Der umstrittene britische Journalist Piers Morgan hat kürzlich pro-israelische und pro-palästinensische Aktivisten in seiner Show ‚Piers Morgan Uncensored‘ empfangen, die in einer hitzigen Debatte versuchten, ihre gegensätzlichen Standpunkte zu erklären. Wie so oft endete die Debatte in einem noch größeren Konflikt, stärkerem Missverständnis und einigen viralen Clips, die in sozialen Medien verbreitet wurden. In einem davon erregte die amerikanische Journalistin, Unternehmerin und pro-israelische Aktivistin Emily Austin die Aufmerksamkeit eines Teils des Publikums nicht nur mit ihrem Mut in einem verbalen Schlagabtausch mit dem pro-palästinensischen Aktivisten Hasan Piker, sondern auch mit einem, in diesem Zusammenhang, frivolen Detail – ihrem makellosen Teint. Kristallklar, gleichmäßige Haut, so glatt wie Glas (Englisch: glass skin) ist die beste Werbung für ihre Kosmetikmarke People’s Beauty, aber auch für offensichtliche nicht-invasive kosmetische Behandlungen. Neben ihrer gewinnenden Denkweise, Ambition, Präsenz in sozialen Medien und leidenschaftlichem Aktivismus (was man auch von ihren Ansichten halten mag) ist diese 22-Jährige ein archetypischer Vertreter der Generation Z, und weil ihr Gesicht, ihre glass skin, ein Statussymbol ist. Dies ist genau die These eines kürzlich veröffentlichten Artikels von Business Insider, der behauptet, dass makellose Gesichtszüge und perfekte Haut die neue soziale Währung sind, wobei junge Frauen für die Explosion nicht-invasiver Behandlungen verantwortlich sind. Dies ist ein Produkt des Zusammenlebens mit sozialen Medien, insbesondere Instagram, Snapchat und TikTok – ihre perfekt perfektionierten Filter haben die Nutzer in Cover-Models verwandelt (damit meine ich Gesichter, die mit Photoshop retuschiert wurden), sodass sie in der realen Welt so aussehen wollten.
Explosion von Botox
Der Wunsch nach Perfektion hat die Nachfrage nach nicht-invasiven, anti-aging Behandlungen wie Botox, Filler und einer Welle von Innovationen in der ästhetischen Medizin und Kosmetologie angeheizt. Im letzten Jahr wurde der globale Markt für nicht-invasive ästhetische Behandlungen auf 19,44 Milliarden Dollar geschätzt, und bis 2033 wird er 39,3 Milliarden Dollar überschreiten. Von 2019 bis 2022 wuchsen solche Behandlungen in Amerika mit einer Rate von 18 Prozent, und die Nachfrage nach Botox stieg um 73 Prozent. Die amerikanische Organisation Academy of Facial and Reconstructive Surgery stellte in ihrem Bericht 2022 fest, dass die Generation Z den größten Einfluss auf den Anstieg der Nachfrage hat, sogar mehr als die ältere Bevölkerung, die traditionell der größte ‚Verbraucher‘ solcher Dienstleistungen war. Bis zu 75 Prozent der plastischen Chirurgen berichteten von einem Anstieg der Klienten unter 30 Jahren, die typischerweise Botox-Injektionen in die Stirn oder Lippenvergrößerungen suchen. Ihr Hauptziel? Selfies verbessern, schreibt Business Insider. Bereits 2019 verzeichnete die Medien ein steigendes Interesse junger Menschen, insbesondere Frauen, an ästhetischen Korrekturen.
Der New Yorker kündigte dann eine neue Ära der Instagram-Gesichter (The Age of Instagram Face) an, die von den Kardashian-Schwestern und anderen influencern populär gemacht wurde. Wie damals berichtet wurde, wollten junge Frauen ihre runden hohen Wangenknochen, katzenartige Augen und vollen Lippen haben, und irgendwann begannen sie alle, sich ähnlich zu sehen. Fünf Jahre später, insbesondere nachdem die Interaktionen in der virtuellen Welt häufiger wurden, intensivierte sich der Trend. Erhöhte Verfügbarkeit, reduzierter Stigma und der Druck, gut auszusehen, denn sonst ist man ein Verlierer, haben zu einer Explosion von Gesichts-Korrekturen geführt. Wie die Philosophieprofessorin an der Universität Warwick Heather Widdows, Business Insider sagte, sind sich zwar alle bewusst, dass niemand so aussieht wie auf Instagram, aber sie vergleichen dennoch ständig ihre echten Körper mit den Profilen anderer.
Verbreitung wie eine Plage
Unrealistische Instagram-Gesichter haben verheerende Auswirkungen auf das Selbstwertgefühl junger Menschen, was dazu führt, dass Körperdysmorphie sich wie eine Plage ausbreitet, und Nutzer von Filtern in sozialen Medien, so Studien, scheuen sich nicht vor der Idee, ‚Unvollkommenheiten‘ in ihren Gesichtern mit kosmetischen Behandlungen oder plastischer Chirurgie zu korrigieren. Konkret verwendeten 2020 bis zu 90 Prozent der Frauen im Alter von 18 bis 30 Jahren Filter, und eine Studie aus dem Jahr 2022 zeigte, dass ‚Filter-Nutzer‘ anfällig für kosmetische Behandlungen sind. Soziale Medien haben die Arbeit von Dermatologen, Kosmetologen und ästhetischen Chirurgen entstigmatisiert, die Klientenerfahrungen auf ihren Profilen teilen, vom Betreten des Salons/Operationssaals, während der Genesung bis zum Endergebnis. Diese Prozesse wurden normalisiert, und die Klienten begannen, den Besuch bei einem Ästhetiker als den Besuch beim Zahnarzt oder Friseur wahrzunehmen. Darüber hinaus haben Trends in der Welt der ästhetischen Korrekturen die Behandlungen zugänglicher, weniger kompliziert und weniger invasiv gemacht. Früher konnte man nicht viel tun, um jünger, glatter und erholter auszusehen, aber heute ist es nicht mehr notwendig, sich für ein Facelifting unters Messer zu legen; man kann einfach eine Pause bei der Arbeit/Universität für ein Touch-up nutzen. Wie Business Insider fortfährt, war in den 90er Jahren ein ‚glattes‘ Gesicht ohne Ausdruck ‚in‘ (Korrekturen waren invasiv, dauerhafter wie chirurgische facelifts), in den 2010er Jahren waren Entenlippen oder Lippen wie eine Ente beliebt, und heute neigen ästhetische Trends zur Idee von ‚ich, aber besser‘. So wie die Welt zu Beginn des neuen Jahrtausends von Körperbildern besessen war, ist sie heute von anti-aging besessen, und die Angst vor Falten wird von jüngeren Verbrauchern verspürt. Das Marketingunternehmen Circana offenbart, berichtet Business Week, dass einer von fünf Vertretern der Generation Z Anti-Falten-Seren verwendet, und immer mehr kombinieren Kosmetik mit nicht-invasiven Behandlungen.
