Wie viel wird Deutschland von der Europameisterschaft profitieren?

Große Sportereignisse führen typischerweise zu einem Anstieg der wirtschaftlichen Aktivität, insbesondere wenn sie mit dem wichtigsten Nebending der Welt – Fußball – verbunden sind. Investitionen in Infrastruktur wie Stadien, Verkehr und Unterkünfte stimulieren verschiedene Sektoren, einschließlich Bau, Tourismus und Gastgewerbe, und haben einen positiven kurzfristigen Effekt auf die Wirtschaft des Gastgebers. Zum Beispiel trug die EURO 2016 in Frankreich direkt mit erstaunlichen 1,22 Milliarden Euro zum BIP bei.

Vor ein paar Tagen begann die EURO 2024 in Deutschland, und Analysten der bekannten Handelsplattform Freedom24 versuchten herauszufinden, wie viel Deutschland von einem Wettbewerb dieser Größenordnung profitieren könnte.

Die wirtschaftliche Aktivität wird zu höheren Steuereinnahmen im Zusammenhang mit dem Tourismus führen. Die staatlich geförderte Erweiterung öffentlicher Dienstleistungen und die Entwicklung der Infrastruktur können ebenfalls langfristige Vorteile haben, aber das sind nicht die einzigen Sektoren, die florieren werden.

Tourismus, Gastgewerbe und persönliche Konsumumsätze

Der Zustrom von Fans, Teams und Medienvertretern während des Turniers erhöht die Einnahmen aus dem Tourismus und dem Hotelgeschäft, was die Geschäfte in Restaurants, Hotels, Bars und Souvenirläden stärkt. Zum Beispiel stieg während der Meisterschaft in Polen und der Ukraine im Jahr 2012 die Anzahl der Touristen in Polen im Vergleich zum Vorjahr um 15 Prozent.

Die Europameisterschaft führt oft zu höheren Ausgaben für Souvenirs, Tickets, Essen und Getränke. Die EURO 2020, die in verschiedenen europäischen Städten stattfand, erlebte eine hohe Nachfrage nach Tickets und Souvenirs, was zu einem Anstieg des Einzelhandelsumsatzes und des Wachstums in den lokalen Volkswirtschaften führte.

Der Zustrom von ausländischen und inländischen Touristen erhöht die Nachfrage nach Hotels, Restaurants und verwandten Dienstleistungen, was sich positiv auf die lokalen Gastgewerbe auswirken wird. Höhere Belegungsraten und Ausgaben in Restaurants, Bars und Attraktionen werden zu höheren Einnahmen führen, und Giganten wie Marriott International und Hilton Worldwide Holdings werden ebenfalls profitieren. Temporäre Beschäftigungsmöglichkeiten in Hotels, Gastgewerbe und Veranstaltungen werden wachsen, um der erhöhten Nachfrage gerecht zu werden. Dominante Akteure in der kurzfristigen Vermietungswirtschaft, Airbnb, Expedia Group und Booking, könnten von der erhöhten touristischen Aktivität und der Nachfrage nach Unterkünften während der Meisterschaft und der Olympischen Spiele profitieren.

Die Ausrichtung der Meisterschaft, insbesondere im Fußball, bietet eine beispiellose globale Sichtbarkeit und bietet die Möglichkeit, lokale Kultur, Attraktionen und Möglichkeiten Millionen von Zuschauern weltweit zu präsentieren. Diese Sichtbarkeit kann zu langfristigen Vorteilen führen und zukünftige Touristen, Investoren und potenzielle Geschäftsmöglichkeiten anziehen.

Beschäftigung und Infrastrukturentwicklung

Die Ausrichtung schafft Beschäftigungsmöglichkeiten in verschiedenen Sektoren wie Veranstaltungsmanagement, Sicherheit und Transport. Darüber hinaus stimulieren große Sportereignisse oft Infrastrukturentwicklungsprojekte, die langfristige wirtschaftliche Vorteile haben können. Die Verbesserung der Verkehrsnetze, die Modernisierung von Stadien und öffentlichen Räumen kann zusätzliche Investitionen anziehen und die wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit des Gastlandes erhöhen.

Der Bau von Sporteinrichtungen, Hotels und öffentlicher Infrastruktur vor dem Wettbewerb stimuliert den Bausektor, während kurzfristige Vermietungen und die erhöhte Nachfrage nach Immobilien in den Gastgeberstädten die Aktivität auf dem Immobilienmarkt ankurbeln können.

Unternehmen, die Veranstaltungsmanagement, Sicherheit und Logistikdienstleistungen anbieten, werden einen Anstieg der Nachfrage erleben. Die erhöhte Nutzung von mobilen und Internetdiensten durch Besucher wird die Einnahmen der Telekommunikationsanbieter steigern. Der öffentliche Verkehr, einschließlich Züge, Busse und Taxis, wird eine erhöhte Nutzung erfahren, was zu einem kurzfristigen Einnahmenanstieg führen wird.

Markenexposition

Sichtbarkeit und Exposition sind bedeutende Faktoren für jede Marke, die ihre Verkäufe aufrechterhalten oder steigern möchte, und Aktivitäten während überwachten Sportereignissen sind entscheidend für den psychologischen Aspekt der Kundenansprache.

