Copy-paste im Trend: Es ist immer noch modisch, Mode zu kopieren

Von klein auf wird den Kindern beigebracht, dass sie nicht plagieren sollen, weil es unethisch ist, und später im Leben lernen sie, dass es auch illegal ist. Obwohl Plagiate bestraft werden, plagierte Werke annulliert oder zumindest verurteilt werden, Musiker mit plagiierten Songs an den Pranger gestellt werden… wenn es um Mode geht, scheinen andere Regeln zu gelten.

Nämlich sind die Schöpfer in der Modebranche extrem dem Kopieren ihrer Designs ausgesetzt – ob es sich um Fälscher handelt, die Fälschungen verkaufen, oder um billigere Straßenmarken, die sich nicht einmal verstecken, dass sie dem folgen, was große Designer kreieren. Es ist jedoch nicht dasselbe, einem Trend zu folgen und billige Versionen von Designer-Handtaschen, Kleidern oder Schuhen zu machen. Es gibt viele Probleme und Fragen, die eine solche Form des Diebstahls aufwirft, aber einer der grundlegenden Gründe, warum Plagiate nur in der Modebranche toleriert werden, ist.

Mangel an Regulierung

Es gibt einen riesigen Unterschied zwischen dem Einfluss von etwas und dem direkten Kopieren eines Designs. Wie einer der bekannten kroatischen Designer sagte, müssen Trends natürlich verfolgt werden, denn sonst kann man nicht überleben, aber ein wahrer Designer wird jeden Trend auf seine eigene Weise verarbeiten, sodass Ähnlichkeiten niemanden stören. Aber warum ist es so einfach zu kopieren? Die einfache Antwort ist: der Urheberrechtsschutz in der Modebranche ist sehr begrenzt.

Laut einigen Meinungen liegt das daran, dass Kleidungsstücke als ’nützliche Artikel‘ betrachtet werden, die dem Zweck dienen, den Körper zu bedecken, und das Urheberrechts- und verwandte Schutzgesetz kann Grafikdesign (Muster auf der Oberfläche von Artikeln), Textildesign (Muster, die in oder auf Stoff eingeprägt sind) und Logos abdecken.

Kopien überall

Übrigens gehört Schuhwerk zu den am häufigsten gefälschten Waren in der Luxusklasse, und Kleidung steht an zweiter Stelle unter den am häufigsten gefälschten solchen Artikeln. Zu den am häufigsten kopierten Marken gehört das italienische Gucci, das eines der bekanntesten Logos der Welt hat. Laut High Snobiety ist dieses Logo (doppelte Buchstaben) eines der berühmtesten Symbole aller Modemarken und wird von Fälschern unglaublich begehrt. Laut CNBC entdeckte Gucci im Jahr 2020 bis zu vier Millionen online gefälschte Produkte. Um Verwirrung zu vermeiden, kommt es jedoch auch auf höheren Modeebenen zu Rechten-Diebstahl.

Ein solches Beispiel war der Diebstahl von Werken des mysteriösen Straßenkünstlers Banksy aus England, dessen Identität und Geschlecht unbekannt sind. Die bekannte Marke Guess geriet in die Kritik wegen einer Bekleidungslinie, die von den Arbeiten des Künstlers inspiriert war, obwohl sie nie Banksy um Erlaubnis gebeten hat, sein Design zu verwenden. Aus diesem Grund ermutigte der berühmte anonyme Graffiti-Künstler in einem Beitrag auf Instagram die Follower, Kleidung im Geschäft von Guess frei zu verwenden, da sie mit seinen Kunstwerken dasselbe ‚freundlich‘ gemacht haben, berichtet Yahoo.finance.

Fast Fashion ist schuld

Was ist in den letzten Jahren passiert, das zu einem solchen Boom im Ideen-Diebstahl geführt hat? Die Modebranche sollte auf Kreativität basieren, nicht auf Diebstahl. Aber heute wurde Kreativität durch Geschwindigkeit ersetzt. Und hier werden wir über das Problem der Fast Fashion sprechen? Ja! Denn neben einer Reihe anderer Probleme, die mit Fast Fashion verbunden sind, ist die Schaffung billiger Kopien ein weiteres Merkmal. Dieser Begriff bezieht sich per Definition auf Marken, die sich der Massenproduktion von Kleidung widmen, die zu niedrigeren Preisen verkauft wird, wodurch sie für Verbraucher zugänglicher wird.

Gleichzeitig wollen jüngere Generationen einfach jeden Trend, jedes Kleidungsstück, jedes Mal etwas Neues… Wir leben in einer Welt, die sich extrem schnell verändert, und die Mode bleibt im Rennen um schnelle Veränderungen nicht zurück. Aufgrund der großen Anzahl an jährlichen Kollektionen ist es mit ein wenig Nachlässigkeit leicht, einen Trend zu verpassen. Und das ist nicht gut für diejenigen, die jedes Mal modisch herausstechen wollen, was natürlich gefährlich für ihren Geldbeutel sein kann.

Zweifellos billig

Plagiate oder Kopien, die Street-Fashion-Marken massenhaft produzieren, beziehen sich auf Kopien von Handtaschen, Schuhen oder Kleidern einiger der bekanntesten und teuersten Marken, und in ihrem Versuch zu verkaufen, verstecken sie nicht einmal, woher ihre Design-Inspiration kommt. Zum Beispiel wird eine trendige Handtasche von einem der erkennbaren Designer einfach von einem bekannten Massenhändler kopiert, das Logo entfernt und als billigeres Produkt verkauft, während gleichzeitig Mode-Websites oder -Magazine Artikel über billige Alternativen veröffentlichen, als ob es nichts Fragwürdiges daran gäbe. Und der Boom des online Einkaufs hat seinen Teil dazu beigetragen. Die Kombination all dessen ermutigt die Menschen eindeutig, legal legale billige Marken zu kaufen.

