Marčac zum TikTok-Verbot: Dieses Jahr bietet genügend Zeit für Reflexion und Anpassung

Der US-Senat hat ein umstrittenes Gesetz verabschiedet, das zu einem Verbot von TikTok in den USA führen könnte.

Der chinesische Eigentümer von TikTok, ByteDance, hat neun Monate Zeit, um seinen Anteil zu verkaufen, oder die App wird im Land blockiert. Das Gesetz, nachdem es vom Senat genehmigt wurde, wird nun dem US-Präsidenten Joe Biden vorgelegt, der erklärt hat, dass er es in Kraft setzen wird, sobald es auf seinem Tisch liegt.

ByteDance teilte der BBC mit, dass sie derzeit keine Reaktion auf den neuesten Schritt des Senats haben, aber das Unternehmen hatte zuvor erklärt, dass es sich gegen jeden Versuch wehren würde, es zu zwingen, TikTok zu verkaufen. Wenn es den USA gelingt, ByteDance zum Verkauf zu zwingen, wird dennoch die Genehmigung chinesischer Beamter für einen Deal erforderlich sein, aber Peking hat versprochen, sich gegen einen solchen Schritt zu wehren. Wir sprachen mit Dario Marčac, einem TikTok-Berater und Gründer der Influencer-Community Crew, über die Zukunft der Plattform.

TikTok unter dem größten Scrutiny, was ist mit anderen?

– Die aktuellen Diskussionen in den USA über ein mögliches Verbot von TikTok basieren hauptsächlich auf nationalen Sicherheits- und Datenschutzbedenken. Die Sorgen konzentrieren sich insbesondere auf mögliche Verbindungen zwischen TikTok und der chinesischen Regierung, was Ängste über den unsachgemäßen Umgang mit den Daten amerikanischer Nutzer aufwirft. Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass TikTok erhebliche Schritte unternommen hat, um diesen Anschuldigungen entgegenzuwirken und sein Image in Bezug auf den Datenschutz zu verbessern. Das Projekt in Texas, das den Aufbau von Infrastruktur für die nationale Datenspeicherung und -verarbeitung sowie die Übertragung der Verwaltung der amerikanischen Nutzerdaten von TikTok an das amerikanische Unternehmen Oracle umfasst, ist einer der wichtigsten Schritte, die TikTok unternommen hat, um sein Engagement für die Sicherheit der Nutzer zu demonstrieren, erklärte Marčac.

Wenn ein Verbot tatsächlich eintritt, könnte es als ungerechtfertigte und kontraproduktive Lösung wahrgenommen werden, fügt Marčac hinzu, da TikTok größere Anstrengungen unternimmt, um Daten zu schützen als viele andere Technologieplattformen, die unreguliert bleiben und ohne ähnliche Anschuldigungen. Ein Verbot könnte Fragen zu gleichen Bedingungen für alle Unternehmen aufwerfen, die auf dem US-Markt tätig sind, und möglicherweise sogar strengere Vorschriften für alle Technologiegiganten nach sich ziehen.

– Ein mögliches Verbot von TikTok könnte ein sichtbares Zeichen für steigende geopolitische Spannungen und den Wunsch nach größerer Kontrolle über das Technologie-Ökosystem in den USA sein, und es könnte auch als Präzedenzfall dafür dienen, wie die USA mit Fragen der digitalen Sicherheit und des Wettbewerbs auf dem globalen Markt umgehen. Ich glaube, dass eine solche Entscheidung nicht leichtfertig getroffen wird und sicherlich Gegenstand umfangreicher Diskussionen und rechtlicher Herausforderungen sein wird, sagt Marčac.

Andererseits glauben Analysten, dass dieser Machtkampf zwischen den beiden Ländern und TikTok oder ByteDance Jahre dauern könnte. Die letzte Maßnahme im Senat wurde als Teil eines Pakets von vier Gesetzen verabschiedet, die auch Militärhilfe für die Ukraine, Israel, Taiwan und andere US-Partner im indo-pazifischen Raum umfassen. Sie hatte breite Unterstützung von den Gesetzgebern, wobei 79 Senatoren dafür und 18 dagegen stimmten.

– Seit Jahren haben wir der Kommunistischen Partei Chinas erlaubt, eine der beliebtesten Apps in Amerika zu kontrollieren, was gefährlich kurzsichtig war. Das neue Gesetz wird den chinesischen Eigentümer zwingen, die App zu verkaufen. Das ist ein guter Schritt für Amerika, sagte Senator Marco Rubio, der erste Republikaner im Geheimdienstausschuss.

Es ist schwierig, die Zukunft von TikTok in der EU vorherzusagen

Wie Marčac sagte, haben die Ängste, dass Daten von Millionen von Amerikanern in chinesische Hände gelangen könnten, den Kongress dazu veranlasst, zu versuchen, TikTok so schnell wie möglich von dem in Peking ansässigen ByteDance zu trennen. In der vergangenen Woche erklärte das soziale Medienunternehmen, dass das Gesetz die „Rechte auf freie Meinungsäußerung von 170 Millionen Amerikanern mit Füßen treten, sieben Millionen Unternehmen zerstören und eine Plattform abschalten würde, die jährlich 24 Milliarden Dollar zur US-Wirtschaft beiträgt.“

TikTok hat wiederholt erklärt, dass ByteDance „kein Agent Chinas oder eines anderen Landes ist“, und ByteDance besteht darauf, dass es kein chinesisches Unternehmen ist, und verweist auf globale Investmentfirmen, die 60 Prozent der Plattform besitzen. Wenn keine Lösung gefunden wird und TikTok tatsächlich in den USA verboten wird, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass das gleiche Schicksal die EU erwartet. Oder?