Geschäfte, insbesondere solche, die Sportausrüstung, lokale Handwerkskunst und Souvenirs verkaufen, werden einen Anstieg der Verkäufe erleben. Einzelhändler können das Ereignis nutzen, indem sie Marketingkampagnen und Aktionen gezielt auf das Ereignis ausrichten. Als führende Sponsoren und Anbieter von Sportausrüstung könnten Nike und Adidas höhere Verkaufszahlen erzielen und das Markenbewusstsein steigern. Eine weitere Marke, die wahrscheinlich von den Verkäufen von Ausrüstung profitieren wird, ist Puma.

Direkte Einnahmen aus dem Ticketverkauf für Spiele und verwandte Veranstaltungen sowie erhöhte Sponsorenverträge und Werbeeinnahmen aufgrund der hohen Sichtbarkeit des Ereignisses werden finanzielle Früchte für Unternehmen wie The Walt Disney Company, Comcast Corporation und Alphabet bringen. Ihre Stärke liegt in der Fähigkeit, Übertragungsrechte zu erwerben und eine große Werbemaschinerie zu betreiben.

Finanzielle Auswirkungen der UEFA-Europameisterschaft

Ein Blick auf die historischen Ergebnisse zeigt, dass die Einnahmen aus der UEFA-Europameisterschaft ein konstantes Wachstum und kommerziellen Erfolg aufweisen:

• Im Jahr 1992, als Schweden Gastgeber war, betrugen die zusätzlichen Einnahmen aus der Meisterschaft 40,9 Millionen Euro.
• Im Jahr 1996 war England Gastgeber, und die Einnahmen stiegen auf 147,3 Millionen Euro.
• Der Wachstumstrend setzte sich 2000 fort und erreichte 229,9 Millionen Euro für Belgien und die Niederlande.
• Die Zahlen in Portugal brachen 2004 alle Rekorde und erreichten 855,2 Millionen Euro an Einnahmen.
• Einnahmen von 1,35 Milliarden Euro setzten die Messlatte höher, und die Schweiz und Österreich teilten sich 2008 nicht nur die Ausrichtung.
• In Polen und der Ukraine stagnierte die Einnahme 2012 zum ersten Mal, blieb aber stabil bei 1,39 Milliarden Euro.
• Die EURO in Frankreich 2016 machte einen weiteren Sprung mit Einnahmen von 1,916 Milliarden Euro.

Trotz der Herausforderungen eines Multi-Staat-Formats und der Pandemie erreichten die Einnahmen der Europameisterschaft 2021 beeindruckende 1,882 Milliarden Euro.

Wirtschaftliche Auswirkungen auf Deutschland

Die größte Volkswirtschaft Europas wird in diesem Jahr voraussichtlich um etwa 0,3 Prozent wachsen, was langsamer ist als in anderen großen industrialisierten Ländern, aber die Meisterschaft könnte einen kurzfristigen Schub für die mit Tourismus und Dienstleistungen verbundenen Sektoren bieten. Deutschland wird voraussichtlich über 2 Milliarden Euro an Einnahmen generieren, wobei der Tourismus und das Gastgewerbe wahrscheinlich den größten Beitrag leisten.

Frühere große Fußballwettbewerbe haben gezeigt, dass während Turnieren mehr Bier konsumiert wird als üblich. Zum Beispiel stiegen während der Weltmeisterschaft 2006, die ebenfalls in Deutschland stattfand, die Bierverkäufe vor und während des Turniers um etwa fünf Prozent, was die Ergebnisse der Getränkeindustrie erheblich steigern wird. Diese Konsumsteigerungen implizieren jedoch letztlich Einsparungen an anderer Stelle.

Die EURO 2024 wird voraussichtlich erhebliche kurzfristige wirtschaftliche Vorteile für Deutschland bringen, insbesondere in den Sektoren Tourismus, Gastgewerbe, Transport, Einzelhandel und Dienstleistungen. Der Euro könnte einen positiven psychologischen und indirekten Effekt auf die deutsche Wirtschaft haben. Hotels und die Gastgewerbe werden von zusätzlicher Nachfrage profitieren, aber dies könnte keinen signifikanten Einfluss auf die Wirtschaft haben. Der Netto-Wirtschaftseffekt wird weitgehend von der Effektivität der Planung und der Fähigkeit der verschiedenen Sektoren abhängen, ihre Betriebe an die erhöhte Nachfrage anzupassen, sowie von der allgemeinen Gesundheit der globalen Wirtschaft.

Dennoch sollten die psychologischen Vorteile der Ausrichtung eines großen Sportereignisses nicht unterschätzt werden. Solche Ereignisse können das nationale Gefühl stärken und das Image des Gastgeberlandes verbessern. Eine erfolgreiche Europameisterschaft, sowohl sportlich als auch organisatorisch, kann die Attraktivität des Ziels erhöhen.

Die EURO 2024 bietet Investitionsmöglichkeiten in Sektoren wie Gastgewerbe, Medien und Einzelhandel. Durch strategische Investitionen in Unternehmen, die von erhöhten Verbraucherausgaben, Medienumsätzen und Infrastrukturentwicklungen profitieren können, können Investoren potenziell von den wirtschaftlichen Auswirkungen dieses Ereignisses profitieren. Eine sorgfältige Risikomanagement- und langfristige Perspektive sind jedoch erforderlich, um die Renditen zu maximieren und Marktentwicklungen zu überwinden.