Grayling, ein globaler Marktführer in strategischer Kommunikation, hat heute seinen jährlichen Trendbericht „Vorteile schaffen im Jahr 2024“ veröffentlicht, der wertvolle Einblicke für Unternehmen bietet, die sich in der dynamischen Welt der Kommunikation zurechtfinden müssen.
Der erste Teil des Berichts bietet einen Überblick über fünf wichtige Trends, die die globale Kommunikationslandschaft im Laufe des Jahres prägen werden, begleitet von Einblicken von Grayling-Experten aus der ganzen Welt. Der Bericht bietet Graylings Perspektive und dient als Navigationshilfe für die Komplexitäten des Jahres 2024.
Die fünf identifizierten Schlüsseltrends sind:
- Wahljahr: 2024 wird durch die höchste Anzahl an Wahlen bis dato geprägt sein, wobei etwa die Hälfte der Weltbevölkerung in über 70 Ländern wählen wird. Geopolitische Veränderungen, insbesondere die Präsidentschaftswahlen in den USA im November, werden voraussichtlich tiefgreifende Auswirkungen auf Wirtschaft und Industrie haben.
- Fokus auf KI: Künstliche Intelligenz (KI) wird voraussichtlich ein allgegenwärtiges Merkmal des Arbeitsplatzes sowie des Alltagslebens werden. Unternehmen müssen ihre Mitarbeiter unterstützen, ermutigen und einbinden, um KI zu nutzen und zu verstehen, um potenzielle Reputationsrisiken zu vermeiden.
- Wiederbelebung der Nachhaltigkeit: Trotz Beweisen, die darauf hindeuten, dass der Schwung für nachhaltiges Handeln nachlässt, zielt die EU-Richtlinie zur Unternehmensberichterstattung über Nachhaltigkeit (CSRD) darauf ab, dieses Thema hervorzuheben und eine faire, transparente, verantwortungsvolle und zugängliche Berichterstattung aller Unternehmen sicherzustellen.
- Weniger Lärm, mehr Hilfe, mehr Hoffnung: In einer Ära der rasanten digitalen Evolution, wie sie mit der Einführung von Metas Threads-App im Jahr 2023 und dem Aufstieg von KI-Filtern auf TikTok zu beobachten ist, müssen Unternehmen den Fokus auf die Menschen legen, die die Endempfänger von Inhalten sind, und diese so gestalten, dass sie wirklich verbinden und inspirieren.
- Das Konzept des Degrowth annehmen: Die Befürwortung eines reduzierten Konsums und der Philosophie „weniger ist mehr“ erlebt eine signifikante Zunahme, wie der Erfolg von Second-Hand-Mode-Märkten wie Vinted zeigt. Dieser Trend unterstreicht die anhaltende Bedeutung der Nachhaltigkeit im Bewusstsein der Verbraucher.
Aufbauend auf diesen Erkenntnissen skizziert der zweite Teil des Berichts 10 Möglichkeiten, die Organisationen sofort nutzen können, um einen Vorteil zu schaffen. Dazu gehört die Nutzung des wachsenden Einflusses von sozialen Kommentatoren im Medienbereich und die Maximierung der Wiederbelebung von Live-Events, um Chancen für Unternehmen zu identifizieren, die es ihnen ermöglichen, sich in der wettbewerbsintensiven Umgebung dieses Jahres einen Vorsprung zu verschaffen.
