Taylor Swift Effekt: Wo sie hingeht, gedeiht die Wirtschaft
Autor: Lucija Obajdin
März 17, 2024
Es besteht kein Zweifel, dass die amerikanische Musikerin und Songwriterin Taylor Swift in letzter Zeit ein heißes Thema auf fast allen Portalen und sozialen Medien geworden ist. Sie ist talentiert, fähig und intelligent, was nicht nur durch ihren immensen Erfolg in der Musikwelt, sondern auch durch ihre erfolgreichen Geschäftstechniken bestätigt wird, die ihren Namen zunehmend in Diskussionen über die Wirtschaft hörbar machen.
Swiftonomics ist ein Begriff, der die wirtschaftlichen Auswirkungen dieses jungen Stars bezeichnet. Im Jahr 2023 startete Swift die Eras Tour, eine globale Konzertreihe mit einem geschätzten Gesamterlös von über einer Milliarde Dollar, und die Tour ist noch nicht beendet. Swift hat damit Geschichte geschrieben mit der umsatzstärksten Tour aller Zeiten, die große Namen wie Elton John und Beyoncé übertrifft. Der Tour wird auch zugeschrieben, die lokale Wirtschaft in den USA anzukurbeln und die globale Wirtschaft positiv zu beeinflussen.
Weltweit umsatzstärkste Extravaganz
Der durchschnittliche Ticketpreis auf Ticketmaster, der Plattform für Ticketverkauf und -vertrieb, für die Eras Tour beträgt 254 Dollar, was bedeutet, dass Swift nach nur einem Konzert von insgesamt 22 über 300 Millionen Dollar verdient hat, so Bloomberg.
Die Tour verdient nicht nur von Fans, sondern auch von Sponsoren und Merchandise, das beim Konzert erhältlich ist. Fans geben über 1.300 Dollar für Tickets, Reisen, Unterkünfte und Kleidung aus, die sie besonders am Tag des Konzerts tragen werden. Im vergangenen Jahr, Ende Juli, hob Swift ihren Status in den Augen ihrer treuen Anhänger und der restlichen Welt weiter an, als sie beschloss, die Einnahmen mit ihrem Team zu teilen und 55 Millionen Dollar an Boni für Tänzer, Tontechniker und Lkw-Fahrer zu vergeben, die alle gleichmäßig dazu beigetragen haben, dass die Tour reibungslos verlief. Dies hat einen Standard für viele andere Künstler und Arbeitgeber gesetzt, die ihren Erfolg einer Vielzahl von Menschen verdanken, die an der Realisierung eines Projekts beteiligt sind.
Swiftonomics – Die Wirtschaft von Taylor Swift
Es scheint, dass Taylor Swift die amerikanische und globale Wirtschaft nach der COVID-19-Pandemie erheblich beeinflussen könnte, während der die Haushaltseinkommen ihren Höhepunkt erreichten, aber auf der anderen Seite der Tourismus erhebliche Verluste erlitt. In diesem fast perfekten Moment folgte die Eras Tour. Ticketmaster stürzte 2022 aufgrund einer überwältigenden Nachfrage nach Konzertkarten ab.
Eine Studie zeigte, dass die durchschnittlichen Kosten für diejenigen, die Teil der Eras Tour sein möchten, 2.327,74 Dollar betragen. Die Tour generiert fünf Milliarden Dollar und füllt somit die US-Staatskasse. Die US-Reisevereinigung behauptet, dass die Zahl sogar näher an zehn Milliarden Dollar liegen könnte, wenn alle anderen indirekten Kosten einbezogen werden. Mit ihren Besuchen in den Gastgeberstädten beeinflusst Swift nicht nur deren Wirtschaft, sondern auch die der umliegenden Gebiete.
Zum Beispiel, obwohl Neuseeland nicht auf der Liste der Orte stand, an denen Konzerte im Rahmen der Tour stattfinden würden, bestätigte Air New Zealand, dass sie über 2.000 zusätzliche Plätze auf ihren Flügen hinzugefügt haben, um den sogenannten „Swift-Anstieg“ zu bewältigen, nachdem die Sängerin ihre Ankunft in Australien angekündigt hatte.
