In der vergangenen Woche veranstaltete Philip Morris International seine siebte Technovation im Cube, dem Forschungs- und Entwicklungszentrum des Unternehmens in Neuchâtel, Schweiz. Es war eine Gelegenheit für die Medien, mit Führungskräften, Wissenschaftlern und Experten für Forschung und Entwicklung von PMI zu interagieren, und die Medien nutzten dies, da Vertreter aus etwa dreißig Ländern im Cube anwesend waren. Durch verschiedene und interessante Panels fanden Diskussionen über die Rollen statt, die Industrie, Zivilgesellschaft, Regierungen und die Gemeinschaft der öffentlichen Gesundheit bei der Erreichung einer Zukunft ohne Tabakrauch spielen, was zum neuen Slogan von Philip Morris geworden ist.
Während der Veranstaltung konzentrierte sich das Gespräch zwischen den Medien und anderen Interessengruppen aus der ganzen Welt auf die Schlüsselrollen, die Innovation, Technologie und Wissenschaft bei der Ermöglichung einer besseren Zukunft für alle spielen können. Ein Aufruf wurde hervorgehoben, das volle Potenzial von Innovation und evidenzbasierten Politiken zu nutzen, die erforderlich sind, um kollektive Anstrengungen zur Beseitigung des Rauchens zu lenken.
Neben Panels und offenen Diskussionen organisierte PMI auch verschiedene andere Veranstaltungen in seinem F&E-Zentrum, wie die Iqos Expo, wo der Fortschritt von Produkten von der ursprünglichen Idee bis heute sichtbar gemacht werden konnte. Besucher und Medienvertreter konnten auch alles über PMIs Nachhaltigkeitsbemühungen erfahren sowie über den Kampf gegen den illegalen Handel mit Tabakprodukten, der weiterhin ein erhebliches Problem in vielen Ländern darstellt und die Bemühungen um eine rauchfreie Zukunft behindert. Darüber hinaus wurde der PMI Science Square organisiert, wo mehr über die Wissenschaft hinter PMIs Produkten gelernt werden konnte.
Löschen des Kernprodukts
Die Konferenz wurde von Tomasso Di Giovanni, Vizepräsident für internationale Kommunikation und Engagement, eröffnet, der erklärte, dass die Transformation der Tabakindustrie hin zu neuen, besseren Alternativen bereits dank PMI stattfindet, das das einzige Unternehmen ist, das sein primäres oder Kernprodukt „töten“ möchte. Dies ist wirklich eine Seltenheit, aber wie Di Giovanni sagte, muss diese Transformation geschehen.
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– Fast 99 Prozent unserer F&E-Forschung heute richten sich auf rauchfreie Alternativen, und das Ziel ist es, Zigaretten innerhalb von zehn Jahren vollständig aus dem Gebrauch zu entfernen – sagte Di Giovanni und fügte hinzu, dass die Industrie sich transformieren muss und dass das Ziel darin besteht, dass Raucher zu Alternativen wechseln und mit dem Rauchen aufhören.
Der CEO von PMI, Jacek Olczak, forderte alle Interessengruppen auf, die Fakten objektiv zu bewerten, die die Umsetzung von Politiken unterstützen, die den Zugang zu nicht verbrennbaren Alternativen für erwachsene Raucher fördern. Olczak erklärte, dass die Reise zu rauchfreien Produkten vor mehr als einem Jahrzehnt begann und dass seit 2008 über 10,5 Milliarden Dollar in F&E investiert wurden.
– Zu Beginn der rauchfreien Idee war es sehr schwierig, aber durch Investitionen und Forschung seit 2014 gelang es uns, das erste Produkt zu lancieren, das die Auswirkungen des Tabakrauchs reduzierte – sagte Olczak.
Er fügte auch hinzu, dass es entscheidend sei, dass die Nutzer selbst das Produkt akzeptieren, denn wenn sie es nicht akzeptieren, würde der gesamte Prozess wieder am Anfang stehen. Daher ist es äußerst wichtig, dass alle Produkte für erwachsene Nutzer zugänglich und interessant sind, da dies der Ausgangspunkt für eine rauchfreie Zukunft ist.
– Der Anfang war auch herausfordernd, weil es für uns schwierig war, Wissenschaftler und Forscher einzustellen, die glaubten, es sei nur ein „PR-Stunt“ der Tabakindustrie; heute zeigen wir jedoch, dass dies nicht der Fall war – sagte der CEO.
