Megabrands: Frauen treiben die globale Wirtschaft an

Die Nominierungen für den prestigeträchtigen ‚Oscar‘-Filmpreis haben nicht so viel Kontroversen ausgelöst wie die diesjährige Ankündigung, dass trotz rekordverdächtiger Leistungen keine der beiden Frauen, die entscheidend an der Entstehung des Films ‚Barbie‘ beteiligt waren – Regisseurin und Drehbuchautorin Greta Gerwig und Schauspielerin und Produzentin Margot Robbie – in irgendeiner Kategorie nominiert wurde. In addition to the nominated Ken, or Ryan Gosling, der die Entscheidung der Akademie kritisierte, äußerte die amerikanische Demokratin und ehemalige Präsidentschaftskandidatin Hilary Clinton ihre Unterstützung für talentierte Frauen auf sozialen Medienplattformen.

Diese Unterstützung irritierte jedoch einen Teil des Publikums, wo ihr Eingreifen in die Popkultur ein Gefühl des Fremdschämens hervorrief, und es gab diejenigen, die dachten, es wäre weiser und vorteilhafter für sie, über reale Probleme zu sprechen, wie zum Beispiel den blutigen Krieg im Gazastreifen. Und ja, den Vergleich dieses ‚Barbiegate‘ mit jüdischen oder palästinensischen Opfern zu ziehen, erscheint die Diskussion über die Statue so unbedeutend und frivol, dass sie kaum Worte verdient.

Die Dinge sind jedoch etwas komplizierter. Der Fall von Gerwig und Robbie ist keine Geschichte über, wie einige es wahrnehmen, talentierte, aber privilegierte weiße Frauen, die um eine Statue weinen, sondern über ein tief verwurzeltes Patriarchat, die Tatsache, dass Frauen härter, besser und stärker arbeiten müssen, damit ihre Bemühungen überhaupt anerkannt werden. Oder, wie viele Kommentatoren übereinstimmend festgestellt haben, die Tatsache, dass Kens (Ryan Gosling) Beitrag hervorgehoben wird, während Barbie (Margot Robbie) übersehen wird, ist tatsächlich der ganze Punkt des Films.

Phänomene der Unterhaltungsindustrie

Frauen haben sich vielleicht daran gewöhnt, in den Hintergrund gedrängt zu werden, aber die Entscheidung der Akademie ist dennoch entmutigend, wenn man bedenkt, dass Robbie und insbesondere Gerwig ein witziges feministisches Manifest geschaffen und es in den lukrativsten Film des Jahres 2023 sowie in der Geschichte der Warner Bros. Produktionsgesellschaft verwandelt haben. Es ist erwähnenswert, dass all dies in einem Jahr geschah, in dem Frauen bewiesen, wie mächtig ihr wirtschaftlicher Einfluss ist. Nämlich wies die amerikanische Medienplattform NPR kürzlich darauf hin, dass 2023 wirtschaftlich von Frauen geprägt war – ihrer wachsenden wirtschaftlichen Macht sowie weiblichen ‚Megabrands‘ und weiblichem Konsum, die sich positiv auf lokale Volkswirtschaften auswirkten.

Letzteres bezieht sich auf Beyoncé, Taylor Swift und Madonna, die während ihrer Welttourneen Rekorde brachen. Im Mai erhöhte Beyoncé die Inflationsrate in Schweden, als ihre Fans aus verschiedenen Teilen Europas in dieses skandinavische Land strömten, um ihre ‚Renaissance‘-Tour zu besuchen. Dies führte zu einem raschen Anstieg der Preise im Gastgewerbe, was es zum ersten Mal in der schwedischen Geschichte machte, dass die Inflation aufgrund eines einzelnen Ereignisses anstieg.

Neben der Verbesserung der Einnahmen von Geschäftsinhabern, die direkt mit der Tour verbunden sind (Cafés, Restaurants, Hotels, Wohnungen…), gelang es ihr auch, das Geschäft in anderen Sektoren zu fördern. Zum Beispiel bat sie die Fans, während der Tour Silber zu tragen, und sie verwüsteten ohne Zögern sowohl Offline- als auch Online-Shops.

