So ungewöhnlich es uns in den Medien erscheinen mag, unsere Leser möchten wissen wie unser Produkt entsteht: Zeitungen, Portale, Podcasts, Shows. Und wir erlauben ihnen selten, das zu sehen. Also sind wir hier, in einer Woche mit weiterhin vermindertem Geschäftsbetrieb, und versuchen zu beantworten, wie wöchentliche Kolumnen entstehen. Am Beispiel von ‚Ekonomalije‘.
Das Rezept für das Schreiben von Kolumnen ist scheinbar sehr einfach. Es erfordert, wie Köche sagen würden, vier Zutaten. Zuerst benötigen Sie einen Anstoß für die Kolumne. Dies kann eine Nachricht oder eine Aussage von jemandem sein. Nach dem Anstoß ist die zweite Zutat die These oder Haltung zu der Nachricht oder Aussage. Sobald Sie den Anstoß und die Haltung haben, ist die dritte Zutat mehrere Argumente, um Ihre Haltung zu unterstützen. Da der Anstoß für die Kolumne normalerweise ein Problem ist, beenden gute ‚Köche‘ nach dem Anstoß, der These und den Argumenten mit einem Vorschlag, was getan werden sollte, um das Problem zu lösen. Und das war’s: Anstoß – These – Argumente – vorgeschlagene Lösung.
Bergbauarbeit
In der Umsetzung gibt es zwei mögliche Ansätze, einen einfacheren und einen anspruchsvolleren. Der einfachere Ansatz reduziert sich darauf, dass, wenn die Frist für die Einreichung der wöchentlichen Kolumne Mittwoch ist, Sie am Montag die TV-Nachrichten ansehen, am Dienstagmorgen die Zeitungen durchblättern und Portale durchstöbern, die attraktivsten Nachrichten im Zusammenhang mit der Wirtschaft und dem Geschäft auswählen, in einer Minute eine Haltung zu dem Thema einnehmen und nach zwei Absätzen Ihre Gedanken ’niederschreiben‘, bis der Zähler anzeigt, dass die Kolumne die erforderliche Anzahl von Zeichen hat. Sie kämpfen nicht damit, was die Lösung sein könnte, sondern beenden elegant mit dem berühmten, weisen und unfehlbaren Schluss ‚die Zeit wird es zeigen‚.
Aber wenn das Schreiben einer Kolumne für Sie nicht nur eine lästige Pflicht ist, dann ist die Auswahl, Vorbereitung und Umsetzung eine Bergbauarbeit. Die den Kolumnisten von dem Moment an beschäftigt, in dem sie eine Kolumne einreichen und der Countdown für die nächste beginnt. Die Woche vergeht schnell. In Medien, die im täglichen Rhythmus veröffentlichen, werden Kollegen die attraktivsten Themen für Sie abdecken. Wenn Sie keinen Winkel finden, von dem Sie annehmen, dass er nicht erschöpft wird, haben Sie große Probleme. Sie können sich eine Woche lang mit Routine herausreden, aber wenn Sie das langfristige Spiel spielen (z.B. 932 Wochen hintereinander), werden die Leser sehr schnell auf Sie aufmerksam. Um das Niveau zu halten, an das Sie sie gewöhnt haben, müssen Sie viel Aufwand betreiben.
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Das bedeutet unter anderem, dass Sie jeden Tag Notizen machen müssen. Früher in Notizbüchern, heute auf Ihrem Telefon. Manchmal sind es ein Dutzend Notizen an einem Tag. Die Quelle sind nicht nur die Medien, sondern auch Gespräche im Redaktionsbüro, Kaffees mit unternehmerischen und geschäftlichen Freunden oder Lider-Konferenzen. Oft bleibt eine Notiz monatelang oder jahrelang ungenutzt, und wird dann plötzlich zu einem Juwel eines Arguments. Etwas, das alle anderen längst vergessen haben.
Das reicht jedoch nicht aus. Zu jedem Zeitpunkt müssen Sie mindestens drei oder vier Themen in einem speziellen Ordner haben, die Sie kürzlich auf die Shortlist gesetzt haben. Beispiel? Sie haben eine Weile bemerkt, dass das Wort ‚Gier‘ oft auftaucht. Sie bereiten eine Kolumne vor, in der Sie reflektieren möchten, was heute Gier ist und was nicht. Ein Thema zu eröffnen, das direkt vor jedem liegt, aber noch niemand tiefgehend erkundet hat. Sie haben bereits vier oder fünf Beispiele. Aber Sie haben immer noch keine gute, originelle und attraktive These gefunden. Alle aufgezeichneten scheinen irgendwo anders gelesen worden zu sein.
Nie Zufrieden
Nach einiger Zeit formen Sie eine These, mit der Sie ganz zufrieden sind. Aber der journalistische Nerv lässt Ihnen keine Ruhe. Es kann besser sein. Also beginnen Sie drei Tage lang nicht, die endgültige Version auf Ihrem Laptop zu schreiben. Sie graben tiefer, hinterfragen Ihre bereits halb ausgekochte These. Eine Kolumne zu schreiben ist keine Kunst, aber der kreative Prozess hat Ähnlichkeiten mit Malerei. Der schwierigste Teil ist, den ersten Strich zu machen.
Am Dienstag, wenn Sie die Kolumne schreiben sollten (damit sie über Nacht sitzen und am Morgen einen Glanz in Form eines Titels und Untertitels erhält), tun Sie alles, um den Anfang zu vermeiden. Sie können kaum erwarten, dass Ihr Telefon klingelt, während der Gesprächspartner nicht versteht, wie Sie sich aufgelöst haben, und die Fristen Sie drängen.
Wenn Sie schließlich am Computer sitzen, wütend darüber, dass Sie vor einigen Jahrzehnten zugesagt haben, jede Woche eine Kolumne zu schreiben (aus Angst, das Schreiben zu vernachlässigen wie viele Journalisten, die Redakteure wurden), ist nach dem ersten Absatz alles schnell erledigt, oft in nur einer Stunde.
Und wenn die Kolumne veröffentlicht wird und die Reaktionen eintreffen, oder wenn Sie junge Menschen treffen, die Sie regelmäßig am Rande einer Konferenz lesen, sind Sie froh, dass Sie vor 50 Jahren (als Sie 15 waren) beschlossen haben, Journalist zu werden. Der einzige unangenehme Teil ist, wenn Ihnen die Inspiration fehlt, während Sie an die regelmäßigen Leser denken, die jede Woche eine Kolumne erwarten, die nicht nach Routinearbeit riecht. Und so beginnt die kreative Nervosität wieder.