Jetzt geht es nicht mehr darum, ob rauchfreie Alternativen besser sind als das Rauchen selbst; es ist nur eine Frage, wie viel besser, fügte Olczak hinzu.
– Basierend auf den Daten zeigt unser hypothetisches Modell, dass, wenn angenommen wird, dass nicht verbrennbaren Produkte 80 Prozent weniger riskant sind als Zigaretten, und wenn Menschen, die derzeit rauchen, vollständig auf sie umsteigen würden, dann gibt es über ihre Lebenszeit die Möglichkeit einer zehnfachen Reduktion der durch das Rauchen verursachten Todesfälle im Vergleich zu historischen Tabakkontrollmaßnahmen. Obwohl diese Art von hypothetischer Schätzung Einschränkungen hat, beginnt sie, die Kosten des Nicht-Handelns aufzuzeigen. Es ist an der Zeit, auf ein gemeinsames Ziel hinzuarbeiten, effektive Politiken umzusetzen, die Zigaretten zu einem historischen Artefakt machen, einem Museumsstück, das hinter Glasschauen Staub sammelt – sagte Olczak.
Schadensminderung
Olczak betonte, dass die Strategie der „Schadensminderung“ von vielen Ländern übernommen wurde, insbesondere von Schweden, das dies vor über einem Jahrzehnt tat, und dass derzeit etwa fünf Prozent der Raucher im Land registriert sind, was die niedrigste Rate in der EU ist. Darüber hinaus hat Schweden die niedrigsten registrierten Krankheiten im Zusammenhang mit Tabakrauch unter allen anderen EU-Ländern.
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– Wir müssen das Verhalten der Raucher ändern und ihnen Argumente liefern, die ihnen helfen, aufzuhören oder zu besseren Alternativen zu wechseln. Die beste Wahl ist, mit dem Rauchen aufzuhören, und dies ist die zweitbeste Wahl – fügte Olczak hinzu.
Auf die Frage, was den Fortschritt und die Akzeptanz dieser Alternativen beschleunigen könnte, erklärte Olczak, dass es notwendig sei, weiterhin in die Wissenschaft zu investieren und mehr Beweise zu liefern, dass diese Produkte das Leben der Raucher zum Besseren verändern können.
Er bemerkte jedoch, dass viele diese Produkte immer noch nicht als Alternativen anerkennen, obwohl es vor zehn Jahren keine Alternativen gab.
– Kein Land hat jemals Zigaretten verboten, obwohl jeder ihre Schädlichkeit kennt. Jetzt verbieten einige Märkte nicht verbrennbaren Produkte, was ein Problem für Verbraucher darstellt, die diese Produkte möglicherweise wollen, aber keinen Zugang dazu haben, was dann das Problem des illegalen Handels aufwirft, das an sich ein Problem ist – erklärte er und schloss, dass letztendlich ein besseres Produkt ein schlechteres ersetzen muss.
Widerstand gegen Innovation
Die WHO prognostiziert, dass bis 2025 und darüber hinaus mehr als 1 Milliarde Raucher geben wird. Das bedeutet, dass viele Raucher nicht von Tabakkontrollmaßnahmen profitieren werden, obwohl eine zunehmende Anzahl von Regierungen jetzt traditionelle Tabakkontrollmaßnahmen mit Ansätzen zur Schadensminderung ergänzt. PMI schätzt, dass 19,7 Millionen Nutzer auf Alternativen umgestiegen sind, die Tabak erhitzen, anstatt Zigaretten zu verbrennen. Sie geben jedoch an, dass es in einigen Ländern Widerstand gegen Innovation gibt, sodass nur „alte“ Produkte auf dem Markt bleiben, die schädlicher sind als Alternativen.
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– In einigen Ländern gibt es offenen Widerstand gegen Innovation, und in vielen anderen sind andere Alternativen vollständig verboten. Einige Kommentatoren der öffentlichen Gesundheit weisen das Potenzial nicht verbrennbarer Alternativen zurück, ohne sich vollständig mit der Wissenschaft auseinanderzusetzen, während viele Anti-Tabak-Organisationen die Wirksamkeit rauchfreier Produkte zur Reduzierung der Raucherquoten leugnen – wurde auf der Konferenz festgestellt.
Dieser Diskurs hat zu einer Trägheit unter vielen Regierungen und Regulierungsbehörden geführt, die sich entschieden haben, an der Seitenlinie zu sitzen, anstatt eine inklusivere und innovativere Strategie in Betracht zu ziehen.
– Untätigkeit ist keine neutrale Position, und Untätigkeit ist eine Wahl mit realen Ergebnissen – bemerkte CEO Olczak.
