Sonja Kristin Ungewitter, Generaldirektorin von Beiersdorf für die Adriatikregion, hat umfangreiche multinationale Erfahrungen sowohl in reifen als auch in sich entwickelnden Märkten gesammelt. Als Expertin für die Schaffung, Gestaltung und Umsetzung von Strategien sowie neuen Geschäftsmöglichkeiten bildet und motiviert sie Teams, um mit hoher Effizienz und Engagement zu arbeiten. In dieser Position ist es ihr wichtig, neben der Entwicklung und Verbesserung des Geschäftserfolgs und der Gesundheit auch aktiv die Kernwerte innerhalb des Geschäftverhaltens zu fördern, wie Nachhaltigkeit, Vielfalt, Geschlechtergerechtigkeit und insbesondere die Entwicklung von Menschen und Talenten. Wie sah Ihr persönlicher beruflicher Werdegang zu dieser Position aus? Haben Sie jemals das Gefühl gehabt, dass Sie als Frau Schwierigkeiten oder Vorteile bei Ihrem Aufstieg hatten? – Meine berufliche Karriere hat mich um die Welt geführt. Ich habe in verschiedenen Ländern und auf verschiedenen Kontinenten gelebt und gearbeitet, verschiedene Positionen vom Marketingdirektor in Polen bis zum Vizepräsidenten für Marketing in Shanghai innegehabt und Projekte in Thailand, Brasilien, Saudi-Arabien, Südafrika und den USA geleitet. Ich hatte die Gelegenheit, verschiedene Rollen im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) zu erleben, sowohl auf lokaler Ebene, wie in Österreich, als auch auf regionaler Ebene, beispielsweise in den nordischen Ländern und Asien, sowie auf globaler Ebene in der Zentrale von Beiersdorf in Hamburg, Deutschland, was mir ein tiefes Verständnis für operationale, strategische und visionäre Handlungen ermöglicht hat. Seit 2022 bin ich als Generaldirektorin von Beiersdorf für die Adriatikregion verantwortlich. Das Hauptbüro befindet sich in Zagreb; jedoch besteht die Adriatikregion aus acht Ländern, sodass ich häufig nach Belgrad, Ljubljana, Sarajevo und in andere Städte der Region reise. Wenn ich auf meinen reichen beruflichen Werdegang zurückblicke, glaube ich, dass er mir eine breitere ganzheitliche Geschäftsperspektive gegeben hat. All diese unterschiedlichen Erfahrungen haben mich als Person bereichert und mich als Führungskraft geprägt. Bei Beiersdorf sind Talent und Entwicklung nicht an Geschlecht, sexuelle Orientierung oder Alter gebunden. Rückblickend auf meine persönliche Karriere freue ich mich zu sagen, dass es mich nie behindert hat, dass ich eine Frau bin. Unabhängig von der Hierarchieebene und unabhängig von der Position, die ich zu einem bestimmten Zeitpunkt innehatte. Meine Fähigkeiten wurden immer sehr ernst genommen, und meine Vorgesetzten haben mich immer unterstützt, wenn ich meinen Wunsch nach Wachstum, Lernen und der Erreichung weiterer oder breiterer Geschäftsmöglichkeiten geäußert habe. Daher glaube ich, dass, wenn Sie im richtigen Unternehmen sind und Ambitionen zeigen, Geschlecht heute kein Hindernis für eine erfolgreiche Karriere darstellt. Sie decken eine breitere Region ab; können Sie die Geschäftbedingungen in den Märkten vergleichen? Welchen Beitrag leisten diese Regionen und der kroatische Markt für das Unternehmen? – Die Adriatikregion besteht aus acht Märkten, drei Tochtergesellschaften in Slowenien, Kroatien und Serbien sowie fünf sogenannten Exportmärkten in Bosnien und Herzegowina, Montenegro, Albanien, Kosovo und Nordmazedonien, wo wir unsere Produkte über erstklassige Distributoren vermarkten, mit denen wir langfristige Kooperationen aufgebaut haben. Was allen Märkten in der Adriatikregion gemeinsam ist, ist die Stärke der Marke: NIVEA ist die führende Hautpflegemarke und die Nummer eins unter den Marken mit mehr als 16 Prozentpunkten Vorsprung auf den zweitplatzierten Wettbewerber. NIVEA ist in fast jeder Kategorie führend und hat dies dank