Boris Malešević: Wo sind die Raspudićs der SDP?

Designer Boris Malešević ist der breiten Öffentlichkeit nicht mehr nur für seine Designlösungen bekannt, sondern auch für die Rollen, die er in verschiedenen politischen Kampagnen gespielt hat. Er hat Slogans entwickelt, Plakate gestaltet und ganze Kampagnen konzipiert. Heute wird er sagen, dass der Kern seiner Arbeit und Liebe immer noch das Design ist und dass er hauptsächlich an Designprojekten arbeitet. Er macht auch Branding, fügt er hinzu, und arbeitet derzeit an einer Kampagne für das Kroatische Olympische Komitee, die den Olympismus und die kroatischen Olympioniken fördert, die uns bei den Olympischen Spielen in Paris vertreten werden. Er beschäftigt sich hauptsächlich mit dem, was er ‚ziviler Arbeit‘ nennt. Obwohl er einmal eine Agentur hatte und 25 Mitarbeiter beschäftigte, ist die Situation heute anders. Heute wählt er nicht nur die Projekte aus, an denen er arbeiten möchte, sondern auch die Kunden.

– Ich habe einige Jahre hinter mir und ich denke, es ist die richtige Zeit dafür. Früher hatte ich 25 Mitarbeiter, große Kunden, ausländische Banken, Versicherungsunternehmen, und ehrlich gesagt, ich möchte diese Unternehmensarbeit nicht mehr machen. Wenn man viele Mitarbeiter hat, muss man mehr Zeit mit dem Management verbringen, anstatt sich auf die eigene Arbeit zu konzentrieren, und meine Arbeit ist Design und Kreativität, und das macht mir keinen Spaß. Ich bin kein Geschäftsmann; ich bin nur ein begeisterter Kreativer – erklärt Malešević.

Was denken Sie über künstliche Intelligenz in der Kreativität, und ihren Einfluss auf alle gesellschaftlichen Bereiche von den Medien bis zu Wahlen?

– Die Menschen haben im Allgemeinen Angst vor künstlicher Intelligenz. Es gibt keinen Grund, Angst davor zu haben, obwohl ein solches Narrativ geschaffen wurde, denn KI hat ihre Reichweite und Grenzen. KI beispielsweise geht keine Risiken ein, die Menschen eingehen; diese Technologie schafft nichts, was unrentabel und zum Scheitern verurteilt ist. Nur ein Mensch kann etwas Neues und Anderes schaffen, auch wenn er dafür sein Leben verschwendet. Viele Menschen widmen ihr Leben der Kunst oder einer Idee, und das endet alles tragisch.

KI ist nicht so trainiert. Sie ist programmiert, um die Möglichkeit des Scheiterns zu minimieren. Ich frage mich, ob künstliche Intelligenz vor den Wahlen 2016 irgendeine Variante des Slogans ‚Glaubwürdig‘ für die HDZ vorgeschlagen hätte. Ich glaube nicht; das wäre absurd für sie. Diese unerwarteten, neuen, riskanten und kreativen, innovativen Dinge besitzt KI nicht; das ist die Arbeit eines kreativen Menschen.

Hier sind wir mitten in der Politik. Verfolgen Sie heute politische Kampagnen, und was halten Sie von ihnen?

– Sie sind radikal. Heute gehen alle in radikale politische Kampagnen, um die öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen. Ich sehe das auch in Deutschland, radikale Kampagnen sind ebenfalls aktuell. Die AfD, die deutsche konservative und euroskeptische politische Partei, um etwas Schlimmeres nicht zu erwähnen, hat beispielsweise den Slogan ‚Deutschland aber normal!‘ Das bedeutet, sie denken, dass das heutige Deutschland kein normaler Staat ist, was eine schockierende Aussage ist.

Bis gestern wäre das in Deutschland unvorstellbar gewesen, und dieses Beispiel zeigt, wie sehr sich die Welt verändert hat. Nichts ist mehr unmöglich, und alles ist erlaubt. So ist die Welt heute. Ich hatte einmal das Wort ’normal‘ in der Kampagne von Zoran Milanović, das unser Schlüsselwort für Algorithmen im digitalen Bereich war. Jetzt, wo ich sehe, in welchem Kontext es in Deutschland verwendet wird, habe ich ein wenig Angst.

