Nach mehr als 77 Jahren Bestehen hat das älteste kroatische Bauunternehmen – Tehnika eine neue visuelle Identität, die eine neue Ära für das Unternehmen markiert. Die Neuigkeiten des Unternehmens wurden von CEO Bojan Horvačić bei einer feierlichen Veranstaltung präsentiert, die gestern im Meštrović-Pavillon in Zagreb stattfand, wo sich eine große Anzahl von Tehnikas Mitarbeitern und Partnern versammelte.
– Vor fünf Jahren haben wir mit einer ernsthaften Umstrukturierung von Tehnika begonnen, und dieser Prozess ist noch im Gange. Wir haben jedoch einen positiven Trend eingeleitet und erzielen hervorragende Ergebnisse. Nach einer Reihe von Krisenjahren war 2023 außergewöhnlich gut, und wir verzeichneten ein Umsatzwachstum von 98,7 Prozent. Der Bau wird immer noch als alte traditionelle Industrie wahrgenommen, aber wir bei Tehnika wollen diese öffentliche Wahrnehmung ändern. Wir wollen ein Unternehmen junger, hochqualifizierter Menschen sein, ein Unternehmen, das in Menschen investiert, das sich mit Innovationen auf dem Markt beschäftigt, ein Unternehmen, das sich als eines der führenden Unternehmen auf dem Markt abhebt, wir wollen ein begehrter Arbeitgeber sein und junge Menschen anziehen… Wir sind bereits auf diesem Weg und bewegen uns in die Zukunft mit der besten Kombination aus Wissen und Erfahrung auf der einen Seite und jungen Talenten auf der anderen – sagte Horvačić und betonte, dass sie derzeit 14 offene Baustellen in Kroatien haben und in Zukunft planen, in andere europäische Märkte zu expandieren.
Er erinnerte auch daran, dass Tehnika eines der ersten Unternehmen war, das nach den Erdbeben in Zagreb und Petrinja auf das Feld ging, und dass dieser Bereich des sozial verantwortlichen Geschäfts für sie ebenfalls von großer Bedeutung ist.
Das bestehende Tehnika-Logo – das erkennbare Monogramm des Buchstabens ‚T‘ in Form von Säulen und Stützen – wurde bis auf geringfügige optische Korrekturen nicht verändert, hat jedoch mit 3D- und 2D-Animationen und grafischen Spielen, die es an die Spitze gedrängt haben, neues Leben erhalten. Das Logo hingegen wurde vollständig modernisiert: Während das alte mit seinen Blockbuchstaben und Großbuchstaben die industrielle Macht des 20. Jahrhunderts hervorrief, kommuniziert das neue Logo (entworfen von dem angesehenen heimischen Typografen Marko Hrastovec) angemessener mit der neuen Zeit – zugänglich, menschlich und einfach. Marko Hrastovec ist auch der Autor des neuen Brandings der speziell entworfenen Schriftart ‚Tehnika‘.
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– Die Neugestaltung der visuellen Identität und die neue Markenpositionierung eines riesigen, ikonischen Unternehmens wie Tehnika war eine große Herausforderung. Gleich zu Beginn des Prozesses, durch Markenforschung und ihre Geschichte, erkannten wir, wie sehr Tehnika im täglichen Leben der Menschen in Kroatien, der Region und darüber hinaus durch ihre Wohn-, Geschäfts- und öffentlichen Gebäude verankert ist, und wir wollten diesen humanistischen Aspekt zu dem hinzufügen, was bis jetzt eine sehr ‚technische‘ Unternehmensidentität war – kommentierte Dario Dević, Leiter des Designs bei der Agentur 404.
Während seiner langen und erfolgreichen 77-jährigen Tätigkeit hat Tehnika mehr als 1.200 Projekte in verschiedenen Segmenten der Bauindustrie realisiert. Sie haben Hotels, Wohngebäude, Geschäftsräume, industrielle und kulturelle Einrichtungen gebaut, und durch abgeschlossene Projekte hat das Unternehmen alle Aspekte des Hochbaus abgedeckt. Einige der bekanntesten Gebäude von Tehnika sind wahre Symbole von Zagreb: das Museum für zeitgenössische Kunst, KD Vatroslav Lisinski,’Kockica‘ und viele andere. Nur ein Teil dieser Projekte wurde gestern bei einer speziellen Ausstellung von Tehnikas legendären Werken präsentiert, die von dem kreativen Duo Ivan Dorotić und Maja Bosnić aus dem Studio Bosnić+Dorotić signiert wurden.
– Es ist ein echtes Privileg, die Gelegenheit zu haben, Zeit zu nehmen und solche Objekte zu fotografieren, einige der legendären und architektonisch bedeutenden Gebäude aus der nahen oder fernen Vergangenheit. Solche Räume, insbesondere aus der modernen Zeit, als einzigartige Beispiele ihrer Zeit, sollten erhalten, geschützt und restauriert werden, daher ist es eine absolute Ehre, sie fotografisch zu dokumentieren, um ihre Bedeutung und Qualität zu betonen. Die herausforderndste Aufgabe in diesem Projekt, aber gleichzeitig die interessanteste, war es, die endgültige Auswahl der Fotografien für die Ausstellung aus einer großen Menge an aufgenommenem Material solch fotogener und besonderer Gebäude zu treffen. Ebenso hätten anstelle dieser Objekte auch andere ebenso interessante und architektonisch gewagte Projekte aus Tehnikas reicher Geschichte auf den Fotografien sein können, was nur die umfangreiche Bandbreite ihrer Leistungen und ihres Opus im architektonischen und baulichen Erbe Kroatiens zeigt – kommentierten Ivan Dorotić und Maja Bosnić.
Übrigens ist Bosnić+Dorotić ein multidisziplinäres Studio für Fotografie und kreative Dienstleistungen, das sich hauptsächlich auf architektonische Fotografie und Kooperationen im Bereich der kulturellen und kreativen Industrien konzentriert. In den letzten zehn Jahren haben sie mit einer Reihe von heimischen Architekten zusammengearbeitet und einige der erfolgreichsten Projekte der zeitgenössischen kroatischen Architektur fotografiert, die Preisträger der wichtigsten heimischen und regionalen Architekturpreise sind. Sie waren Teil der Urheber- und/oder Zusammenarbeitsteams der kroatischen Pavillons bei der 17. und 18. Biennale von Venedig und der 23. Mailänder Triennale.
