Die Inflation dominierte zweifellos die Diskussionen in der FMCG-Branche im gesamten Jahr 2023. Obwohl die hohen Inflationsraten in den letzten beiden Quartalen des Jahres 2023 allmählich zurückgingen, waren Preiserhöhungen der Haupttreiber des nominalen Wachstums in der FMCG-Branche in Osteuropa, so die neueste Analyse des EU Consumer Outlook 2024, veröffentlicht von der Analysefirma NIQ, wie vom Portal JaTrgovac berichtet.
Es wird hinzugefügt, dass in den osteuropäischen Ländern eine Rückkehr zum Wachstum des Konsumvolumens beobachtet wurde, da die Wachstumstrends im letzten Quartal 2023 positiver wurden. In der Adriatischen Region sind die Volumenverkäufe positiv und ziemlich stabil und erholen sich mit einer schnelleren Wachstumsrate im Vergleich zu anderen osteuropäischen Ländern.
Analysten stellen weiter fest, dass die jüngsten herausfordernden Jahre die europäischen Verbraucher betroffen haben, die sich um den kontinuierlichen Anstieg der Lebensmittelpreise sorgen. Die Verbraucher sind unsicher und bleiben in allen Formen des Konsums vorsichtig, wobei 93 Prozent der europäischen Verbraucher im Jahr 2023 ihre Einkaufsgewohnheiten für schnelllebige Konsumgüter geändert haben. Die Sparstrategien der Verbraucher umfassten am häufigsten die Nutzung von Sonderangeboten oder den Wechsel zu erschwinglicheren Optionen, häufigere Besuche in Discountgeschäften und den Verzicht auf den Kauf bestimmter Produkte, die sie nicht für notwendig halten, während sie den Gesamtwert ihres Einkaufswagens sorgfältig überwachen.
– Die Adriatische Region und die Balkanstaaten bleiben im Vergleich zu anderen Teilen Osteuropas oder Europa im Allgemeinen Gebiete mit relativ widerstandsfähigen Verbrauchern. Trotz relativ hoher Inflation im Jahr 2023 war das Konsumwachstum positiv, wie die Wachstumsraten des Volumens belegen. Ich erwarte eine weitere Erholung des Konsums mit positiven wirtschaftlichen Aussichten für die Region und einer erwarteten Verlangsamung der inflationären Trends – betont Miroslav Tasić, Direktor für die Adriatische Region bei NIQ.
Da der Druck durch steigende Preise weiterhin spürbar ist, profitieren Private Labels (PL) und Discounter weiterhin von preissensiblen Kunden. Im Vergleich zur Adriatischen Region hatte Slowenien im Jahr 2023 den höchsten Anteil an Private Label-Werten in der FMCG-Branche (36,5 Prozent). Im gleichen Zeitraum hatte Kroatien einen Marktanteil von 20,4 Prozent für PL, mit einem leichten Rückgang im Vergleich zum Vorjahr. Darüber hinaus wuchsen die Private Labels in Serbien im Jahr 2023 mit einer höheren Wachstumsrate als Markenprodukte, mit einem Wertanteil von 13,3 Prozent.
Aktionen spielten eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung des Verbraucherverhaltens und der Marktdynamik im Jahr 2023. In der dynamischen Landschaft der FMCG, in der Verbraucher preissensibel und wertorientiert sind, waren Aktionen, die echte Einsparungen oder einen Mehrwert bieten, ein wesentlicher Faktor bei der Auswahl. In Slowenien machten im Jahr 2023 von Aktionen getriebene Käufe 29 Prozent aus, in Kroatien ebenfalls 29 Prozent, während der Anteil der Aktionsverkäufe in Serbien höher war, bei 36 Prozent.
– Eine weitere Konsolidierung der Struktur des Einzelhandelskanals zusammen mit einer positiven Markt-Wettbewerbsfähigkeit kommt den Verbrauchern zugute und letztendlich auch den Herstellern und Einzelhändlern – schließt Tasić.
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FMCG-Industrie in Kroatien
Die FMCG-Industrie in Kroatien verzeichnete im Jahr 2023 ein Wertwachstum von 16,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Obwohl das Wachstum hauptsächlich durch Preiserhöhungen (14,5 Prozent) getrieben wurde, stammt es auch aus dem Volumenwachstum (2,2 Prozent).
Die höchsten Wertverkäufe im Jahr 2023 wurden in den folgenden Lebensmittelkategorien verzeichnet: gekühltes Frischfleisch, Bier, Fertigfleischprodukte, Käse und Milch. Alle diese Kategorien verzeichneten im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum der Volumenverkäufe, wobei nur Fertigfleischprodukte und Bier einen Rückgang der Volumenverkäufe erlebten. Der größte Preisanstieg unter den aufgeführten Kategorien wurde für Fertigfleischprodukte mit 18,7 Prozent verzeichnet. Bei den Non-Food-Kategorien stachen im Jahr 2023 Toilettenpapier, Waschmittel, Deodorants, Küchentücher und Haushaltsreinigungsprodukte mit den höchsten Wertverkäufen hervor.
Unter den aufgeführten Kategorien verzeichneten jedoch nur Deodorants und Toilettenpapier einen Anstieg der Volumenverkäufe. Der größte Preisanstieg unter den führenden Non-Food-Kategorien im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr wurde für Waschmittel mit 23,1 Prozent verzeichnet.
Alle Verkaufsstellen in Kroatien verzeichneten im Jahr 2023 ein Wachstum der Wertverkäufe im Vergleich zu 2022, das 10 Prozent überstieg. Das signifikanteste Wachstum wurde im Drogeriemarkt mit 23,9 Prozent verzeichnet, während Discounter die niedrigsten Wachstumsraten mit 11,1 Prozent hatten.