Der kanadische Premierminister Justin Trudeau bat Swift über die X-App (ehemals Twitter), ein Konzert in Kanada zu geben, was sie tat. Laut der Analyse von Bloomberg beträgt das Nettovermögen von Taylor Swift im Oktober 2023 1,1 Milliarden Dollar, was sie zur zweitreichsten selbstgemachten Frau in der amerikanischen Musikindustrie macht, direkt hinter der ebenso berühmten Sängerin Rihanna.
Kontroversen über das Konzert in Singapur
Am 2. März dieses Jahres begann Swift ihre Südostasien-Tour mit dem ersten und einzigen Halt in Singapur. Die Sängerin gab insgesamt sechs Konzerte im Nationalstadion, das letzte am 9. März. Jedes Konzert dauerte etwa drei Stunden, während der über 368.000 Besucher die Auftritte ihres Lieblings-Popstars genossen.
Viele äußerten ihren Unmut über die Entscheidung, alle sechs Konzerte ausschließlich in Singapur abzuhalten, obwohl es sich um eine Südostasien-Tour handelt. Die singapurische Regierung unterzeichnete einen Vertrag mit den Konzertveranstaltern, um sicherzustellen, dass der Stadtstaat der einzige Ort sein würde, an dem Swift auftreten würde. Nachbarländer äußerten Unzufriedenheit mit dieser Entscheidung. Srettha Thavisin, der Premierminister von Thailand, behauptete während eines Wirtschaftsforums in Bangkok am 16. Februar, dass Singapur Taylor Swift drei Millionen Dollar pro Konzert zahlte, unter der Bedingung, dass sie nur in ihrem Land auftritt. Trotz der Einwände waren alle sechs Konzerte ausverkauft, und über 300.000 Menschen füllten das Stadion.
Laut Schätzungen von Ökonomen bei Maybank flogen 70 Prozent der Besucher aus dem Ausland ein und gaben bis zu 370 Millionen Dollar aus. Zwischen dem 1. und 9. März, während Swift in der Stadt war, stiegen die Incoming-Flüge nach Singapur um 186 Prozent, und die Nachfrage nach Unterkünften vervielfachte sich fast, bemerkte Edmund Ong, der Generaldirektor der Reiseplattform Trip.com in Singapur.
—
Taylor Swift Eras Tour Singapur
Foto Shutterstock
—
Solch große, globale Musikveranstaltungen sind eine perfekte Gelegenheit für die tourismusbasierenden Dienstleistungen Singapurs. Fans aus Singapur, Thailand, China und anderen Ländern der Region gaben große Summen für Konzertkarten und Flüge aus. Das BIP pro Kopf auf den Philippinen beträgt laut Weltbank etwa 3.500 Dollar jährlich. Im Vergleich dazu ist Singapur einer der reichsten Orte der Welt, wo die durchschnittliche Person fast 23 Mal mehr verdient, mit einem BIP pro Kopf von 83.000 Dollar. Die singapurische Währung gehört zu den stärksten in Asien, was automatisch höhere Ausgaben für Touristen bedeutet.
Wer sind die Chiefties
Im September 2023 bestätigte der Superstar des amerikanischen Football-Teams Kansas City Chiefs, Travis Kelce, seine romantische Beziehung zu Swift, als sie zum ersten Mal bei einem Spiel gesehen wurde, wie sie enthusiastisch für das Team anfeuerte, für das Kelce spielt. Dies führte zur Verknüpfung von Swifties, dem akzeptierten Namen für die Fangemeinde der Sängerin, mit der Welt des amerikanischen Fußballs.
Das Facebook-Profil der Chiefs hatte zu Beginn des Septembers 2023 etwa 2,1 Millionen Follower, bevor Swifts Auftritt bei dem Spiel später in diesem Monat. Die Seite gewann nach dem Auftritt des Popstars in den Zuschauerrängen weitere 400.000 Follower. Der Frauenanteil bei den Zuschauern der National Football League (NFL) betrug 2023 während der regulären Saison neun Prozent und ist seit dem letzten Jahr ungefähr gleich geblieben.
Die Veränderung in der Struktur und Anzahl des Publikums war fast sofort nach Taylors Auftritt zu spüren, was auch von Travis Kelces Mutter, Donna Kelce, bemerkt wurde. Der Taylor Swift Effekt hat sich somit im Bereich des amerikanischen Fußballs verankert. Der Anstieg der weiblichen Zuschauer der NFL variiert je nach Alter. Bei jugendlichen Mädchen stieg die Zuschauerzahl um 53 Prozent. Die Zuschauerzahl in der Altersgruppe von 18 bis 24 Jahren stieg um 24 Prozent. Selbst ohne das zusätzliche weibliche Publikum ist die Zuschauerzahl der NFL gestiegen, ebenso wie die Anzahl der Sponsoren, deren Anteil auf 20 Prozent gestiegen ist.
