Neue Epidemie: Einsamkeit ist ebenso schädlich wie tägliches Rauchen

Anfang Mai gab der US-amerikanische Surgeon General Vivek Murthy einen öffentlichen Aufruf zu der besorgniserregenden Epidemie der Einsamkeit unter amerikanischen Bürgern heraus. Wie Murthy warnte, fühlte sich bereits vor der Pandemie die Hälfte der Amerikaner einsam, und diese Rate steigt in der post-pandemischen Zeit weiter an. Einsamkeit, so erklärte er, wirkt sich negativ auf die psychische und physische Gesundheit aus, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass einsame Personen im Laufe ihres Lebens psychische Erkrankungen entwickeln, und birgt das Risiko eines vorzeitigen Todes, da dieser Zustand ebenso schädlich ist wie ‚tägliches Rauchen‘.

Gleichzeitig führte die Europäische Union Forschungen zur Epidemie der Einsamkeit unter europäischen Bürgern durch. Eine Studie mit 25.000 Befragten zeigte, dass einer von zehn EU-Bürgern sich die ganze oder fast die ganze Zeit einsam fühlt, wobei die Rate (20 Prozent) in Irland am höchsten und in den Niederlanden, Tschechischen Republik, Österreich und Kroatien (!) am niedrigsten ist, wo weniger als 10 Prozent der Bevölkerung sich einsam fühlen. Trends deuten jedoch darauf hin, dass immer mehr Seelen sich einsam fühlen werden, und es ist besonders besorgniserregend, dass die Raten unter jungen Menschen steigen, was natürlich der Technologie und der digitalen Welt zugeschrieben wird. Aufgrund dieser neuen Epidemie fordern Gesundheitsarbeiter, Psychologen und sogar Marketingexperten alle, einschließlich der Unternehmenswelt, auf, sich dem Kampf gegen Einsamkeit und Isolation anzuschließen.

Rückkehr zur Kindheit

Einige Medien, wie Business Insider, betrachten solche Gefühle als die Haupttreiber von Gewinnen in bestimmten Sektoren. Natürlich ist die Pharmaindustrie die erste, die von Epidemien jeglicher Art profitiert, aber es stellt sich heraus, dass auch große Hollywood-Spieler von Einsamkeit profitieren. Kürzlich veröffentlichten sie einen Artikel, der den traurigen Hintergrund der Welle von Marvel-Filmen und Disney Reboots diskutiert. Titel wie ‚Die kleine Meerjungfrau‘, ‚Alice im Wunderland‘, ‚Spider-Man‘ oder ‚Harry Potter‘ sind bei der Welt beliebt, weil sie ihre Nostalgie nähren. Nostalgie, ein eher komplexes Gefühl, das nicht als positiv oder negativ bezeichnet werden kann, motiviert das Publikum dazu, Hunderte, Tausende von Dollar für Dinge und/oder Inhalte auszugeben, die sie in ihrer Kindheit geliebt haben. Während es leicht zu erklären ist, warum ältere Verbraucher Nostalgie empfinden, ist es für die Jungen etwas weniger klar, insbesondere wenn man bedenkt, dass ihre Kindheit praktisch gestern war.

Business Insider führt fort, dass die Antwort darauf, warum immer mehr junge Menschen Nostalgie empfinden, in einer völlig anderen Emotion liegt – Einsamkeit. Als der Markt mit neuen Versionen oder Fortsetzungen bekannter Unterhaltungsschlager überschwemmt wurde, begannen Forscher, steigende Einsamkeitsraten unter dem Publikum zu berichten. Business Insider merkt an, dass Einsamkeit unter der jüngeren Bevölkerung sogar höher ist als unter der älteren. Konkret fühlen sich unter den Verbrauchern im Alter von 18 bis 29 Jahren 24 Prozent einsam, während es bei den über 65-Jährigen fast halb so viel ist, nämlich 13 Prozent. Somit fühlt sich die primäre Zielgruppe der Mainstream-Popkultur am einsamsten und isoliertesten.

