Heißes Geschäft: Gute Übereinstimmungen im Pornomarkt

Obwohl wir selten in Bezug auf Geschäft und Rentabilität darüber nachdenken, ist eines sicher – die pornografische Industrie ist nicht nur dazu da, die Massen mit überschüssigem Testosteron, Zeit und einem Mangel an Vorstellungskraft zu unterhalten. Es ist eine Branche, die seit Jahrzehnten Millionen von Dollar Umsatz generiert, mit einem geschätzten globalen Wert von 97 Milliarden Dollar. Allein die Vereinigten Staaten generieren jährlich zwischen 12 und 14 Milliarden Dollar im Pornomarkt, und etwa 35 Prozent aller Downloads aus dem Internet stehen im Zusammenhang mit Pornografie!

Dieser unglaublich hohe Prozentsatz ist ein guter Indikator für ihren starken Einfluss in der digitalen Welt sowie für die Reichweite, die eine hohe Rentabilität für die Branche in irgendeiner Weise sichert. Wenn wir diese Zahlen auf die Medienbranche übertragen würden, würden wir von einem riesigen Markt für Werbetreibende sprechen, die ein Stück von diesem mehrmillionen Zuschauer-Pie wollen. Interessanterweise macht Online-Pornografie etwa 20 Prozent des gesamten E-Commerce-Umsatzes in den USA aus, was deutlich zeigt, dass es sich um eine Branche handelt, die einer der Hauptakteure im Bereich Online-Zahlungen ist.

Gefährliche Ablehnung von Kartenherausgebern

Basierend auf den neuesten verfügbaren Daten sammelt Xvideos bis zu 2,9 Milliarden monatliche Aufrufe, Pornhub 2,7 Milliarden und XNXX 2,4 Milliarden. Wir könnten eine ganze separate Geschichte über die Liste machen, da es unzählige pornografische Seiten im Internet gibt, von denen viele eine bessere Zuschauerzahl haben als europäische nationale Medien, aber lassen Sie uns zu den Einnahmen der Branche zurückkehren.

Die Muttergesellschaft von Pornhub ist überraschend profitabel trotz jüngster finanzieller und reputationsschädigender Rückschläge, laut internen Prognosen, die vom Semafor-Portal überprüft wurden und einen seltenen Einblick in das Unternehmen bieten. Die Manager von Pornhub sagten eine Einnahme von mehreren zehn Millionen Dollar voraus, obwohl MasterCard und Visa sich weigerten, Zahlungen für einige Webseiten, einschließlich Pornhub, zu verarbeiten, mit Betriebsmargen von etwa 27 Prozent im Jahr 2021 und fast 30 Prozent im Jahr 2022. Diese Schätzungen wurden zumindest potenziellen Investoren von der Geschäftsführung von Pornhub im Jahr 2021 präsentiert. Zum Vergleich: Facebook oder Meta hatte im Jahr 2022 eine Betriebsmarge von 25 Prozent.

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MindGeek, das Unternehmen, das Pornhub und andere Erwachsenenseiten wie Brazzers besitzt, wurde erwartet, einen Gewinn zu erzielen, obwohl es keine Top-Werbetreibenden anzieht, hauptsächlich aufgrund seiner sehr niedrigen Betriebskosten. Allerdings reduzierte das Verbot von Visa und MasterCard die erwarteten Einnahmen um bis zu 40 Prozent im Jahr 2022. Wenn die Kartenriesen wieder mit MindGeek zusammenarbeiten, prognostiziert das Unternehmen, dass sein Umsatz im Jahr 2022 bei etwa 455 Millionen Dollar liegen wird, was immer noch weniger ist als die 460 Millionen Dollar, die das Unternehmen behauptete, 2018 verdient zu haben.

Ethischer Partner

Diese Zahlen stammen aus Präsentationen und internen Berichten, die MindGeek (durch ein externes Unternehmen) potenziellen Investoren, d.h. Erwerbern, zeigte, als es versuchte, einen strategischen Partner zu gewinnen und sich als gute Übereinstimmung zu präsentieren. Die Investmentgruppe Ethical Capital Partners, die speziell für diese Übernahme gegründet wurde, kaufte letztendlich MindGeek im März dieses Jahres. Pornhub bleibt die 12. meistbesuchte Webseite der Welt im Juni, laut dem Web-Traffic-Tracking-Tool SimilarWeb, was bedeutet, dass mehr Menschen Pornografie schauen als Inhalte auf Amazon, TikTok und LinkedIn verfolgen.

Als der Kauf angekündigt wurde, weigerten sich die Führungskräfte von Ethical Capital, die aus Anwälten, ehemaligen Polizeichefs und Marihuana-Unternehmern bestehen, bekannt zu geben, wie viel sie für das Unternehmen bezahlt haben. Die Erklärung des Investmentmanagers beschreibt MindGeek als eine ‚dynamische Technologie-Marke, die auf den Grundlagen von Vertrauen, Sicherheit und Compliance aufgebaut ist‘, berichtete Semafor.

Rechtlich und verantwortungsbewusst

Ohne den Preis zu kennen, zu dem MindGeek neue Eigentümer erhielt, ist es unmöglich zu sagen, ob es ein gutes Geschäft (in Bezug auf den Gewinn) für Ethical Capital war, aber aus einer reputations- und rechtlichen Perspektive ist klar, dass es sich um einen toxischen Vermögenswert handelt. Sehen Sie es als Mangel an? Vergessen Sie nicht, über welche Branche wir sprechen! Die Toxizität des Vermögenswerts könnte das stärkste Verkaufsargument sein, da sie wahrscheinlich den Preis gesenkt hat, und eines bleibt sicher – riesige Zuschauerzahlen. Stellen Sie sich vor, wie oft sich die Gelegenheit bietet, eine Webseite zu kaufen, die mehr Augen anzieht als Amazon?

