Generische ökologische Ansprüche wie grün, umweltfreundlich, biologisch abbaubar, kohlenstoffarm und ökologische Labels ohne Zertifizierung oder Bestätigung durch nationale öffentliche Stellen gehören der Vergangenheit an. In den letzten Jahren haben wir einen expansiven Anstieg falscher ökologischer Labels auf Produkten und Dienstleistungen beobachtet, die Unternehmen nutzen, um bestehende umweltbewusste Kunden nicht zu verlieren, neue Kunden zu gewinnen, zusätzliche Einnahmen zu generieren und ihren Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu erhöhen.
Die Europäische Kommission führt zusammen mit anderen Verbraucherschutzbehörden Analysen durch, um die tatsächliche Situation auf dem Markt zu erfassen. Eine detaillierte Analyse von 344 scheinbar mehrdeutigen ökologischen Ansprüchen zu Produkten ergab, dass in mehr als der Hälfte der Fälle die Unternehmen nicht genügend Informationen bereitstellen, damit die Verbraucher die Genauigkeit der gemachten Ansprüche beurteilen können.
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In 37 Prozent der Fälle enthalten die Ansprüche vage und allgemeine Aussagen wie umweltfreundlich, nachhaltig, kohlenstoffarm usw., die den Verbrauchern einen falschen Eindruck vermitteln, dass das Produkt keine negativen Auswirkungen auf die Umwelt hat. In fast 60 Prozent der Fälle versäumen es die Unternehmen, leicht zugängliche Beweise zur Unterstützung des gemachten Anspruchs bereitzustellen. Die präsentierten Daten sind ein Beweis für die Unzuverlässigkeit ökologischer Ansprüche, die uns umgeben und für die Verbraucher zunehmend weniger Vertrauen haben, da sie ständig über die Nachhaltigkeit und ökologische Akzeptanz von Produkten und Dienstleistungen in die Irre geführt werden. Derzeit gibt es über 100 verschiedene grüne Energie-Labels und über 230 Nachhaltigkeitslabels auf dem europäischen Markt, mit sehr unterschiedlichen Transparenzgraden, die das Verständnis der Verbraucher für die ökologische Effizienz von Produkten und Dienstleistungen komplizieren.
Um dem Greenwashing ein Ende zu setzen und die Verwendung von grünen Ansprüchen oder Ansprüchen über die ökologische Nachhaltigkeit von Produkten und Dienstleistungen zu regulieren, führt die Europäische Union die Green Claims Directive (GCD) ein. Diese Richtlinie zielt darauf ab, Verbraucher vor irreführenden oder täuschenden falschen oder nicht verifizierten Ansprüchen über die ökologischen Eigenschaften von Produkten oder Dienstleistungen zu schützen. Die Hauptbestandteile der Richtlinie umfassen;
