Sony verlor 10 Milliarden Dollar aufgrund schwächerer Verkäufe der PlayStation 5

Der japanische Technologieriese Sony hat letzte Woche seine Verkaufsprognose für die beliebteste Konsole, die PlayStation 5 (PS5), gesenkt, was zu einem Verlust von bis zu 10 Milliarden Dollar führte. Konkret gab Sony bekannt, dass man im Geschäftsjahr, das im März endet, mit dem Verkauf von 21 Millionen PS5-Konsolen rechnet, während die vorherige Prognose bei 25 Millionen Konsolen lag. Die Aktien von Sony fielen unmittelbar nach der Ankündigung, mit einem Verlust von etwa 10 Milliarden Dollar, so die Daten des Finanzunternehmens FactSet.

Allerdings sagen Analysten von CNBC, dass ein größeres Problem die jahrzehntelang niedrige Marge von Sony im wichtigen Gaming-Sektor ist. Darüber hinaus beobachteten Analysten eine weitere wichtige Kennzahl, nämlich die operative Marge, die zeigt, welcher Prozentsatz des Umsatzes nach Deckung der Betriebskosten des Unternehmens verbleibt. So lag die operative Marge für die Gaming-Branche im letzten Quartal 2022 leicht unter 6 Prozent, während die operative Marge von Sony in diesem Zeitraum über 9 Prozent lag.

– Die Reduzierung der PS5-Lieferprognose ist nicht das, was enttäuscht. Enttäuschend ist das niedrige Niveau der operativen Marge – sagte Analyst Atul Goyal für CNBC.

Er fügte hinzu, dass die Margen in der Branche in den letzten vier Jahren, vor dem Quartal von Januar bis März 2022, bei etwa 12 bis 13 Prozent lagen. Darüber hinaus erklärte Goyal, dass eine einstellige Marge im letzten Quartal für Sony ‚äußerst enttäuschend‘ sei und dass es Hinweise gebe, die darauf hindeuten, dass die Marge in Richtung 20 Prozent gehen sollte. Diese Hinweise umfassen das Wachstum der Verkäufe und den Erwerb von ‚digitalen Spielen‘ aus dem PS Store sowie das Wachstum des PS Plus-Abonnementdienstes mit einer Marge von 50 Prozent, so Goyal.

– Sonys Einnahmen aus digitalen Verkäufen sind immer hoch, doch ihre Margen befinden sich auf dem niedrigsten Niveau des letzten Jahrzehnts. Das ist einfach inakzeptabel – sagte Goyal und stellte die Frage, wie es möglich sei, dass bei all diesen höher margenden Produkten wie dem PS Plus-Dienst die operative Marge so niedrig bleibt.