– Unsere Vorabprüfungen haben ergeben, dass MindGeek rechtlich und verantwortungsbewusst operiert – sagte Derek Ogden, Partner bei Ethical Capital Partners und ehemaliger Direktor der Royal Canadian Mounted Police, in einer Pressemitteilung.

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Trotz Versprechungen eines Sicherheitsaudits sagte eine Person, die in der Zentrale von Pornhub in Montreal arbeitet, Semafor, dass absolut alles identisch in ihren Abläufen ist, seit die neuen Eigentümer die Muttergesellschaft übernommen haben, teilweise weil bereits viele Änderungen vorgenommen wurden. Ende 2020 löschte Pornhub alle seine nicht verifizierten Videos (früher konnten anonyme Benutzer Inhalte auf die Seite hochladen) als Reaktion auf die Entscheidung von Visa und MasterCard. Dies machte bis zu zwei Drittel der gesamten Inhaltsbibliothek der Seite aus.

Gefährliches Streaming

Streaming-Seiten sind die schlimmsten in der Erwachsenenbranche sowohl für Verbraucher als auch für Inhaltsanbieter aufgrund mangelhafter Altersverifikation auf kostenlosen Seiten, was letztendlich zu Pornografie-Verboten in konservativen Staaten führt – und zu unverdienten Einnahmen in einigen Märkten. In der Zwischenzeit haben Pornostars und digitale Sexarbeiter (was auch immer das bedeutet) entdeckt, dass das Abonnementmodell wirklich der feuchte Traum jedes Unternehmers ist und haben begonnen, die bekannte Plattform Only Fans zu nutzen, wo sie beneidenswerte ’saubere‘ Einnahmen erzielen. Dies ist potenziell ein größerer Schlag für MindGeek und all seine Seiten als jedes landesweite Verbot, was die Zuschauer dazu veranlasst hat, VPNs zu suchen aus Angst, die traurige Wahrheit zu offenbaren – dass jeder Pornografie schaut. Aber damit haben wir nicht einmal die Oberfläche der rechtlichen Verwicklungen angekratzt.

Schockierende Statistiken

Es gibt mindestens sieben Sammelklagen im Zusammenhang mit angeblicher Kinderpornografie und nicht einvernehmlichen Inhalten, die das Unternehmen Milliarden von Dollar kosten könnten. Denken Sie, solche Anschuldigungen sind seltsam? Natürlich nicht, besonders wenn wir an die Art von Publikum denken, die pornografische Seiten anziehen, von denen es weltweit mehr als 4,2 Millionen gibt. Das bedeutet, dass sie bis zu 12 Prozent aller Seiten im Internet ausmachen, und 25 Prozent der Suchanfragen in Suchmaschinen richten sich an solche Seiten. Die am häufigsten beobachtete Altersgruppe, die Online-Pornografie konsumiert, sind 18- bis 24-Jährige, von denen 77 Prozent kürzlich Besuche gemeldet haben. Dies ist eine wichtige Statistik, die bei der Diskussion über die pornografische Industrie berücksichtigt werden sollte, da sie Einblicke in die Marketingstrategien der Branche und die potenziellen Auswirkungen auf junge Erwachsene bietet – aber vielleicht nicht mehr lange. Traurigerweise sind sogar neun Prozent der Pornografie-Nutzer in den USA Kinder unter 12 Jahren. Diese Statistik ist eine schockierende Erinnerung an die Verbreitung von Pornografie unter Kindern in den USA und hebt die Notwendigkeit hervor, dass Eltern und Lehrer sich der potenziellen Gefahren von Pornografie bewusst sind und Maßnahmen ergreifen, um Kinder vor ihrem Einfluss zu schützen. Sie dient auch als Erinnerung an die Notwendigkeit weiterer Forschungen zu den Auswirkungen von Pornografie auf Kinder und Jugendliche sowie an die Notwendigkeit effektiverer Maßnahmen, um den Zugang von Kindern zu Pornografie zu verhindern, denn egal wie sehr wir denken, dass die amerikanische Situation sich nicht in Europa wiederholen wird, denken Sie noch einmal darüber nach, wann das nicht passiert ist.

TOP 20 IM JULI 2023. Die meistbesuchten Websites weltweit

1. Google – 88,1 Milliarden Besucher

2. YouTube – 33,4 Milliarden Besucher

3. Facebook – 17,4 Milliarden Besucher

4. Twitter – 6,58 Milliarden Besucher

5. Instagram – 6,57 Milliarden Besucher

6. Baidu – 5,33 Milliarden Besucher

7. Wikipedia – 4,66 Milliarden Besucher

8. Yandex – 3,44 Milliarden Besucher

9. Yahoo – 3,32 Milliarden Besucher

10. WhatsApp – 3,08 Milliarden Besucher

11. Xvideos – 2,92 Milliarden Besucher

12. Pornhub – 2,68 Milliarden Besucher

13. XNXX – 2,35 Milliarden Besucher

14. Amazon – 2,35 Milliarden Besucher

15. TikTok – 2,11 Milliarden Besucher

16. Live – 2,07 Milliarden Besucher

17. OpenAI – 1,86 Milliarden Besucher

18. Yahoo.co.jp – 1,80 Milliarden Besucher

19. Docomo.ne.jp – 1,76 Milliarden Besucher

20. Reddit – 1,73 Milliarden Besucher

Quelle: SimilarWeb