Kreativdirektor von Supreme tritt wegen systemischem Rassismus zurück

Der beliebte Streetwear-Riese Supreme hat seinen Kreativdirektor aufgrund von – systemischem Rassismus verloren. Nach anderthalb Jahren hat Tremaine Emory diese Position verlassen und die Gründe für seinen Rücktritt auf seinem Instagram-Profil sowie in einem an das Management gerichteten Brief erläutert.

Er teilte beispielsweise ein Foto des Buches „White Fragility: Why It’s So Hard for White People to Talk About Racism“ von Robin DiAngelo und empfahl es den Mitarbeitern und der Führung von Supreme, um „besser zu verstehen, was systemischer Rassismus ist und wie er Menschen of Color in einem patriarchalen System, das nur weißen heterosexuellen Männern zugutekommt, beeinflusst.“

Emory teilte auch seine Korrespondenz mit dem Gründer James Jebbia bezüglich der Absage der Zusammenarbeit mit dem afroamerikanischen Künstler Arthur Jafa, über die er weder informiert noch konsultiert wurde. Die Zusammenarbeit mit Jafa war, so kann man schließen, nur der letzte Tropfen für Emory, während er das grundlegende Problem im tief verwurzelten Rassismus innerhalb der Strukturen von Supreme sieht, die, wie die meisten in der Branche, überwiegend weiß sind.

Probleme häufen sich

Das Unternehmen hat erklärt, dass sie den Anschuldigungen des nun ehemaligen Kreativdirektors nicht zustimmen, der übrigens der erste in der 30-jährigen Geschichte der Marke ist. Bis zu seiner Ankunft wurden kreative Entscheidungen von Gründer Jebbia getroffen, und Emory wurde eingestellt, nachdem die Marke für 2,1 Milliarden Dollar von VF Corp übernommen wurde, dem Eigentümer von North Face und Vans.

Interessanterweise wurde Supreme zuvor von Teilen des Publikums beschuldigt, von der reichen schwarzen Geschichte profitieren zu wollen, während Jebbia solche Behauptungen zurückwies und erklärte, dass diese reiche Kultur für ihn inspirierend sei und einer der Haupttreiber der gesamten Streetwear-Industrie sei.

Er benannte die Marke nach dem Lied „A Love Supreme“ von John Coltrane, und in Kampagnen stellte er oft einflussreiche schwarze Kulturführer wie Malcolm X oder den Rapper Wu-Tang Clan vor. Die Tatsache, dass er den talentierten Tremaine Emory, der zuvor für Virgil Abloh und Kanye West gearbeitet hat, eingestellt hat, sollte dem Publikum beweisen, dass er kein ‚Blackwasher‘ ist, aber nach den rassistischen Anschuldigungen ist es schwer zu sehen, wie das möglich sein wird.

Emory ist jedoch nicht das einzige Problem für Supreme. Tatsächlich verzeichnete die Marke im ersten Quartal dieses Jahres fast 30 Millionen Dollar weniger Umsatz im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres, was 523,1 Millionen Dollar ausmacht.