Hinter den Kulissen sozialer Plattformen sowie auf Werbeplakaten wird ein epischer Kampf zwischen Verbrauchern geführt, die ein poliertes, porenfreies und faltenfreies Gesicht haben, unterstützt von ein wenig Kosmetik und noch mehr von nicht-invasiven Behandlungen, einem Statussymbol, und denen, die die sogenannte Realness-Bewegung – die Bewegung für echte, natürliche Schönheit ohne jegliche Art von Filtereingriffen voll und ganz annehmen. Erstere sind verantwortlich für den Boom ästhetischer Korrekturen, insbesondere unter Vertretern der Generation Z, während letztere zwar in der Zahl geringer sein mögen, aber zunehmend lautstark werden.
Im Kampf gegen toxische Schönheitsideale, die das Selbstwertgefühl und sogar die psychische Gesundheit untergraben, erheben sich einige Marken aus der Schönheitsindustrie gegen Instagram-Gesichter und falsche, irreführende gefilterte und bearbeitete Inhalte und wählen den Weg der Pioniere der echten Schönheit in der Marketingkommunikation, der amerikanischen Dove.
Schönheit neu definieren
Eine solche Marke ist ‚unsere eigene‘, Schönheitsmarke Skintegra, die in ihrer Kommunikation die Illusion der Perfektion ablehnt und sich auf die Idee stützt, dass Authentizität und Hautgesundheit die Grundlagen wahrer Schönheit sind. In der heutigen Welt ist ein solcher Schritt wünschenswert, aber auch mutig. Tatsächlich sind sich die Nutzer voll bewusst, dass Perfektion in der realen Welt nicht existiert, dass es eine erhebliche Diskrepanz zwischen dem Erscheinungsbild in Anzeigen/Feeds und im realen Leben gibt, sie hoffen jedoch weiterhin und kaufen Versprechen. Genau aus diesem Grund, wie die Gründerin und CEO von Skintegra, Jelena Skendžić Ratkajec, erklärt, besteht das reale Risiko, dass ein ehrlicherer, roherer Ansatz für visuelle Inhalte einige Kunden abschrecken wird.
; 
