Ein Führer einer neuen Generation von Marketingführern – dieser weltweit renommierte Wissenschaftler wurde so vom Vater des modernen Marketings Phil Kotler beschrieben, und bald wird er die Erkenntnisse teilen, die die Marketingbranche weltweit fasziniert haben, und die lokalen Kommunikatoren durch die unbewussten, aber vielleicht entscheidenden Verhaltensprozesse der Verbraucher führen. Bei den Kommunikationstagen, einem auffälligen Festival für Kreativität und Marktkommunikation, vom 11. bis 14. April 2024, wird der prominente Neurowissenschaftler Moran Cerf! mit Unterstützung von Hrvatski Telekom eintreffen.
In diesem Jahr werden die Kommunikationstage Kreativität und Marketingkommunikation aus allen Blickwinkeln untersuchen – nach den zuvor angekündigten Namen einiger der besten Kreativen, Denker, Psychologen, Kommunikatoren, Designer, Markenstrategen, Futuristen und Führungspersönlichkeiten aus der ganzen Welt wird die nächste Perspektive die des angesehenen Neurowissenschaftlers sein, Autor einiger der meistzitierten Werke über Entscheidungsfindung, Neurowissenschaft im Marketing und Führung. Moran Cerf begann seine beeindruckende Karriere als ethischer Hacker: Er überwachte die Sicherheit von Banken und Regierungsinstitutionen, was ihn auf einen wissenschaftlichen Weg führte, um das interessanteste Tresor der Welt – das menschliche Gehirn – zu studieren und dann zu hacken.
Er hat wertvolle Einblicke in zahlreiche Bereiche erweitert – von Wissenschaft über Verhaltensmarketing und Führung bis hin zu Storytelling – in denen er gleichermaßen hervorragend ist. Seine Studien haben unsere Entscheidungsprozesse wie nie zuvor erhellt und die Schritte, durch die sie beeinflusst werden können, einschließlich der Vorhersage menschlicher Interessen und Neigungen mit dem Ziel einer qualitativ hochwertigen Führung und der Bildung eines erfolgreichen Teams, das der Gemeinschaft der Marktkommunikatoren, die sich Jahr für Jahr bei den Kommunikationstagen versammeln, wertvolle Einblicke bieten wird.
– Die Komplexität der heutigen Welt und ihre sich ständig beschleunigenden Dynamiken des Wandels sind fortwährende Herausforderungen, denen Marken gegenüberstehen und für die sie sich schneller als je zuvor anpassen müssen. Wir bei Hrvatski Telekom sind besonders stolz auf die starke emotionale Verbindung zu unseren Nutzern. Wir hören ihnen zu, entwickeln eine ehrliche und offene Beziehung und bauen auf diese Weise Vertrauen und Verbindung auf. Dass dies gute Praxis ist, hat die Forschung, die wir durchführen, bewiesen, die gezeigt hat, dass wir die Telekommarke sind, die die Nutzer am meisten lieben. Das Verständnis des Nutzerverhaltens ist für jede Marke sehr wichtig, und noch wichtiger ist es, ihr Verhalten vorherzusagen und die emotionalen Treiber hinter ihren Entscheidungen zu verstehen. Manchmal ist es schwierig, diese emotionalen Treiber durch klassische Forschungsmethoden zu erreichen, da sie oft im Unterbewusstsein unseres Denkens liegen – sagte Branka Bajt, Brand Director von Hrvatski Telekom.
