Der Eigentümer von Emmezeta priorisiert nun die Eröffnung der Merkury-Kette

Im Rahmen des Emmezeta-Einkaufszentrums Emmezeta in Osijek wurde zu Beginn dieses Jahres der erste Merkury Store in Kroatien eröffnet, wobei bald die Eröffnung von zwei weiteren Geschäften in Zagreb und Split angekündigt wurde, gefolgt von einer Reihe weiterer in verschiedenen Städten. Dies markiert den Beginn der Expansion des polnischen Unternehmens Merkury Market in den kroatischen Markt für ‚alles für das Zuhause‘ und Baumaterialien, der derzeit von Pevex und Bauhaus dominiert wird.

In der Vergangenheit sind der deutsche OBI, der österreichische BauMax und der französische Bricostore in ähnlichen Versuchen in Kroatien gescheitert. Obwohl all diese Unternehmen, die in den Märkten mehrerer Länder präsent sind, mit ehrgeizigen Plänen in unseren Markt eingetreten sind, hielten sie weniger als zehn Jahre durch, bevor sie gingen und ihre Räume an Pevex und Bauhaus übergaben, was diese beiden Unternehmen weiter stärkte, die laut allen Anzeichen eine viel größere Sensibilität für die Besonderheiten des heimischen Marktes gezeigt haben.

Die Strategie von Merkury Market für Kroatien unterscheidet sich erheblich von den genannten Unternehmen. Primär trat die polnische Kette, die über sechzig Geschäfte in Polen, der Tschechischen Republik und der Slowakei hat, nicht mit einer spektakulären Eröffnung eines riesigen neuen Verkaufszentrums in unser Land ein, sondern durch die Übernahme des Unternehmens Fliba, besser bekannt unter der Marke Emmezeta. Die Transaktion wurde auf etwa 120 Millionen Euro geschätzt und umfasste den Kauf von Immobilien aus dem LCN Capital Partners-Fonds sowie die Übernahme des Geschäfts von dem französischen Unternehmen Conforame, der zweitgrößten Einzelhandelskette für Möbel und Wohnaccessoires in Europa.

Es könnte übertrieben sein zu sagen, dass der polnische Eigentümer von Fliba oder der Emmezeta-Möbelkette mehr am Segment ‚alles für das Zuhause‘ interessiert ist als am Möbelhandel, aber fast zwei Jahre nach seinem Eintritt in Kroatien ist der oberflächliche Eindruck genau dieser. Leider konnten wir diesen Eindruck mit niemandem aus dem Management von Fliba besprechen, da sie auf unsere Anfrage nicht reagierten.

Während es im Besitz von Conforame war, zeichnete sich Emmezeta durch sein Angebot an Möbeln und anderen Wohnaccessoires aus, die etwas günstiger waren als die größten Wettbewerber, hauptsächlich Lesnina, aber dennoch etwas attraktiver als deren Preise. Über Jahre hinweg konnte man sagen, dass das Angebot von Emmezeta das beste Preis-Leistungs-Verhältnis auf dem kroatischen Möbelmarkt hatte. Mit dem Eigentümerwechsel änderte sich dieses Verhältnis bald. Die überwiegend italienischen Möbel wurden teilweise durch Importe aus Polen ersetzt, was die Attraktivität des Angebots minderte, und gleichzeitig können die Kunden nicht feststellen, ob dies (niedrigere) Preise beeinflusst hat, da die Inflation in diesem Zeitraum die Preise allgemein deutlich höher gemacht hat als vor zwei Jahren. Es gibt auch den Eindruck, dass im größten und geschäftigsten Verkaufszentrum von Emmezeta, dem in Zagrebs Jankomir, im vergangenen Jahr weniger Kunden waren.

Merkury Market wurde 1991 gegründet und ist seit seiner Gründung im Vertrieb von Produkten für die Innendekoration und Baumaterialien tätig. Es handelt sich um ein familiengeführtes Unternehmen, das Jan Papierz gehört, heute einer der reichsten Polen, der seine Kette in drei Länder (Kroatien ist das vierte) unter dem Motto ‚renovieren und günstiger einrichten‘ ausgeweitet hat. Welches bessere Werbeslogan könnte es für einen Kunden in Kroatien geben als das!

Wir konnten nicht herausfinden, welche Immobilie für Merkury in Split gekauft wurde, aber wir wissen, dass der bald in Zagreb angekündigte Store tatsächlich in der Nähe von Zagreb, in Donji Stupnik, im Raum des ersten Verkaufsraums von Emmezeta in Kroatien, der bereits 1999 eröffnet wurde, liegen wird. Kürzlich wurde der Möbelraum in Donji Stupnik von einem riesigen Verkaufsbereich im Erdgeschoss des Gebäudes in einen viel kleineren Raum im Obergeschoss verlegt, und das Erdgeschoss wurde für Merkury freigegeben. Plakatwände, die sich Donji Stupnik nähern, kündigen an, dass es ‚bald kommen wird‘, obwohl dies vor Ort noch nicht sichtbar ist.

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