Tehnika präsentiert neue visuelle Identität. Das Jahr 2023 war sehr erfolgreich

Nach 77 Jahren Bestehen hat das älteste kroatische Bauunternehmen – Tehnika eine neue visuelle Identität, die eine neue Ära für das Unternehmen markiert.

Das bestehende Tehnika-Symbol – das erkennbare Monogramm des Buchstabens ‚T‘ in Form von Säulen und Stützen – wurde bis auf geringfügige optische Korrekturen nicht verändert, aber es wurde mit 3D- und 2D-Animationen sowie grafischen Spielen, die es an die Spitze gebracht haben, neu belebt. Das Logo hingegen wurde vollständig modernisiert: während das alte die industrielle Macht des 20. Jahrhunderts mit seinen Blockbuchstaben und Großbuchstaben hervorrief, kommuniziert das neue Logo (entworfen von dem angesehenen heimischen Typografen Marko Hrastovec) nach 77 Jahren angemessener für die neue Zeit – zugänglich, menschlich und einfach. Marko Hrastovec ist auch der Autor des neuen Brandings der speziell gestalteten Schriftart ‚Tehnika‘. Die neue visuelle Identität wurde gestern feierlich im Meštrović-Pavillon in Zagreb oder im Haus der kroatischen Künstler präsentiert, wo sich eine große Anzahl von Tehnikas Mitarbeitern und Partnern versammelte.

„Die Neugestaltung der visuellen Identität und die neue Markenpositionierung eines riesigen, ikonischen Unternehmens wie Tehnika war eine große Herausforderung. Bereits zu Beginn des Prozesses, durch Markenforschung und deren Geschichte, wurde uns klar, wie sehr Tehnika im täglichen Leben der Menschen in Kroatien, der Region und darüber hinaus durch seine Wohn-, Gewerbe- und öffentlichen Gebäude verankert ist, und wir wollten dieses humanistische Element zu dem hinzufügen, was bisher eine sehr technische Unternehmensidentität war“, kommentierte Dario Dević, Leiter des Designs bei der Agentur 404.

Die Neuigkeiten des Unternehmens wurden von CEO Bojan Horvačić präsentiert, der daran erinnerte, dass sie vor fünf Jahren mit der Umstrukturierung von Tehnika begonnen haben und dieser Prozess noch andauert.

„Aber wir haben einen positiven Trend eingeleitet und verzeichnen großartige Ergebnisse. Nach einer Reihe von Krisenjahren war 2023 außergewöhnlich gut, und wir verzeichneten ein Umsatzwachstum von 98,7 Prozent. Der Bau wird immer noch als alte traditionelle Branche wahrgenommen, aber wir bei Tehnika wollen diese öffentliche Wahrnehmung ändern. Wir wollen ein Unternehmen junger, hochqualifizierter Menschen sein, ein Unternehmen, das in Menschen investiert, das sich mit Marktinnovationen beschäftigt, ein Unternehmen, das sich als eines der Marktführer abhebt, wir wollen ein begehrter Arbeitgeber sein und junge Menschen anziehen… Wir sind bereits auf diesem Weg und bewegen uns in die Zukunft mit der besten Kombination aus Wissen und Erfahrung auf der einen Seite und jungen Talenten auf der anderen“, sagte Horvačić.

Im vergangenen Jahr erzielte das Unternehmen (laut Daten von Poslovna Hrvatska) einen Umsatz von 38 Millionen Euro und einen Gewinn von 1,3 Millionen Euro. Horvačić betonte, dass das Unternehmen derzeit 14 offene Baustellen in ganz Kroatien hat und plant, in Zukunft in andere europäische Märkte zu expandieren. Er erinnerte auch daran, dass Tehnika eines der ersten Unternehmen war, das nach den Erdbeben in Zagreb und Petrinja reagierte, und dass dieser Geschäftsbereich – sozial verantwortlich – für sie ebenfalls von großer Bedeutung ist.

In den vergangenen 77 Jahren hat Tehnika mehr als 1200 Projekte in verschiedenen Segmenten der Bauindustrie realisiert. Sie haben Hotels, Wohngebäude, Gewerbeflächen, industrielle und kulturelle Einrichtungen gebaut, und durch abgeschlossene Projekte hat das Unternehmen alle Aspekte des Hochbaus abgedeckt. Einige der bekanntesten Gebäude von Tehnika sind wahre Symbole Zagrebs: das Museum für zeitgenössische Kunst, KD Vatroslav Lisinski,’Kockica‘ und viele andere. Nur ein Teil dieser Projekte wurde gestern bei einer speziellen Ausstellung legendärer Werke von Tehnika präsentiert, kuratiert von dem kreativen Duo Ivan Dorotić und Maja Bosnić vom Studio Bosnić+Dorotić.

„Es ist ein wahres Privileg, die Gelegenheit zu haben, Zeit zu nehmen und solche Objekte zu fotografieren, einige der legendären und architektonisch bedeutenden Gebäude aus der nahen oder fernen Vergangenheit. Solche Räume, insbesondere aus der modernen Zeit, als einzigartige Beispiele ihrer Zeit, sollten erhalten, geschützt und erneuert werden, daher ist es eine absolute Ehre, sie fotografisch zu dokumentieren, um ihre Bedeutung und Qualität zu betonen. Die schwierigste Aufgabe in diesem Projekt, aber gleichzeitig die interessanteste, war es, die endgültige Auswahl der Fotografien für die Ausstellung aus einer großen Menge an aufgenommenem Material solch fotogener und besonderer Gebäude zu treffen. Ebenso hätten anstelle dieser Objekte auch andere ebenso interessante und architektonisch gewagte Projekte aus Tehnikas reicher Geschichte in den Fotografien sein können, was nur die umfangreiche Bandbreite ihrer Leistungen und ihres Schaffens im architektonischen Erbe Kroatiens zeigt“, kommentierten Ivan Dorotić und Maja Bosnić.

Übrigens ist Bosnić+Dorotić ein multidisziplinäres Studio für Fotografie und kreative Dienstleistungen, das sich hauptsächlich auf Architekturfotografie und Kooperationen im Bereich der Kultur- und Kreativwirtschaft konzentriert. In den letzten zehn Jahren haben sie mit einer Reihe von heimischen Architekten zusammengearbeitet und einige der erfolgreichsten Projekte der zeitgenössischen kroatischen Architektur fotografiert, die Preisträger der wichtigsten nationalen und regionalen Architekturpreise sind. Sie waren Teil der Autoren- und/oder Zusammenarbeitsteams der kroatischen Pavillons bei der 17. und 18. Biennale von Venedig und der 23. Mailänder Triennale.