Laut NBC Sports zog das Spiel, das die Chiefs im Oktober gegen die New York Jets spielten, 27 Millionen Zuschauer über alle Plattformen an, die höchste Zahl seit Februar 2023, als der Super Bowl LVII stattfand, bei dem die Chiefs gewannen. Laut Apex Marketing generierte Swift effektiv einen zusätzlichen Markenwert von 331,5 Millionen Dollar für die Chiefs und die NFL.
Es sind jedoch nicht nur die NFL, die vom Taylor Swift Effekt profitieren. Marken, die mit Swift verbunden sind, profitieren ebenfalls von ihrem Einfluss, da Complex, ein Online-Popkulturmagazin, berichtete, dass eine Woche, nachdem Swift gesehen wurde, wie sie New Balance 550 Sneakers trug, die Marke einen Anstieg der Website-Besuche um 25 Prozent verzeichnete.
Einnahmen aus diesen Verträgen sind entscheidend für die Liga und den Aufbau eines breiten Netzwerks von Marken und Sponsoren, die langfristig die Zuschauerzahlen der NFL beeinflussen werden. Obwohl Swift kein direkter Sponsor ist, hat die Liga bereits 37 Sponsoren für die Saison 2023-2024. Einer von ihnen, Gatorade, ist seit fast 40 Jahren Sponsor. Die neueste Ergänzung unter den Sponsoren ist YouTube, das 2023 einen Vertrag unterzeichnete. Seit dem letzten Jahr hat die NFL strategisch ihre Popularität durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Modemarken, insbesondere solchen, die mit Musikern verbunden sind, erweitert.
Super Bowl teurer als zuvor, aber immer noch gefragt
Die Ticketpreise für den diesjährigen Super Bowl waren 70 Prozent höher im Vergleich zum letzten Jahr. Der durchschnittliche Ticketpreis ist im Vergleich zu vor zehn Jahren um 300 Prozent gestiegen. Acht Tausend Dollar ist der durchschnittliche Mindestpreis für ein Ticket, und einige Ticketbeschaffungsplattformen wie Ticketmaster bieten nicht die Möglichkeit, ein Ticket zu kaufen, sondern mindestens zwei. Der Besuch des Super Bowls ist somit zu einem Luxus geworden, der nur der wohlhabenden Elite und Prominenten vorbehalten ist. Dennoch hält die Zuschauerzahl auf Fernsehern und über verschiedene Plattformen weiterhin große Zahlen.
Viele Super Bowl-Zuschauer sowie NFL-Fans und Unterstützer äußerten ihre Unzufriedenheit mit Taylor Swift und ihrer Anwesenheit bei Chiefs-Spielen und glauben, dass ihre Anwesenheit die Aufmerksamkeit vom Spiel selbst ablenkt. Diese Meinungen werden nicht durch Statistiken unterstützt, die zeigen, dass mit dem Auftritt der Musikerin bei den Spielen das Interesse am amerikanischen Fußball nur wächst.
David Steinberg, Direktor des KI-Marketingdienstes Zeta Global, erklärte gegenüber CNBC, dass die Einschaltquoten der NFL um sieben Prozent stiegen, nachdem Swift das erste Spiel besucht hatte. Beim diesjährigen Super Bowl war nicht Ushers Halbzeitkonzert der Mittelpunkt der Aufmerksamkeit, sondern vielmehr Taylor Swift und ihr enthusiastisches Anfeuern mit Travis Kelces Mutter.
Vor dem ersten Auftritt der Musikerin bei Chiefs-Spielen war Kelce nicht einmal unter den zehn meistgesuchten Trikots zum Verkauf. Laut der NFL war er am 24. September unter den Top fünf. In den letzten Monaten hat sein Trikot die Verkaufszahlen im Vereinigten Königreich angeführt, was die Bemühungen der NFL, ihr Publikum auf den Rest der Welt, insbesondere Europa, auszudehnen, erfolgreich unterstützt.
