Neben den offensichtlichen negativen Umständen aus dem externen Umfeld, die die globalen und lokalen Volkswirtschaften intensiv beeinflussen, wie die jüngste Pandemie, aktuelle geopolitische und bewaffnete Konflikte, offene und versteckte Handelskriege, gibt es auch viele subtile Veränderungen, die kontinuierlich, langsamer und leiser im allgemeinen sozialen, soziologischen und kulturellen Umfeld stattfinden (Änderungen im Lebensstil, demografische Veränderungen, Stratifikation und Anstieg der Armut, Klimawandel, Digitalisierung des Lebens). ‚Schlechte Sichtbarkeit‘, Chaos als Ordnung, die Notwendigkeit einer wirtschaftlich vernünftigen Balance der unterschiedlichen Interessen verschiedener Stakeholder-Gruppen erfordern von unternehmerischen Organisationen, dass sie erheblich vom Konzept ‚Business as usual‚ abweichen. Hervorragende Organisationen, die in einer komplexen und anspruchsvollen Ära des Chaos erfolgreich sind, sind nicht übermäßig strukturiert, sondern flexibel, innovativ und agil, in der Lage, ihre Stärken zu nutzen, um ihre Schwächen zu überwinden und Chancen schnell und optimal zu nutzen sowie Bedrohungen aus der Umwelt zu verhindern.
Bei der Suche nach Beweisen für Exzellenz unter einzelnen Unternehmen verschiedener Profile (Größe, Eigentum, Kernaktivitäten, Standort) innerhalb der kroatischen Wirtschaft, unter Verwendung öffentlich verfügbarer Daten sowie Techniken und Werkzeuge aus dem Bereich der Wirtschaftsanalytik, ist einer der drei Schlüsselfaktoren (die anderen beiden sind: Qualität und Nutzbarkeit des Humankapitals; Wert und wirtschaftlich vernünftige Rendite auf Investitionen in Sachanlagen, Forschung, Entwicklung neuer Kompetenzen, Produkte und Dienstleistungen) der Export. Inwieweit bestätigen sie ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt, erobern neue Absatzmärkte, generieren Verkaufsumsätze und Gewinne im Ausland und minimieren damit die Risiken, die sich aus der ausschließlichen Tätigkeit auf einem kleinen und wenig potenten lokalen Markt ergeben.
Von den 156,1 Tausend Unternehmen, die 2023 ihre Finanzberichte zu statistischen Zwecken als Körperschaftsteuerpflichtige (‚realer Sektor‘) eingereicht und veröffentlicht haben, gaben 25,5 Tausend in zusätzlichen Daten an, dass sie einen Teil ihres Verkaufsumsatzes auf ausländischen Märkten generiert haben. Dies entspricht 16,3 Prozent der Gesamtzahl der Unternehmen und hält diesen Anteil auf dem Niveau von 2022 (24,6 Tausend Exporteure aus 154,1 Tausend Gesamtunternehmen).
Die Exporte (Verkaufsumsätze im Ausland, reduziert um 3,3 Milliarden Euro aus den Einnahmen des Gashandels auf ausländischen Märkten, die von drei großen Händlern PPD, MET Kroatien und MVM generiert wurden) beliefen sich 2023 auf 30,3 Milliarden Euro, was 19,4 Prozent von 156,0 Milliarden Euro an Geschäftseinnahmen entspricht (ebenfalls reduziert um 3,2 Milliarden Euro aus den Einnahmen des Gashandels auf ausländischen Märkten). Im Vergleich zum Vorjahr, als die Exporte auf die gleiche Weise berechnet wurden (reduziert um 5,9 Milliarden aus den Einnahmen des Gashandels auf ausländischen Märkten) und 29,0 Milliarden Euro betrugen und einen Anteil von 21,0 Prozent an 137,9 Milliarden Euro an Geschäftseinnahmen hatten (gleiche Reduzierung), stellt dies einen nominalen Anstieg von 1,3 Milliarden Euro dar. In prozentualer Hinsicht betrug das Exportwachstum 4,5 Prozent, was deutlich weniger ist als die 13,1 Prozent (18,1 Milliarden Euro), um die die Geschäftseinnahmen (156,0) 2023 im Vergleich zu 2022 (137,9) gestiegen sind.
Bei der Analyse der Exportdaten ist es wichtig, die Herkunft des Kapitals zu berücksichtigen. Von den 156,1 Tausend aktiven Unternehmen im Jahr 2023 sind 14,4 Tausend zu 100 Prozent ausländisch im Besitz, 770 sind mehrheitlich ausländisch im Besitz, 450 haben ein 50-50-Verhältnis von inländischem und ausländischem Eigentum, 360 sind mehrheitlich inländisch und 140,0 Tausend sind zu 100 Prozent inländisch im Besitz. 90 Prozent der ‚inländischen‘ (einschließlich mehrheitlich inländisch) generierten 113,1 Milliarden Euro oder 72,9 Prozent der Geschäftseinnahmen im Jahr 2023, während 10 Prozent der ausländischen (einschließlich mehrheitlich ausländisch und 50-50) 42,9 Milliarden Euro oder 27,1 Prozent generierten. Im Exportumsatz ist das Verhältnis jedoch deutlich anders. Ausnutzend die Vorteile der Anbindung an ihre ausländischen Eigentümer (die oft auch wichtige Kunden und/oder Vertriebskanäle sind), generierten ausländisch besessene Unternehmen 2023 12,8 Milliarden Euro, was 42,2 Prozent des gesamten Exportumsatzes ausmacht.
Das Verhältnis der Exporteure, die mit Gewinn arbeiten, zu denen, die mit Verlust arbeiten, beträgt 2023 86 – 14, was deutlich besser ist als das Verhältnis von 66 – 34 für diejenigen, die 2023 keine Exporteinnahmen generierten, und 69 – 31 insgesamt für alle Unternehmen in Kroatien. Aus der Perspektive dieses Verhältnisses kann geschlossen werden, dass die im internationalen Markt bestätigte Wettbewerbsfähigkeit sicherere, stabilere und profitablere Geschäfte garantiert.
Eine interessante Veränderung hat jedoch im Verhältnis der Nettogewinnmargen für Exporteure und Nicht-Exporteure stattgefunden. In den vorhergehenden vier Jahren, von 2019 bis 2022, war die Nettomarge für Exporteure um 0,7 (2021) bis 2,6 (2022) Prozentpunkte höher. Im Jahr 2023, einem Jahr der inflationären Turbulenzen, Arbeitskräftemangel und Druck zur Erhöhung der Arbeitskosten, sinkenden Inputpreisen für die meisten Grundrohstoffe und Materialien sowie sinkenden Exportaufträgen und Druck von ausländischen Käufern auf die Preise, die in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 begannen, nutzten diejenigen, die ausschließlich auf dem inländischen Markt tätig waren, die gebotenen Möglichkeiten (Erhöhung der Ausgabepreise bei gleichzeitiger Beibehaltung oder Senkung der Inputpreise und teilweise Abdeckung der Inflationskosten für Arbeiter durch Lohn- und Entschädigungssteigerungen) und erzielten eine Nettogewinnmarge, die um 1,0 Prozentpunkte höher war.