Seit Jahrzehnten führen Regierungen zu Recht Krieg gegen das Rauchen auf viele Arten. Es wird jedoch geschätzt, dass bis 2025 weltweit mehr als eine Milliarde Menschen weiterhin rauchen werden. Es ist klar, dass der aktuelle Ansatz nicht schnell genug funktioniert und sich ändern muss.
Es gibt bessere Alternativen zu Zigaretten, für die wissenschaftliche Daten zeigen, dass sie weniger schädlich sind. Das fehlende Puzzlestück ist eine gemeinsame Anstrengung von Regierungen, Gemeinschaften der öffentlichen Gesundheit, Industrie und Zivilgesellschaft, um diese Alternativen für erwachsene Raucher, die nicht mit dem Rauchen aufhören, verfügbar zu machen. Saubere Energie und Elektrofahrzeuge haben gezeigt, dass staatliche Vorschriften Innovationen der Industrie zur Bewältigung globaler Herausforderungen fördern können, anstatt sie zu behindern. Aber es ist entscheidend zu verstehen, dass Innovation in einem Vakuum, getrennt von den Bedingungen, die sie ermöglichen, klein ist. Dies sind die Umstände, mit denen wir heute konfrontiert sind, wurde festgestellt.
– Wir müssen das volle Potenzial von Innovation und evidenzbasierten Politiken nutzen, die unsere kollektiven Anstrengungen zur Beseitigung des Rauchens lenken. In Ländern, die rauchfreie Produkte angenommen haben, wie Italien, Japan, Neuseeland, Schweden, dem Vereinigten Königreich und den USA, haben wir einen Rückgang der Raucherquoten gesehen. Inzwischen haben in Ländern, die rauchfreie Produkte verbieten oder stark einschränken, wie Australien, Singapur, der Türkei und anderen, die Raucherquoten viel langsamer abgenommen, und was noch schlimmer ist – in einigen Fällen – haben sie stattdessen zugenommen – bemerkten sie.
Regulierung von Alternativen
Genau das diskutierte Grégoire Verdeaux, Senior Vice President für externe Angelegenheiten von PMI. Er leitete eine Diskussion darüber, wie Erfolg bei der Regulierung rauchfreier Alternativen aussieht. Verdeaux plädierte unter Berufung auf Italien, Japan, Neuseeland, Schweden, das Vereinigte Königreich, die USA und andere Länder für inklusive und innovative Rahmenbedingungen, die traditionelle Tabakkontrollmaßnahmen ergänzen würden.
– Die Anzahl der Raucher weltweit ist in den letzten 30 Jahren nahezu unverändert geblieben – sagte Verdeaux, der auf die bevorstehende Sitzung der Konferenz der Vertragsparteien (COP10) des WHO-Rahmenübereinkommens über Tabakkontrolle (WHO FCTC) nächsten Monat in Panama als einen wichtigen Punkt für die Veränderung des Status quo der globalen Raucherquoten hinwies.
– Die WHO FCTC COP 10 könnte als Gelegenheit genutzt werden, um alle Interessengruppen zusammenzubringen, um die umfassende Wissenschaft der Nikotinalternativen zu betrachten und Richtlinien zu erstellen, die die Schadensminderung für Hunderte Millionen Raucher weltweit freischalten können. Leider ist dies nicht der Fall, aber wir hoffen, dass sich dies in Zukunft zum Wohle von Milliarden von Rauchern und der globalen öffentlichen Gesundheit ändern wird – sagte Verdeaux.
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Er betonte, dass niemand möchte, dass rauchfreie Produkte unreguliert sind und dass Prävention, Regulierung und Steuern die Wege sind, auf denen Produkte reguliert werden müssen. Er stellte auch fest, dass diese neuen Produkte tatsächlich „Störer“ sind und dass akzeptiert werden sollte, dass Störer nicht nur aus dem „Digitalen“ kommen.
– Staatliche Vorschriften hinken im Allgemeinen den Störern hinterher – sagte Verdeaux und fügte hinzu, dass gute Vorschriften vier Säulen haben – Verfügbarkeit, Akzeptanz, Bewusstsein und Zugänglichkeit.
Massimo Andolina, Präsident von PMI für die europäische Region, legte zusätzliches Gewicht auf die Punkte von Verdeaux und hob insbesondere mehrere „vorausschauende Regierungen“ hervor, die Maßnahmen zur Schadensminderung von Tabak (THR) annehmen, im Gegensatz zu denen, die „in der Vergangenheit stecken geblieben sind“.
