktionen durchführt und dem Mode-Stil der berühmten Puppe huldigt, hat das Marketingteam es geschafft, Partnerschaften mit über hundert Marken zu schmieden, von Modehäusern, die ‚barbiecore‘-Kollektionen herausbringen, bis hin zu pinken Frozen Yogurts, Regalen für Hausversicherungen und Barbie Xboxen. In Malibu hat Airbnb Barbies Traumhaus beworben – eine echte dreistöckige Villa, die leuchtend pink gestrichen ist, mit einem Pool, der eine hohe pinke Rutsche, einen Außen-Tanzboden, eine Roller-Disco-Halle und einen Haufen Schränke bietet.