Nächstes Jahr ist ein Superwahljahr für Kroatien; wir erwarten drei Wahlprozesse. Glauben Sie, dass so viele Wahlen einige Veränderungen in den Kampagnen bringen werden, wird es Überraschungen in der Kommunikation geben?

– Das kann man nie vorhersagen. Ich würde jedoch sagen, dass es keine großen substanziellen und kreativen Überraschungen geben wird, hauptsächlich weil es keine neuen Parteien gibt, außer der Partei von Marko Jelić. Ich denke, es ist eine große Sache für die HDZ, dass sie nach zwei Amtszeiten etwa 30 % Unterstützung von den Bürgern hat. Das ist ein bedeutendes Kapital, das ins Wahljahr eintritt. Eine solche Bewertung ist nicht leicht aufrechtzuerhalten; Macht verbraucht einen sehr.

Zu wissen, an wen man sich richtet, ist der heilige Gral der Kommunikation, und die HDZ weiß eindeutig, wer ihre Wähler sind; sie lenkt die Kampagnen gut auf ihre Wähler. Sie hat nur Wahlen verloren, wenn ihre Wähler mit der Partei enttäuscht waren. Der Wähler der HDZ ist loyal zu seiner Partei; sie sind nicht wankelmütig und wechseln nicht leicht die Partei, für die sie stimmen. Wenn sie enttäuscht sind, gehen sie einfach nicht wählen und bleiben zu Hause. Die Wähler der SDP sind viel weniger loyal, wenn sie mit der Partei enttäuscht sind, wie sie es heute sind. Sie geben ihre Stimme leicht einer anderen Option, sodass sie in Zagreb hauptsächlich für Možemo! gestimmt haben.

Was denken Sie, wie die Parteien ihre Mitglieder motivieren werden, nächstes Jahr zur Wahl zu gehen?

– Ich beobachte Wahlkampagnen auf eine ganz andere Weise. Ich schaue mir in erster Linie an, wer die Energie für solche Arbeiten hat. Die HDZ hat immer diese Energie und Motivation für Macht, weil sie weiß, wie es ist, an der Macht zu sein und was das mit sich bringt. Sie befindet sich seit 30 Jahren in einem solchen energetischen Zustand.

Auf der anderen Seite haben wir die SDP, die völlig entenergisiert ist; zudem scheint es, als wäre eine negative Energie entstanden. Eine solche Partei kann die Wähler nicht motivieren. Es gibt gute politische Energie in Most, hauptsächlich aufgrund des Raspudić-Paares, aber auch Nikola Grmoja. Sie sind sichtbar und politisch definiert. Ich mag auch, wie Katarina Peović arbeitet; sie ist sichtbar und konsistent.

Sie haben einmal den Begriff ‚wählbare Menschen‘ erwähnt, als Sie über die SDP sprachen. Hat sich diese Partei selbst verurteilt, indem sie die falschen Menschen gewählt hat?

– Wenn Parteimitglieder ihren Präsidenten wählen, wählen sie nicht nur die erste Parteifunktion, sondern, wie jedem klar sein sollte, wählen sie den zukünftigen Ministerpräsidenten. Eine Person, die in der Lage ist, diese Position zu halten. Das sollte zumindest den Mitgliedern der SDP und der HDZ klar sein, da alle bisherigen Ministerpräsidenten aus diesen Parteien stammen. Außer Tihomir Orešković; er war nicht einmal bei den Wahlen. Der zukünftige Ministerpräsident muss eine gewisse Ausstrahlung haben, muss zur Bewertung der Partei beitragen und einfach wählbar sein. Das wurde auch bei der HDZ gesehen, als sie den nicht wählbaren Präsidenten Tomislav Karamarko wählte; das funktionierte nicht.