– Schweden ist auf dem besten Weg, bis 2023 als rauchfreies Land klassifiziert zu werden – sagte Andolina und nannte Schwedens differenzierten Regulierungsrahmen, der dazu beigetragen hat, Zigaretten durch orale Tabakprodukte wie Snus zu ersetzen. „Dann gibt es eine Minderheit von Ländern, die in der Vergangenheit stecken geblieben sind. Frankreich reguliert alle Produkte auf der Grundlage eines 30 Jahre alten Gesetzes, das nur klassische Tabakprodukte anerkennt und nicht die Entwicklungen widerspiegelt, die inzwischen stattgefunden haben. In ähnlicher Weise erschwert Belgien allen alternativen Produkten den Marktzugang“, fügte er hinzu.
Gizelle Baker, Vizepräsidentin für globale wissenschaftliche Zusammenarbeit, und Luca Rossi, Vizepräsident für Produkt- und Prozesstechnologie, demonstrierten die Strenge und Transparenz, die PMIs wissenschaftlich fundierten Ansatz regieren. Sie nahmen sich die Zeit, Mythen über Nikotin zu entkräften und betonten, dass die Verbrennung die Hauptursache für rauchbedingte Krankheiten ist.
– Die Wissenschaft über rauchfreie Produkte ist keine Debatte mehr. Umfassende und rigorose Forschung hat gezeigt, dass der Wechsel zu rauchfreien Produkten im Vergleich zum Rauchen zu einer signifikanten Reduzierung des Risikos rauchbedingter Krankheiten führt – sagte sie und fügte hinzu, dass die Lösungen das Aufhören und die Prävention des Rauchens sind, aber dass auch eine dritte Säule, die „Schadensminderung“, akzeptiert werden muss.
Wahre Informationen
Stefano Volpetti, Präsident der rauchfreien Inhalationsprodukte und Chief Consumer Protection Officer, forderte alle Teilnehmer auf, dass „kein Raucher zurückgelassen werden sollte“.
Verbraucher haben das Recht auf genaue Informationen und Zugang zu diesen Produkten. Dieses Recht sollte mit dem Schutz unbeabsichtigter Zielgruppen wie Jugendlichen in Einklang gebracht werden. Während der Zugang für Jugendliche immer eine Priorität sein sollte, können verbotsorientierte Ansätze, die den Zugang zu rauchfreien Alternativen für alle Raucher verhindern, zur Fortdauer des Rauchens führen, anstatt Rauchern zu helfen, zu einer weniger schädlichen rauchfreien Alternative zu wechseln – sagte Volpetti.
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Er fügte hinzu, dass es notwendig sei, die Nutzer über neue Produkte zu informieren und gleichzeitig schutzbedürftige Mitglieder der Gesellschaft, wie Jugendliche, zu schützen.
Patrik Hildingsson, Vizepräsident für Öffentlichkeitsarbeit, bemerkte, dass Menschen trotz aller Kenntnisse und Intelligenz immer noch seltsame und weniger intelligente Gewohnheiten pflegen, aber das ist einfach das, was uns menschlich macht. Als Schwede erklärte er, dass er äußerst stolz auf sein Land ist, das die wenigsten Raucher vorweisen kann.
– Wir entzünden keine Substanzen – das ist die Lösung, sagte Hildingsson und fügte hinzu, dass Schweden erreicht hat, was viele Staaten nicht können, unabhängig von den Vorschriften, nämlich eine sehr kleine Anzahl von Rauchern.
Auf die Frage, warum die WHO nicht anerkennen möchte, dass rauchfreie Alternativen besser sind als brennender Tabak, antwortete Baker, dass es eine Frage von „Angst und Ideologie“ sei.
– Handeln auf der Grundlage von Wissen ist besser, als aus Angst zu handeln und dadurch den Fortschritt aufgrund von etwas, das möglicherweise in der Zukunft passieren könnte oder auch nicht, zu begrenzen – sagte sie.
Tommaso Di Giovanni, Vizepräsident für globale Kommunikation von PMI, diskutierte, was sonst noch getan werden kann, um Innovationen in der Tabakindustrie zu fördern, und gab die neuesten Informationen über PMIs Ambitionen, ein mehrheitlich rauchfreies Unternehmen zu werden, wobei rauchfreie Produkte jetzt mehr als 36 Prozent des gesamten Nettoumsatzes ausmachen, nach den finanziellen Ergebnissen für das dritte Quartal.
