CEO von X Linda Yaccarino: X wird zu einer Super-App

CEO von X Linda Yaccarino gab ein Interview mit CNBC, in dem sie Elon Musks Entscheidung erklärte, die Twitter-Marke vollständig zu eliminieren, und die Vision für die neue X-App skizzierte, nach der sie in Zukunft streben werden.

Zu Beginn erklärte sie, dass sie dem Unternehmen beigetreten sei, um mit Elon Twitter in die X-App zu transformieren, die zu einer ‚Super-App‘ nach dem Vorbild von Chinas WeChat werden wird. Yaccarino, die im Juni dieses Jahres ihre Arbeit mit Musk begann, sagte, dass Musk daran arbeite, seit er Twitter Ende letzten Jahres gekauft habe.

Sie betonte, dass seit der Übernahme bereits positive Veränderungen stattgefunden haben, wie verbesserte Erfahrungen und die Entwicklung von Langzeitvideos, sowie die Tatsache, dass Nutzer jetzt ihren Lieblingsschöpfern folgen können, die tatsächlich von ihren Beiträgen auf der Plattform profitieren können. Sie erwähnte auch, dass Nutzer bald Videoanrufe tätigen können, ohne eine Telefonnummer anzugeben, und dass alles strikt über die X-Plattform laufen wird. Yaccarino hob auch die Pläne des Unternehmens hervor, Zahlungen zwischen Nutzern, Freunden und Schöpfern zu ermöglichen.

– Das Rebranding stellte wirklich eine Befreiung von Twitter dar. Eine Befreiung, die es uns ermöglichte, uns von vererbten Denkweisen zu entwickeln und neu zu überdenken, wie wir uns versammeln, wie wir uns unterhalten und wie wir Transaktionen durchführen, alles auf einer Plattform – sagte Yaccarino.

Sie fügte hinzu, dass die jüngsten Produktänderungen und Infrastrukturverbesserungen ‚die Frage beantworten, warum rebranden?‘

CEO-Autonomie

Yaccarino erklärte im CNBC-Interview, dass sie unter Musk Autonomie habe und fügte hinzu, dass Werbetreibende sich wohl fühlen sollten, zur Plattform zurückzukehren. Sie stellte fest, dass Elon daran arbeite, das Rebranding zu beschleunigen, während sie für alles andere verantwortlich sei. ‚Ich leite das Unternehmen, von Partnerschaften über rechtliche Angelegenheiten bis hin zu Vertrieb und Finanzen‘, sagte Yaccarino.

Es sind Fragen aufgekommen, ob Yaccarino unter Musk arbeiten kann, angesichts seiner erheblichen Kontrolle über das Unternehmen und seine anderen Unternehmungen, einschließlich Tesla und SpaceX.

Yaccarino, ehemalige Leiterin der globalen Werbung bei CNBCs Muttergesellschaft NBCUniversal, betonte auch die Bemühungen von X, die Erfahrung der Werbetreibenden zu verbessern, nachdem Marken die Plattform nach Musks Übernahme von Twitter verlassen hatten. Hassrede und potenziell illegale Inhalte nahmen in den Tagen und Wochen nach Musks Übernahme der Plattform zu. Marken waren nicht bereit, das Risiko einzugehen, dass ihre Werbung neben besorgniserregenden Inhalten erscheint, was zu einem massiven Exodus von Werbedollars führte, die nun langsam zurückkehren.

Twitter löste im November sein ethisches KI-Team auf und entließ alle bis auf ein Mitglied sowie 15 Prozent seiner Abteilung für Vertrauen und Sicherheit. Die Entscheidung stoppte die Arbeit des ethischen KI-Teams an ‚algorithmischer Verstärkungstracking‘ oder der Überwachung von Wahlen und politischen Parteien, um zu sehen, ob Inhalte in einer Weise ‚verstärkt‘ wurden, die nicht hätte sein sollen.

Yaccarino steht vor einem harten Kampf, um das Vertrauen der Werbetreibenden wieder aufzubauen. Musk hat behauptet, dass das Nutzerengagement kontinuierlich neue Höhen erreicht, aber das Unternehmen hat bisher keine konkreten Daten vorgelegt, um diese Behauptungen zu untermauern. Coca-Cola, Visa und andere Marken sind nach Yaccarinos Übernahme wieder zur Werbung auf X zurückgekehrt.

Marken sind jetzt ‚geschützt vor dem Risiko, neben‘ potenziell toxischen Inhalten zu stehen, sagte Yaccarino. Sie fügte hinzu, dass es auch Inhalte gibt, die ‚legal, aber schrecklich sind und die schwer von der Plattform zu entfernen sind, aber neue Inhaltskontrollen werden dennoch das Risiko für Werbetreibende verringern, neben solchen Inhalten zu erscheinen.

Was die Anzahl der Mitarbeiter betrifft, so erklärte Yaccarino, dass sich die Zahl auf etwa 1.500 Mitarbeiter stabilisiert hat, von 8.000 vor der Übernahme. Die Entlassungen, die vor ihrer Amtszeit stattfanden, waren ‚eine sehr notwendige Übung in Kostendisziplin‘, fügte sie hinzu.

X Corp. ist jetzt eine viel gesündere und sicherere Plattform als vor einem Jahr, schließt Linda Yaccarino.

Threads und der potenzielle Kampf Musk-Zuckerberg

Yaccarino wies die Bedrohung durch Metas Threads relativ leicht zurück, deren Engagement nach einem tumultuösen Start stark zurückgegangen ist, was zu Memes im Internet über das Aus von Threads führte. Sie erklärte jedoch, dass ‚man die Konkurrenz niemals aus den Augen verlieren sollte‘ und dass Meta eine große Anzahl von Werbetreibenden über Instagram und Facebook gewinnt, während Threads noch keine Werbung eingeführt hat.

Am Ende des Interviews sprach sie über den potenziellen Kampf zwischen Mark und Elon, zu dem sie sagte, dass Elon bereits trainiere und dass ein potenzieller Kampf ‚eine ausgezeichnete Gelegenheit für Markensponsoring‘ wäre.