Etsy-Verkäufer berichteten von einem beispiellosen Anstieg der Verkäufe von Pailletten, silbernen Modeaccessoires und Kleidung. Zum Beispiel verzeichnete eines der Unternehmen, das sich auf den Verkauf von funkelndem Schmuck, Modeaccessoires und Kleidung spezialisiert hat, Sequin Fans, einen Anstieg der Verkäufe von silberner Kleidung um 200 Prozent, und die Gesamteinnahmen stiegen um 400 Prozent. Ein interessanter Fakt wurde auch von der New York Times berichtet, die feststellte, dass Beyoncé 4,5 Milliarden Dollar für die amerikanische Wirtschaft generierte, mehr als der Beitrag der Olympischen Spiele in Peking.

Alle wollen Swift

Die ‚Eras‘-Tour von Taylor Swift brachte ebenfalls Freude für verschiedene Unternehmen und Volkswirtschaften. Während die Fans während der Tour Freundschaftsarmbänder aus Perlen trugen, öffneten Händler, die Bastelmaterialien für Schmuck verkaufen, insbesondere diejenigen, die das Glück hatten, dass Swift in der Nähe auftrat, Champagnerflaschen. Michaels Stores wuchsen beispielsweise zunächst um 300 Prozent und verzeichneten dann einen Anstieg der Verkäufe um 500 Prozent in einem Geschäft in Pennsylvania, als sie in Philadelphia und Pittsburgh auftrat.

Die Tour von Taylor Swift wird in diesem Jahr fortgesetzt, und bisher hat sie 1 Milliarde Dollar Umsatz überschritten. Neben den durchschnittlichen Ausgaben von 1.300 Dollar pro Fan für Unterkunft, Werbeprodukte (Merchandise) und Essen während der Tour, hat seit sie mit einem NFL-Spieler ausgeht, auch die Zuschauerzahl bei amerikanischen Footballspielen begonnen zu steigen.

Völlig unerwartet besteht das neue Publikum aus Mädchen im Alter von 12 bis 17 Jahren. Und das ist noch nicht alles. Weltführer haben öffentlich begonnen, Swift zu bitten, ihre Städte und Bundesstaaten zu ihrer Liste hinzuzufügen. Zum Beispiel ‚bettelte‘ das Mitglied des australischen Parlaments Andrew Wallace ’notfalls auf Knien‘, dass der Musikstar nach Queensland kommen solle, der chilenische Präsident Gabriel Boric schrieb ihr, um in diesem lateinamerikanischen Land aufzutreten, und der kanadische Premierminister Justin Trudeau kündigte in sozialen Medien an, dass er einige sehr gute Orte in Kanada kenne, wo sie auftreten könnte.

Erwachen der Frauen

Die beispiellose Wirkung dieser weiblichen Musikstars sowie des Films ‚Barbie‘, der ebenfalls viele Unternehmen zum Blühen brachte, wird von vielen Experten, wie NPR berichtet, genau den Frauen und ihrer wachsenden Kaufkraft zugeschrieben.

Nach der Krise während COVID-19 begannen Frauen, Rekorde auf dem Arbeitsmarkt zu brechen, und wie die amerikanische Organisation Hamilton Project kürzlich berichtete, war das vergangene Jahr rekordverdächtig in Bezug auf den Anteil der Frauen am Arbeitsmarkt. Pew Research stellte fest, dass in 22 großen amerikanischen Städten oder Metropolregionen (von 250) Frauen unter dreißig Jahren mehr verdienten als Männer derselben Altersgruppe. Obwohl sie auf nationaler Ebene immer noch weniger verdienen als Männer, ist auch diese Zahl rekordverdächtig.

Es ist erwähnenswert, dass mehr Frauen sich an Hochschulen eingeschrieben haben, und sie auch eine bessere Chance haben als Männer, ihren Abschluss zu machen. Natürlich werden sie in vielen Bereichen immer noch vernachlässigt, kämpfen weiterhin darum, die gläserne Decke zu durchbrechen, es gibt zu wenige weibliche Führungskräfte in Unternehmen, und sie leiden unter Geschlechter- und sexueller Diskriminierung.

However, NPR assures that things are slowly changing, and when possible, they are more often choosing to spend their money on things that satisfy them, often experiences they will remember for a lifetime, such as going to a concert, traveling, or watching a movie. Or, as they conclude, although they still need to overcome a series of obstacles, women around the world should be encouraged by the fact that their purchasing decisions have managed to shake global economies. The fact that the Academy is still not ready to reward female success with a golden statuette does not mean that women cannot toast to themselves. They have earned it.