Nach der Wahl von Andrej Plenković führte alles wieder zum Sieg. Was die SDP und Peđa Grbin betrifft, gibt es tatsächlich nichts, was man ihm vorwerfen könnte. Er ist in der Tat ein anständiger Mann, hat keine größeren Skandale hinter sich, seine Wahl nach Davor Bernardić war logisch, aber aus irgendeinem Grund resoniert er einfach nicht mit den Wählern. Aber dafür ist er am wenigsten verantwortlich. Die Art und Weise, wie der Präsident in der SDP gewählt wird, muss reformiert werden. Ein Mitglied – eine Stimme mag nicht die beste Lösung sein; ein beratender ‚Rat der Weisen‘ könnte dennoch einen entscheidenden positiven Einfluss und eine Vision für einen neuen Führer haben. Die HDZ hat das als informelles Modell, wie man bei der Wahl von Plenković sehen kann. Jetzt wird ein Wahlmodell ‚SDP-Team‘ vorgeschlagen, damit Grbin Präsident bleibt, während er mit einem Kandidaten für den Ministerpräsidenten geht. Die SDP hat bereits solche erfolglosen Exkursionen gehabt. Ich hoffe, sie werden nicht in diese Richtung gehen.

Das wird von der Partei und ihrem Spin-Doktor aus den USA entschieden. Was denken Sie über dieses Engagement; kann Alex Braun Grbin retten?

– Es ist nicht die Aufgabe von Alex Braun, Entscheidungen in der Partei zu treffen oder einen Politiker zu retten, sondern ihn zu fördern. Das Problem der SDP ist nicht PR oder Alex Braun, sondern der politische Inhalt, der von der Partei geschaffen wird. Heute kann jedoch politischer Inhalt auch von künstlicher Intelligenz geschaffen werden und könnte besser sein als der bestehende. Ein anderer Weg ist die Personalisierung der Partei und der Politik. Heute, in Abwesenheit großer Ideologien, wenden sich die Menschen starken Individuen zu; das ist ein Trend in der Welt. Die globale Politik beweist das; es gibt überall viele große Charismen und starke Persönlichkeiten, wie Donald Trump, Wladimir Putin, Viktor Orbán, Boris Johnson und Jair Bolsonaro. Dieses Modell ist ein Produkt digitaler Medien und sozialer Netzwerke, die die Personalisierung von allem, einschließlich der Politik, und damit von politischen Kampagnen auferlegen. Wir haben solche Beispiele in Kroatien, aber nicht in der SDP.

Wer sind die Personen auf der kroatischen politischen Szene, die die Partei am besten personifizieren?

– Schauen Sie sich Most an, zum Beispiel. Božo Petrov ist in den letzten Jahren fast medienunsichtbar geworden, als ob er nicht existiert. O.K., Grmoja ist da, aber frisches Blut ist in die Partei gekommen, das Raspudić-Paar. Wäre es nicht für ihr Kommen gewesen, würde Most um die 5%-Hürde kämpfen. Sie sind medienattraktiv, mit Integrität und Charisma, der Öffentlichkeit bekannt; sie sind erfolgreich, sichtbar und wählbar, und außerdem sind sie auch medienkompetent. Sie haben Most auf seine aktuelle Bewertung gehoben und eine Erzählung über eine Partei geschaffen, die Potenzial hat.

Das ist keine kleine Leistung, wenn man bedenkt, was Most uns in der Vergangenheit vorbereitet hat. Ich frage mich, wo die Raspudićs der SDP sind. Wenn jemand innerhalb der SDP sich um die langfristige Strategie der Partei und neue politische Trends wie die Personalisierung der Politik gekümmert hätte, könnten heute vielleicht Sandra Benčić und Tomislav Tomašević in dieser Partei sein. Aber in der SDP haben die Menschen für sich selbst, für ihre Positionen, für ihre Plätze auf den Listen gekämpft, und neue junge Menschen, insbesondere aus verwandten politischen Optionen, wären eine Bedrohung für sie. Jede Person in der SDP ist für diesen Zustand verantwortlich.

Das gesamte Interview kann in der gedruckten und digitalen Ausgabe von Lider gelesen werden.