einer starken Verbindung zu Verbrauchern und Kunden erreicht, und NIVEA ist in allen Märkten bekannt und geschätzt. Jeder Markt in der Adriatikregion hat jedoch seine Besonderheiten, sodass unterschiedliche Vertriebskanäle und Kategorien in jedem einzelnen Markt einen anderen Ansatz erfordern. Zum Beispiel ist der pharmazeutische Vertriebskanal in entwickelten Märkten wie Kroatien, Serbien und Slowenien sehr wichtig, während er in Albanien, Kosovo und Nordmazedonien weniger wichtig ist; dort ist der Lebensmittelvertriebskanal sowie der traditionelle Handel viel wichtiger. Wenn Sie den Verbrauch in bestimmten Kategorien über die einzelnen Märkte hinweg betrachten, werden Sie feststellen, dass in den entwickelteren Märkten Hautpflegeprodukte, insbesondere Gesichtspflegeprodukte, präsenter sind. In weniger entwickelten Märkten ist die Präsenz von Körperpflegeprodukten und Deodorants viel höher und macht sogar mehr als die Hälfte des Marktes aus, was die Schaffung spezieller Strategien erfordert. Weltweit und in Gebieten außerhalb der Adriatikregion haben wir in den letzten Jahren einen Anstieg des Drucks auf die Geldbeutel aufgrund von Inflation und sinkender Kaufkraft erlebt. Wir haben jedoch festgestellt, dass sich 2023 alle Märkte für kosmetische Produkte weiterhin positiv entwickeln, sogar zweistellig wachsen. Warum? Weil wir wissen, dass die Verbraucher in der Adriatikregion großen Wert auf Schönheit legen und die meisten gerne einkaufen. Osteuropa und die Adriatikregion sind eine Art Beschleuniger und Motor der Geschäftsentwicklung innerhalb von Beiersdorf im Vergleich zur europäischen Region, was zu höheren Wachstumsraten und sehr erfolgreichen Nettoumsätzen beiträgt. Was sind die Pläne des Unternehmens für diesen Markt? – Beiersdorf, als Erfinder moderner Hautpflegeprodukte, ist seit über 140 Jahren innovativen, hochwertigen Hautpflegeprodukten sowie bahnbrechender Hautforschung verpflichtet. Wir sind 2000 in den kroatischen Markt eingetreten. Wir haben eine sehr gut etablierte Marktposition für unsere starken Marken wie NIVEA, Labello sowie Eucerin und HANSAPLAST, die durch eine lange Markengeschichte und große Expertise in der Hautpflege gekennzeichnet sind. Immer bestrebt, das bestmögliche Hautpflegeerlebnis zu schaffen, entwickeln und verbessern wir kontinuierlich unsere NIVEA-Formeln. Eine meiner Lieblingsinnovationen ist NIVEA CELLULAR LUMINOUS630, die der Haut einen strahlenden Glanz verleiht, indem sie Unvollkommenheiten auf der Haut ausgleicht und sogar das Problem von Altersflecken und Hautverfärbungen anspricht. Wie bereits erwähnt, kümmern wir uns besonders um Nachhaltigkeit, Vielfalt und Inklusion. Bei Beiersdorf glauben wir an eine Kultur des Miteinanders, die authentische Individualität umarmt. Wir werden auch weiterhin aktiv Folgendes in Kroatien und der Adriatikregion fördern: Vielfalt der Herkunft und Kulturen, unterschiedliche sexuelle Orientierungen und Identitäten sowie Generationen, um die Inklusion von Menschen mit verschiedenen Fähigkeiten sicherzustellen. Beiersdorf hat eine klare Politik in Bezug auf Geschlechtergerechtigkeit; können Sie beschreiben, was die Richtlinien sind? – Auf allen Ebenen streben wir danach, der Arbeitgeber der Wahl für vielfältige globale Talente zu werden, und setzen uns ernsthaft für eine inklusive ‚Wir-Kultur‘ ein, in der sich jeder zugehörig fühlt und gleiche Chancen auf Erfolg hat. Vielfalt, Gleichheit und Inklusion sind für uns ein geschäftliches Gebot, und wir fördern aktiv die Einbeziehung von Menschen mit verschiedenen Fähigkeiten, um gleiche Chancen für alle zu gewährleisten. Beiersdorf weltweit, und natürlich auch in der Adriatikregion, konzentriert sich darauf, alle Barrieren abzubauen, die eine gleichberechtigte