Crocs-Marke übertrifft zum ersten Mal in einem Quartal die Eine-Milliarde-Dollar-Umsatzmarke

Am Tag, an dem die Kampagne für das neue Modell robuster Gummistiefel, das in Zusammenarbeit mit der Modemarke MSCHF geschaffen wurde, gestartet wurde, gab Crocs Rekordgewinne für das Quartal bekannt. Wie berichtet, übertraf Crocs im zweiten Quartal dieses Jahres die goldene Zahl von einer Milliarde Dollar Umsatz, was einem Anstieg von 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Dieser Betrag umfasst die Einnahmen der Schuhmarke Heydude, die Crocs 2022 übernommen hat. So erzielte Crocs im zweiten Quartal 833 Millionen Dollar, was einem Umsatzanstieg von 13,8 Prozent entspricht, während Heydude 239,4 Millionen Dollar generierte. Für das dritte Quartal prognostiziert das Unternehmen weiteres Wachstum von 3 bis 5 Prozent, mit erwarteten Einnahmen zwischen 1,013 und 1,034 Milliarden Dollar.

Von der Insolvenz zum Ruhm

Die Geschichte von Crocs ist tatsächlich eine der unglaublichsten auf dem modernen Markt – die Sandalenmarke, deren Design von allen Seiten kritisiert wurde, hat knapp eine Insolvenz vermieden und ist dann eines der beliebtesten Schuhstücke für alle Generationen geworden, insbesondere für junge Trendsetter. Crocs-Sandalen sind das Werk von drei Freunden, von denen einer während eines Sommerurlaubs in der Karibik Schaumstoffclogs (Croslite) der kanadischen Firma Foam Creations trug.

Die Freunde mochten das Material so sehr, dass sie beschlossen, in die Sandalenproduktion einzusteigen. Die erste Linie von Crocs, genannt Beach, wurde 2002 eingeführt und war ursprünglich für Kunden gedacht, die viel Zeit auf Booten verbringen oder für Spa-Zentrum-Kunden. In den ersten vier Jahren wurden mehr als 50 Millionen Paar Sandalen verkauft, was dazu führte, dass das Publikum eine Hassliebe zu ihnen entwickelte. Trotz der Tatsache, dass Verbraucher sie als die hässlichsten Schuhe der Welt bezeichneten, ging das Unternehmen 2006 an die Börse und sammelte zusätzlich 200 Millionen Dollar an Investitionen ein.

Virale Marke

Allerdings begann die Marke, nur zwei Jahre später (inmitten der Finanzkrise), unerwartet massive Verluste (200 Millionen Dollar) zu melden, schloss 158 Geschäfte und entließ zweitausend Arbeiter. Der Aktienkurs fiel auf nur drei Dollar (2007 lag er bei 70 Dollar), und die Aktionäre begannen, Klagen gegen das Management wegen schlechter finanzieller und Markenführung einzureichen.

Der Wendepunkt für das Unternehmen, das kaum über die Runden kam, war die Ankunft des neuen CEO Andrew Rees im Jahr 2017. Seine Strategie war klar – die Produktion verbessern, unrentable Geschäfte schließen und Sandalen wieder zu coolen Schuhen machen. Um Letzteres zu erreichen, suchten sie Hilfe von Prominenten, die sie zu ihren Botschaftern, Designern und Markenförderern machten. Und der Rest ist Geschichte.

Die Kunden haben immer noch Hassliebe zu Crocs, aber dank der Zusammenarbeit mit Prominenten und Partnerschaften mit coolen Marken ist es ihnen gelungen, in die Kleiderschränke der Generation Z einzudringen. Diese Woche wurde der offizielle Start ihrer Zusammenarbeit mit der Marke MSCHF angekündigt, mit der sie ein neues Modell von viralen Gummistiefeln geschaffen haben, inspiriert von der Figur aus dem japanischen Spiel Astro Boy, aber diesmal mit den für Crocs typischen Perforationen. Die Kampagne zeigt den Star Paris Hilton, die in einem Outfit posiert, das an die Heldin aus der Kill Bill-Serie erinnert, und Crocs x MSCHF-Stiefel, die nur die Mutigsten zu tragen wagen.