Befreien Sie sich vom Minderwertigkeitskomplex und beginnen Sie, Mitteleuropa zu erobern

Wie viele andere kroatische Unternehmer, als der kroatische Markt für weiteres Wachstum zu eng wurde, Tokić, die führende inländische Kette von Geschäften für Autoersatzteile und -ausstattungen, erwog vor einigen Jahren eine Expansion nach Bosnien und Herzegowina. Nach der Untersuchung dieses Marktes gab er jedoch diese Absicht auf und wandte sich Slowenien, Österreich und Ungarn zu. In Slowenien erwarb er vor vier Jahren das Unternehmen Bartog, das damals 36 Autoersatzteilgeschäfte betrieb und enge Kooperationen mit einer Reihe von Servicezentren in Slowenien hatte. In Österreich und Ungarn hat Tokić ein Partnernetzwerk, das sie mit Autoersatzteilen und -ausstattungen beliefert.

– Wir haben Bosnien und Herzegowina aufgegeben, weil es ein unregulierter Markt ist, in dem mehr als dreißig Prozent des Umsatzes in der Grauzone generiert werden, was wir nicht wollen. In Bezug auf die Regulierung hinkt Bosnien und Herzegowina Kroatien um fünfzehn bis zwanzig Jahre hinterher, und dieser Markt wird unreguliert bleiben, bis das Land der EU beitritt. Daher haben wir beschlossen, in regulierte westliche Märkte zu expandieren, wo es keine rechtliche Unsicherheit gibt und die sich im Umkreis von 500 Kilometern befinden oder für die es möglich ist, Nachtlieferungen zu organisieren. Das bedeutet, dass wir abends alle Waren, die unsere Partner tagsüber von uns angefordert haben, in Lkw verladen und alles bis zum Morgen an sie liefern können – sagt Ilija Tokić, Mitbegründer und Miteigentümer von Tokić, und fügt hinzu, dass das Unternehmen bald ein großes Logistikzentrum in Sesvete aufgrund dieser Organisation bauen wird.

Von ungefähr fünfzig Milliarden Euro an ausländischen Investitionen, die seit 1993 in Kroatien eingegangen sind, als die Kroatische Nationalbank begann, Statistiken darüber zu führen, bis Ende September letzten Jahres, führen die Österreicher mit insgesamt 6,6 Milliarden Euro bei weitem. Ohne alle Unternehmen aufzulisten, die österreichische Erwerber und Investoren in Kroatien erobert haben, genügt es zu sagen, dass es etwa dreißig Unternehmen gibt, die auf der Liste der 500 größten in Kroatien im Besitz von Österreichern sind, von der Einzelhandelskette Spar und dem Telekommunikationsunternehmen A1 Kroatien bis hin zur führenden Hotelgesellschaft Valamara, mehreren großen Banken, Versicherern, verschiedenen Produktionsunternehmen usw.

Ausländische Investoren

Unter den fünf größten ausländischen Investoren in Kroatien ist Slowenien, aus dem in den letzten dreißig Jahren fast vier Milliarden Euro gekommen sind. Die Slowenen sind die aktuellen Eigentümer von etwa fünfzehn Unternehmen auf der Liste der 500 größten in Kroatien, sowie einer Reihe kleinerer Unternehmen. Die Ungarn sind nicht weit dahinter. Sie haben fast 3,2 Milliarden Euro in Kroatien investiert, hauptsächlich im Energiesektor (Ina, MVM, Tifon). Nachdem Kroatien der EU beigetreten ist, wurden die Tschechen in unserem Land stark aktiv bei Übernahmen, gefolgt von den Slowaken.

Wir konnten keine Daten zur Investitionssituation in die entgegengesetzte Richtung finden, von Kroatien in die nächstgelegenen mitteleuropäischen Länder. Vor etwa anderthalb Jahren haben wir kroatische Botschaften in diesen Ländern kontaktiert, in der Hoffnung, dass sie zumindest etwas mehr wissen würden, aber die konkretste Antwort, die wir erhielten, kam von der Botschaft in Bratislava, die uns informierte, dass ‚laut den vorhandenen Daten die slowakischen Investitionen in Kroatien mehrere Male größer sind als die Investitionen aus Kroatien in die Slowakei.‘ Die Botschaft listete freundlicherweise spezifische slowakische Investitionen in Kroatien auf, und von den kroatischen Investitionen in die Slowakei hob sie nur die slowakische Niederlassung von Podravka in der Stadt Zvolen hervor.

Die meisten kroatischen Unternehmen, die bisher in andere Märkte vorgedrungen sind, haben dies in Richtung Südosteuropa getan, umgangssprachlich als ‚Region‘ bezeichnet. Obwohl die Märkte viel ärmer sind als die mitteleuropäischen (zum Beispiel betrug das BIP pro Kopf in Serbien, dem reichsten der regionalen Länder, im letzten Jahr 6.430 Euro, verglichen mit Ungarn, dem ärmsten der fünf mitteleuropäischen Länder in unserer Nähe, wo es 14.360 Euro betrug, nur geringfügig weniger als in Kroatien), waren die regionalen Märkte für kroatische Unternehmen viel einfacher zu erobern. Mit dem Beitritt Kroatiens zur vollen EU-Mitgliedschaft, insbesondere mit dem Eintritt in die Eurozone und den Schengen-Raum, ist jedoch die Zeit reif geworden, dass kroatische Unternehmen einen entscheidenden Sprung in Richtung Eroberung des mitteleuropäischen Raums machen. Dies bedeutet natürlich nicht, dass man aufgrund des Sprungs nach Westen auf den Osten verzichten sollte.

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