Vergessen Sie Geld, der Ruf ist das Wichtigste auf der Welt. Zumindest sagt das Sir Richard Branson, der Geschäftsmagnat und renommierte Abenteurer, Eigentümer der Virgin-Marke, der glaubt, dass der Erfolg eines Menschen nicht am Geld gemessen werden sollte, das er angehäuft hat, sondern am Ruf, den er erlangt hat. Sowohl er als auch seine Marke haben noch Arbeit vor sich, da sie in diesem Jahr nicht zu den hundert besten Marken mit dem besten Ruf der Welt gehören. Wer ist also der angesehenste?
Liders jährliche Sonderausgabe ‚Marken‚ wird bald – sowohl in gedruckter als auch in digitaler Form – Antworten auf drängende Fragen zum Ruf liefern, einschließlich der Frage, ob Ihre (Lieblings-)Marke auf einer der aktuellen Top-Listen der erfolgreichsten Marken weltweit und lokal steht. Mit einer Fülle von erwarteten und unerwarteten Rankings, Beispielen, Tricks, Richtlinien und Ratschlägen, die sich über mehr als siebzig Seiten erstrecken, untersucht ‚Marken‘ Kundenerfahrungen, Verbraucher- und Arbeitgeberengagement, Innovation und Markennachhaltigkeit…
Die Hauptstimmen sind Top-Experten im Branding, Markenmanager und sogar Botschafter. Sie enthüllen unter anderem Beispiele, wann es Zeit für ein Rebranding ist, wie man Fehler im Markenmanagement vermeidet und wie man sich vor verschiedenen Betrügern, Anstiftern, Lügnern, Cyberkriegen… schützt, während billige Inhalte, die von Nutzern erstellt werden – ob sie aus Fleisch und Blut oder virtuell und künstlich intelligent sind – florieren.
Dennoch spielen Liders Journalisten sowohl mit Vernunft als auch mit Emotionen und Technologie und befragen Experten, wie man Inhalte erstellt, die Verbraucher, Nutzer und sogar Internetbrowser lieben werden. Niemand möchte sicherlich Geld verschwenden und seinen Ruf mit ineffektiven Kampagnen schädigen, die nur von wenigen Bots gesehen werden. Lösungen zeichnen sich ab.
