Technologie, Nachhaltigkeit, Kreativität sind die neuesten Marketingtrends dieses Jahres

Laut der neuesten Deloitte-Studie ‚Globale Marketingtrends 2023‘ werden digitale Technologie, Nachhaltigkeit, Kreativität und Blockchain die kommenden Marketingtrends maßgeblich bestimmen. Handelsunternehmen sehen sich in der aktuellen wirtschaftlichen und finanziellen Lage zunehmenden Herausforderungen gegenüber, die auch zahlreiche Hindernisse für das Marketing darstellen.

Der Bericht Globale Marketingtrends behandelt vier Hauptthemen: finanzielle Unsicherheit, Nachhaltigkeit, Kreativität und bestehende technologische Trends. Laut Experten sollten Marketingverantwortliche in dieser Situation auf vier Hauptbereiche fokussieren: Investitionen in digitale Technologien, neue Plattformen und personalisierte Tools, Verbesserung der Nachhaltigkeitsbemühungen mit intern verfügbaren Ressourcen, Definition langfristiger Ziele, Förderung von Kreativität in der gesamten Organisation und Erhöhung der Repräsentation von Metaverse- und Blockchain-Technologien.

Die Ergebnisse der Forschung, an der über 1000 Personen in Führungspositionen teilnahmen, zeigen, dass Marketingfachleute die Anzahl ihrer Aktivitäten in einem herausfordernden Geschäftsumfeld nicht reduzieren, sondern bestrebt sind, ‚einen Schritt voraus‘ zu sein und Investitionen zu erhöhen. Neue Plattformen haben traditionelle Marketingmethoden und das Vertrauen der Verbraucher bedroht, was die Notwendigkeit schafft, die Loyalität zu stärken und Wachstumschancen zu nutzen.

Die meisten Unternehmen, die an Deloittes Forschung teilnahmen, betonten, dass wirtschaftliche Instabilität und Inflation die größten Probleme sind, mit denen sie 2023 konfrontiert sind. Trotz dessen versuchen sie, in neue Märkte und geografische Regionen zu expandieren sowie ihre Aktivitäten mithilfe neuer Systeme und Algorithmen zu personalisieren.

Neue Wachstumschancen

Verbraucher fordern zunehmend ein Bewusstsein für die ökologische Situation, was sich auch in internen Marketingstrategien widerspiegelt. Langfristige Umweltziele zu setzen, kann das Vertrauen der Verbraucher erhöhen. Die meisten Unternehmen beabsichtigen, dies durch interne Praktiken, nachhaltigere Produkte und Dienstleistungen sowie die Festlegung neuer langfristiger Ziele zu erreichen.

Laut Marketingexperten könnte Kreativität ebenfalls eine Wachstumsquelle sein, insbesondere im Jahr 2023. Erfahrungen haben gezeigt, dass Marken, deren Wachstumsrate über zehn Prozent liegt, in erster Linie eine erhöhte Kreativität erreichen können.

Darüber hinaus muss sich das Marketing an technologische Fortschritte anpassen, und laut der Forschung werden 80 Prozent der Unternehmen in den nächsten zwei Jahren die Metaverse-Technologie annehmen. Darüber hinaus werden mehr als 40 Prozent der Unternehmen im nächsten Jahr Werbestrategien auf Basis von Blockchain-Technologie umsetzen. Daher könnten diese beiden Bereiche entscheidend für die Beziehung zwischen technologischem Fortschritt und Marketing sein.

– 2023 könnte das Jahr sein, in dem Unternehmen, die mit wirtschaftlichen Schwierigkeiten konfrontiert sind, sich neuen Wachstumschancen zuwenden. Aufgrund zunehmend schlechter Geschäftbedingungen müssen Marketingfachleute die Effizienz steigern und mit weniger Ressourcen mehr erreichen. Deloittes Bericht Globale Marketingtrends 2023 ist ein umfassender Leitfaden, der Unternehmen helfen soll, in diesem dynamischen Jahr und in den kommenden Jahren auf der Grundlage strategischer Erkenntnisse von Geschäfts- und Marketingexperten erfolgreich zu sein – erklärte Vedran Zrilić, Leiter von Deloitte Digital für die Region CE South.