Karriereentwicklung verhindern könnten. Ein wirklich bedeutendes Ereignis war, als Beiersdorf am Internationalen Frauentag 2021 seine Ambitionen in Bezug auf Geschlechtergerechtigkeit ankündigte, mit dem Ziel, bis 2025 eine 50/50 geschlechterbalancierte Führung auf allen Managementebenen weltweit zu erreichen. Und es war außergewöhnlich zu sehen, dass am 1. September dieses Jahres, also 18 Monate vor dem angekündigten Datum, der Anteil der Frauen in Führungspositionen weltweit auf 50,3 Prozent gestiegen ist. Die Situation in meinem Team in der Adriatikregion ist sogar noch besser, da wir über 60 Prozent Frauen in Führungspositionen haben, einschließlich mir als der ersten weiblichen Generaldirektorin seit der Gründung der Tochtergesellschaft. Wie hilft Beiersdorf den Mitarbeitern, ihre beruflichen und persönlichen Ziele zu erreichen? – Beiersdorf bietet seinen Mitarbeitern kontinuierlich eine breite Palette individueller Entwicklungs- und Schulungsmöglichkeiten. Darüber hinaus helfen flexible Arbeitsbedingungen wie beispielsweise die Anwesenheit im Büro an 3/2 Tagen, Job-Sharing oder die Erhöhung der Karrierechancen in Bezug auf Stellenangebote, die Erreichung beruflicher und persönlicher Ziele sowie die Schaffung einer gesunden Work-Life-Balance zu erleichtern. Es gibt zahlreiche Vorteile, die Beiersdorf allen Mitarbeitern im Rahmen des Mitarbeiterunterstützungsprogramms bietet, wie Schulungen zur Verbesserung der beruflichen Fähigkeiten, ganzheitliche Webinare zum allgemeinen Wohlbefinden, Achtsamkeit, Work-Life-Balance, die jeden Monat in den Landessprachen verfügbar sind, und Unterstützung durch verschiedene Fachleute wie Wirtschaftsberater und Business-Coaches. Zurück zum Geschlechteraspekt – für unsere weiblichen Talente haben wir gezielte Maßnahmen in Bereichen speziell zugeschnittener Programme zur Frauenführung eingeführt. Was ist das Programm #SisterhoodIsPower und wie setzen Sie es um? – Das Programm #SisterhoodIsPower wurde 2020 ins Leben gerufen und hat nun fast 1000 Mitglieder in 44 Ländern weltweit innerhalb von Beiersdorf. Sein Hauptziel ist es, Chancengleichheit auf allen Ebenen zu fördern und Frauen zu ermutigen, ihre Ambitionen zu verwirklichen. Neben der Online-Community bietet die Plattform schwesternliche Unterstützung, eine Reihe von Kursen, Networking-Möglichkeiten, Inspiration für den Austausch mit Vorbildern und Mentoren aus dem Unternehmen durch das Online-Format PowerTalk, ein schwesternliches Mentoring-Programm und Werkzeuge zur Verbesserung der Fähigkeiten für die berufliche und persönliche Entwicklung. Ich bin stolz darauf, nicht nur Mitglied der #SisterhoodIsPower-Community zu sein, sondern auch Mentorin für andere Mitglieder zu sein und als eines der Vorbilder für das Frauennetzwerk und die Unterstützung nominiert zu werden. Eines der Formate, das ich besonders inspirierend finde, sind die PowerTalks, die aus einer Reihe von Gesprächen mit inspirierenden Führungspersönlichkeiten bestehen, sowohl live als auch in virtueller Form, die offen über ihr persönliches Leben sprechen und Einblicke in ihre inspirierenden Karrierewege geben. PowerTalks umfassen Diskussionen mit Fragen und Antworten, bei denen die Teilnehmer die Möglichkeit haben, sich zu vernetzen und Wissen aus den Erfahrungen anderer zu gewinnen. Ich bin zuversichtlich und überzeugt, dass dies weiterhin Frauen inspirieren und ermächtigen wird, ihr Leben und ihre Karrieren zu verbessern. Wenn Sie sich damit identifizieren können oder wenn Sie sich auf dieser Reise austauschen möchten, lassen Sie uns verbinden und uns auf diesem Weg gegenseitig stärken!
Sonja Kristin Ungewitter (Beiersdorf): Wenn Sie im richtigen Unternehmen sind, ist Geschlecht heute kein Hindernis für eine erfolgreiche Karriere
