Podravka hat ein neues Logo

Podravka hat seine neue visuelle Identität vorgestellt und zum ersten Mal das Unternehmenslogo der Podravka-Gruppe vom Produktlogo der Marke Podravka getrennt. Als modernes, multinationales Unternehmen ist die Podravka-Gruppe in den 16 Ländern tätig und verkauft ihre Produkte in über 60 Märkten.

Um ihre Präsenz auf dem globalen Markt weiter zu stärken und die Erreichung der strategischen Ziele, die durch die Geschäfts- und Nachhaltigkeitsstrategie festgelegt wurden, zu gewährleisten und zu unterstützen, hat Podravka seine visuelle Identität neu gestaltet.

Die Modernisierung der visuellen Identität der Podravka-Gruppe wird die Erreichung ehrgeiziger Geschäftsziele ermöglichen. Dazu gehört die Aufrechterhaltung von Führungspositionen in den nationalen und regionalen Märkten sowie die Stärkung und das Wachstum des Geschäfts in internationalen Märkten: insbesondere in Mittel- und Westeuropa, aber auch auf anderen Kontinenten. Darüber hinaus wird eine einfachere und effektivere Kommunikation mit Verbrauchern und anderen Interessengruppen ermöglicht.

Die neue visuelle Identität, die auf dem Herz-Element und der Farbe Rot basiert, hat die wichtigsten und langlebigsten Elemente früherer Versionen bewahrt und somit die bestehende Wiedererkennbarkeit und Tradition des Unternehmens aufrechterhalten. Gleichzeitig wurde sie an die neuen Zeiten sowie an die Bedürfnisse und Ziele des Unternehmens im kommenden Zeitraum angepasst, heißt es in der Mitteilung der Gruppe.

– Mit der neuen visuellen Identität wollen wir unsere Wiedererkennbarkeit in Märkten auf der ganzen Welt erhöhen und gleichzeitig das Herz von Podravka betonen, das unsere Arbeitsweise und unsere Beziehung zu Verbrauchern, Mitarbeitern und der Gemeinschaft symbolisiert. Auf diese Weise haben wir einen modernen visuellen Ausdruck erreicht, der durch das Herz von Podravka klar die Verbindung zu den Werten betont, die Podravka seit über 75 Jahren pflegt. Ich glaube daher, dass unser neues Logo für die aktuellen Verbraucher erkennbar bleibt, aber auch ansprechend für diejenigen ist, die in Zukunft Verbraucher werden.

Ich freue mich besonders, dass alle Elemente des neuen Logos, das auf der Rückseite jedes unserer Produkte, Produkte der kroatischen Industrie, erscheinen wird, von kroatischen Designern und Typografen entworfen wurden, denen ich meinen Dank für ihre Zusammenarbeit ausspreche – sagte Martina Dalić, Präsidentin des Vorstands von Podravka, und fügte hinzu, dass die Betonung der Podravka-Gruppe im neuen Logo eine klarere Unternehmenskommunikation und eine klarere Differenzierung der Produktmarken und des Unternehmens ermöglichen wird.

Traditionell, aber modern

Wenn man die Geschichte von Podravka betrachtet, wurde von Anfang an die Notwendigkeit erkannt, dass sich die visuelle Identität des Unternehmens weiterentwickeln und anpassen muss, sowohl an die Entwicklung des Unternehmens selbst als auch an die Zeiten und aktuellen Trends. Die in den letzten Jahren verwendete visuelle Identität brachte mit der Entwicklung des Marktes und neuer Kommunikationskanäle zunehmende Einschränkungen mit sich. Aufgrund fester Formen und Verhältnisse zwischen dem Rahmen und den Buchstaben des Logos war die angemessene Anwendung manchmal behindert oder sogar unmöglich. Um eine moderne, anwendbare visuelle Identität zu gewährleisten, hat Podravka lokale Experten engagiert. Die visuelle Identität wurde von der kroatischen Agentur Bruketa&Žinić&Grey erstellt, während die Typografie von dem renommierten, weltweit anerkannten Typografie-Experten Marko Hrastovec aus Varaždin entworfen wurde.

– Die neue visuelle Identität basiert auf einer Überarbeitung des bestehenden Logos und eröffnet Raum für neue Geschäftsdurchbrüche für das Unternehmen. Die neue Lösung, das erkennbare Herzsymbol, ‚befreit‘ die feste zentrale Position auf einem komplizierten Hintergrund und wird zu einem unabhängigen Element mit Möglichkeiten für vielfältige Anwendungen, während das Herz selbst dezent korrigiert wurde. In einigen Anwendungen ist das Logo jetzt vereinfacht und bietet einen moderneren, klareren Hintergrund.

Die neue Lösung ist flexibler und für verschiedene Anwendungen geeignet, insbesondere in der Kommunikation. Die Veränderung ist vielleicht am deutlichsten im Firmennamen zu erkennen, der nicht mehr in Großbuchstaben geschrieben wird, und eine neue Typografie, Podravka sans, wurde entwickelt, die auch eine Mischung aus moderner Schrift und reicher, sinnlicher Form ist – kommentierte Davor Bruketa, Kreativdirektor und Mitinhaber der Agentur Bruketa&Žinić&Grey.

Die neue Unternehmensvisuelle Identität der Podravka-Gruppe wird sofort umgesetzt, während die ersten Produkte mit dem neuen Produktlogo im zweiten Quartal 2024 in den Regalen erscheinen werden.