– Es ist schwierig, mit Sicherheit vorherzusagen, wie sich die Situation für TikTok in der Europäischen Union entwickeln wird, da die Plattform noch nicht alle ihre Funktionen, die in anderen Märkten wie den USA verfügbar sind, vollständig implementiert hat. In den USA nutzen laut verfügbaren Daten etwa sieben Millionen Kleinunternehmer die Plattform für Werbung und nutzen dabei fortschrittliche Funktionen, die derzeit in Europa weniger verfügbar oder überhaupt nicht implementiert sind.

Die Einführung dieser fortschrittlichen Funktionen in der Europäischen Union könnte das weitere Wachstum und die Beliebtheit von TikTok unter europäischen Nutzern und Werbetreibenden erheblich beeinflussen. Die Möglichkeit für europäische Unternehmen, über die Plattform zu werben, und für Creator, auf den Creator Fund in einer Weise zuzugreifen, die sich in Amerika als erfolgreich erwiesen hat, könnte das Engagement und die Einnahmen aus Werbung und Kreation erheblich steigern. Wenn TikTok es schafft, diese Funktionen unter Einhaltung der lokalen Gesetze zu implementieren, kann es mit erheblichem Wachstum und einer Vertiefung seines Einflusses auf dem europäischen digitalen Markt rechnen, glaubt Marčac.

ByteDance hat alles unternommen, um Unterstützung gegen ein mögliches Verbot in den USA zu sammeln, einschließlich einer großen Lobbykampagne. Es hat auch TikTok-Nutzer und Content-Creator ermutigt, ihre Ablehnung des Gesetzes klar zum Ausdruck zu bringen. Der Rechtsprofessor an der Universität von Richmond, Carl Tobias, sagte der BBC, dass ein langwieriger Rechtsstreit wahrscheinlich folgen wird, der „etwa zwei Jahre dauern könnte.“

TikTok ist nur eine Welle in einem trendgefüllten Markt

Wenn innerhalb von neun Monaten kein Käufer für den Anteil von ByteDance gefunden wird, könnte dies weitere Maßnahmen gegen TikTok in den USA verzögern. Wenn dies geschieht, geht es nicht nur darum, die Plattform abzuschalten, sondern auch um die Zukunft der Creator, die davon abhängen.

– Was alternative Plattformen betrifft, ist es schwierig, mit Sicherheit zu sagen, welche sich als Hauptziel für die TikTok-Community herauskristallisieren wird. An diesem Punkt ist nur klar, dass Plattformen innerhalb der Meta-Gruppe, wie Instagram und Facebook, möglicherweise nicht die erste Wahl unter TikTok-Creatorn und -Nutzern sind, da sie Meta teilweise für den Einfluss auf das TikTok-Verbot verantwortlich machen.

Dieses Jahr bietet genügend Zeit für Reflexion und Anpassung, was angesichts der Geschwindigkeit, mit der sich das digitale Umfeld verändert, entscheidend ist. Es ist nicht einfach vorherzusagen, wie sich der Markt entwickeln wird und wo der Fokus des Publikums möglicherweise letztendlich hinwandert, wenn Änderungen auf TikTok auftreten, kommentiert Marčac.

Er erklärte die aktuelle Situation in den USA und betonte, dass die gegenwärtige Periode eine Gelegenheit bietet, zu erkunden und zu verstehen, wie sich die digitalen Gewohnheiten der Nutzer ändern – sodass dieser Zeitraum TikTok und seinen Nutzern auch ermöglicht, sich an mögliche Szenarien anzupassen, sei es durch die Entwicklung neuer Funktionen oder durch Änderungen in der Strategie, um langfristige Nachhaltigkeit und Erfolg zu gewährleisten. Dennoch ist er sich der potenziellen Herausforderungen bewusst, die aus einem möglichen Verschwinden der Plattform in der EU entstehen könnten, aber wie jeder Unternehmer ist sich Marčac bewusst, dass er flexibel und proaktiv in einem sich ständig verändernden Markt bleiben muss.

– Als jemand, dessen Geschäft auf der Verwaltung von TikTok-Profilen und der Zusammenarbeit mit Content-Creatorn basiert, liegt der Fokus darauf, kontinuierlich neue Kommunikationskanäle zu überwachen und sich anzupassen. TikTok stellt derzeit die Hauptplattform dar, und wir erwarten, dass dies noch einige Zeit so bleibt. Wenn Änderungen auftreten, liegt unser Vorteil in der rechtzeitigen Erkennung von Trends und der Information unserer Kunden und Creator über die besten Schritte nach vorne.

Das vertikale Videoformat, das TikTok populär gemacht hat, hat seinen Wert und seine Flexibilität gezeigt, und seine Anwendung ist nicht auf nur eine Plattform beschränkt. Dies gibt uns zusätzliches Vertrauen, dass die Kompetenzen und Erfahrungen, die wir besitzen, relevant bleiben werden, unabhängig von der Zukunft der Plattform selbst, schließt Marčac.