Beim Eindringen in den Markt und dem Anspruch auf einen Anteil am Kuchen, sei es bei der Einführung eines neuen Produkts oder einer Dienstleistung, steht unter den zahlreichen Schritten, die vor Unternehmern stehen, eine anspruchsvolle, aber unverzichtbare Aufgabe, nämlich erfolgreiches Branding. Jüngere Generationen von Unternehmern, die die Offenheit des Marktes verstehen, streben von den frühen Phasen ihres Geschäfts aus hoch hinaus und zielen auf die globale Arena ab, aber die Erfahreneren wissen, dass der heimische Markt ebenso herausfordernd sein kann für die Platzierung einer neuen Marke. Aber wo soll man überhaupt anfangen?
Wie (und für wen) positioniert man eine neue Marke, damit sie nach einer Saison nicht scheitert? In einer Zeit der schnellen Informationsverbreitung, welche Marketinginstrumente sind zu verwenden und was ist zu vermeiden? Eine gute Geschäftsidee und ein qualitativ hochwertiges Produkt oder eine Dienstleistung sind schon lange nicht mehr ausreichend für das Überleben auf dem Markt – um eine neue Marke zu bestätigen, ist es notwendig, potenziellen Kunden und Klienten die gesamte Geschichte zu erzählen, genau die, die sie hören wollen.
Darüber hinaus haben Unternehmer in der heutigen digitalen Zeit zwar alle möglichen Werkzeuge und Ressourcen zur Verfügung, um eine Marke einzuführen, aber gerade weil es entscheidend ist, diese Ressourcen angemessen zu verwalten, war der Wettbewerb auf dem Markt für Unternehmen aller Größen noch nie so angespannt. Glücklicherweise müssen Unternehmer diesen gesamten Prozess nicht allein durchlaufen.