Aber Fast Fashion ist nicht der einzige Schuldige. Ein weiterer ziemlich offensichtlicher Schuldiger von heute, für alles, einschließlich dieses – soziale Netzwerke. Was ist daran umstritten? Plattformen wie Instagram und TikTok sind eine treibende Kraft für Fälscher, weil Menschen nach ‚Fälschungen‘ (billige Kopien von Designerwerken) suchen und darüber posten. Instagram hat sich als weit verbreiteter Marktplatz für Fälschungen in Werbung und Verkauf etabliert. Menschen, die sich hinter Bildschirmen verstecken, bieten unglaubliche Angebote für Kunden an, die bereits nach einer Alternative suchen, die ihren Geldbeutel nicht schädigt. Darüber hinaus nutzen Influencer auch Instagram, um Produkte zu bewerben, die oft unbewusst Fälschungen sind.

Ein interessantes Beispiel ist Danielle Bernstein, eine bekannte Influencerin und Designerin der Marke WeWoreWhat, die 2020 ein Foto in einer Leinenmaske mit einer Sicherheitskette postete. Davor hatte sie BySecondWind über eine Direktnachricht auf Instagram kontaktiert und im Juni 2020 um kostenlose Masken gebeten. Und Anfang Juli kündigte sie an, dass sie ihre eigenen Masken (fast identisch mit denen von BySecondWind) mit der gleichen Stoffzusammensetzung und dem gleichen Design auf den Markt bringen würde.

Milliarden Dollar Schaden

Obwohl Verbraucher und Influencer in den meisten Fällen keinen Schaden darin sehen, gefälschte Kleidung zu kaufen oder zu tragen, schadet Fälschung der Wirtschaft. Wenn Verbraucher Fälschungen kaufen, nehmen sie tatsächlich Geld aus der legitimen Modebranche und stecken es in die Taschen von Kriminellen, schädigen Marken, deren Geschäfte und verursachen sogar Arbeitsplatzverluste in der Branche. Fälschungen betreffen auch die innovativsten Unternehmen, die die meisten Patente anmelden und den größten Teil des weltweiten BIP und der Beschäftigung ausmachen. Wie? Marken verlieren einen großen Teil ihres Jahresumsatzes aufgrund des globalen Netzwerks gefälschter Modewaren.

Fälscher konkurrieren direkt mit Originalmarken und Originalverkäufern, indem sie identische Namen, Marken, authentische Bilder und Logos verwenden. Das Ergebnis ist, dass Kunden, die von dem unglaublichen Preis angezogen werden, es kaufen, was dazu führt, dass der ursprüngliche Hersteller einen Kunden verliert. Es ist eine gängige Wahrnehmung und nachfolgende Eigenschaft von Verbrauchern, dass sie dem Reiz unglaublicher Preise für attraktive Produkte nicht widerstehen können. Selbst wenn sich herausstellt, dass das Produkt am unteren Ende seiner Wertausdrucksfunktion liegt, wird der Kunde sich nicht die Mühe machen, es zu kaufen, aufgrund des angebotenen Preises, der nicht einmal annähernd dem des Originalprodukts entspricht. Allein im Jahr 2020 verlor die Modebranche laut Daten von Certilogo mehr als 50 Milliarden Dollar aufgrund gefälschter Produkte.

Neben den jährlich verlorenen Milliarden im Verkauf schädigt es auch den Ruf von Marken und untergräbt den wahrgenommenen Wert von Produkten. Wenn Kunden denken, sie kaufen ein Originalprodukt, aber stattdessen eine Fälschung unter Wert erhalten, geben sie oft der Originalmarke die Schuld – so falsch das auch sein mag. Darüber hinaus reduziert der Kauf von Kopien den wahrgenommenen Wert, da eine große Anzahl von Menschen das Produkt besitzt.

Änderung des Denkens

Ob rechtliche Lösungen existieren oder nicht, das größte Problem bei diesem Thema (wie so oft) ist die Mentalität der Menschen. Um die Praxis der Fälschung in der Luxusindustrie zu stoppen, müssen die Verbraucher selbst die wichtigste Rolle spielen, die, zusätzlich zur Aufklärung über das Problem, bewusst keine Kopien kaufen wollen.

Obwohl beispielsweise Frankreich umfangreiche Gesetze zum Schutz des Modedesigns hat. Fashion Law, ein modernes Medienunternehmen, das rechtliche Herausforderungen in der Mode untersucht, erklärt, dass das französische Urheberrecht den Schöpfern aller Formen von Kreationen, selbst den bescheidensten, ein großzügiges Paket wirtschaftlicher und moralischer Rechte für ein Leben plus fünfzig Jahre ab der Schaffung gewährt und den Schutz einer Reihe von Originaldesigns aus Pariser Häusern vor Nachahmern ermöglicht. Das französische Gesetz setzt auch Designrechte durch, indem es Designs schützt, die im Rahmen des französischen Designantrags erforderlich sind.

Dennoch ist in diesem Fall die Verantwortung der Verbraucher enorm. Menschen sind immer von Exklusivität angezogen, und sozialer Druck treibt sie dazu, immer mehr haben zu wollen. Dies gilt insbesondere für junge Menschen. Es steht jedoch fest, dass vielleicht, wenn wir alle mehr darüber nachdenken würden, was und von wem wir kaufen und Kreativität vor dem falschen Eindruck von Luxus stellen, kopierte und gefälschte Produkte ihren Platz auf dem Markt verlieren würden.