Nostalgie aufbauen

Es ist nicht nur die Filmindustrie, die beschlossen hat, Nostalgie und Einsamkeit mit alten Kinohits zu nähren. Es hat sich gezeigt, dass die Buchverkäufe über Jahre hinweg ausgeglichen waren – Käufer kauften sowohl neue als auch alte Titel gleichermaßen. Im Jahr 2021 wurde jedoch zum ersten Mal bekannt, dass Leser doppelt so wahrscheinlich alte Titel kaufen. Streaming-Dienste werden nicht nur bezahlt, um neue, frische Titel zu sehen, sondern um vertraute Unterhaltungsmarken zu genießen. So waren die besten Serien im zweiten Quartal dieses Jahres ‚SpongeBob‘, ‚The Flash‘ und ‚South Park‘, während Titel wie ‚Game of Thrones‘, ‚Die Simpsons‘ oder ‚Breaking Bad‘ weiterhin in den Top 20 bleiben. Eine ähnliche Situation gibt es in der Merchandise-Industrie.

Zum Beispiel berichtete das Unternehmen Funko, das die Lizenz für alle Inhalte aus der Popkultur hält, dass 64 Prozent seiner Verkäufe aus Evergreen-Produkten, Filmen und Serien stammen, die nicht neu sind. Während die Unterhaltungsindustrie von Gefühlen der Nostalgie und Einsamkeit lebt, haben einige Marken einen aktiveren Ansatz gewählt und beschlossen, den Kunden zu helfen, ihre Lebensqualität zu verbessern. Das Portal Trendhunter konzentrierte sich kürzlich auf Anti-Einsamkeits-Marken, die Innovationen, Technologien und Dienstleistungen entwickeln, die in erster Linie darauf abzielen, Verbraucher zu verbinden und ihnen zu helfen, sich weniger isoliert und von der Gesellschaft getrennt zu fühlen. So hat Ikea beschlossen, mit seinem Projekt ‚One Shared House 2030‘ zur Wohnkrise beizutragen. In der größten Studie ihrer Art wollte man alles über das sogenannte gemeinschaftliche oder gemeinschaftliche Wohnen erfahren, Gemeinschaften oder Kommunen, in denen mehrere Personen denselben Raum teilen.

Die aus der Befragung von über 14.000 Teilnehmern aus 180 Ländern gewonnenen Daten zeigten, dass die Menschen es vorziehen würden, in kleineren Gemeinschaften zu leben, gemeinsame Räume wie Gärten oder Arbeitsräume zu teilen, während sie Räume wie Badezimmer oder Schlafzimmer lieber allein nutzen würden. Das Projekt von Ikea richtet sich an Architekten und Entwickler, die die Erkenntnisse aus der Forschung nutzen werden, um das Co-Living-Konzept zu realisieren.

Hilfe bei der Suche nach Gesellschaft

Und während das Szenario von Ikea nahelegt, dass Einsamkeit durch das Zusammenleben in futuristischen Gemeinschaften ‚behandelt‘ wird, verbindet das Unternehmen Papa die ältere Bevölkerung mit der jüngeren. Über diese Plattform können ältere Personen Menschen finden, die ihnen beim Einkaufen, Putzen oder einfach nur beim Gesellschaft leisten helfen, und wie das Unternehmen erklärte, sind Studenten am meisten an diesem Service interessiert, da sie ihn als Gelegenheit sehen, ein anständiges Honorar zu verdienen. Unter den von Trendhunter zitierten Beispielen ist die Moomin-Café-Kette, die zuerst in Tokio und später in Helsinki eröffnet wurde, zweifellos das interessanteste. Das Moomin House Café bietet den Gästen das, was es als Anti-Einsamkeits-Magie bezeichnet. Das Café-Personal bringt große Plüschtiere namens Moomins zu den Tischen der Gäste, was ihnen ein Lächeln ins Gesicht zaubert und das unangenehme Gefühl des Alleineessens lindert.

Neben der Einführung von Kampagnen, Projekten und neuen Produkten oder Dienstleistungen ist es für Marken entscheidend, die Einsamkeit innerhalb ihrer eigenen Reihen zu bekämpfen. Es ist wichtig zu erkennen, dass unter ihren Mitarbeitern viele einsame Individuen sind, die, wenn ihre Seelen nicht geheilt werden, das Risiko von psychischen und physischen Erkrankungen eingehen. Nachdem sich der Unternehmenssektor an die Pandemie angepasst hat, ist es an der Zeit, sich an diese neue Epidemie der Einsamkeit anzupassen, die alles andere als harmlos ist.